在上一篇文章《品牌定位策划之九大差异化主流路径（中）》中，我们谈到了企业品牌营销策划的关键所在，谈到了以产业级品牌战略指引企业品牌策划传播创新，以数字营销策划激活新用户经营。更重要的，全面定义产业级品牌价值，顺应数字化技术驱动的企业新商业策划变革，植入数字化赋能驱动的企业新零售模式策划创新，点亮“差异化价值”，创造差异化特色，发掘更多更好的“品牌差异化路径”。
 
“九大差异化”，奠定品牌成功路径，刷新品牌定位策划。1）“第一再定义”：挖掘“第一”的潜质；重新定义首创精神，代言品类消费。2）“特性抢占”：拥有一个特性，抢占并独占；聚焦产品特性，点亮品牌价值。3）“领导气质”：诉求领导地位；占据一个品类，搭建产业级平台。4）“经典的力量”：正宗的价值，经典的基因；建立经典里程碑，优选代言人。5）“专业的价值”：彰显专业的力量；成为专家，成为“品类代名词”。6）“备受欢迎”：赢得社会认同；强化品牌信任状，塑造“备受青睐”的形象。7）“匠心精神”：刷新独特成分；挖掘技术价值，创造更好的产品。8）“升级的力量”：诉求“新一代”，推动品牌升级；活用历史优势，打造“升级新一代”。9）“热销的表达”：拉升客户背书，扩大热销的声量；表达可以更出彩，展示热销的“信任状”。
 
“九大差异化”之七——“匠心精神”：刷新独特成分；挖掘技术价值，创造更好的产品
 
刷新独特成分。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播助力企业新商业经营策划创新，独特的成分，独特的产品消费，点亮企业的明星产品，点亮产品的高价值消费，全面提升用户的价值感，全面提升企业品牌的特色感。
 
挖掘技术价值，创造更好的产品。产业级技术创造产业级价值，优秀企业技术，总能激活企业的品牌经营能量，或以产业级技术解决行业难题，或以生产工艺创新点燃新商业特色，更或以新产业经营放大新产业品牌价值。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、上海证券研究所等综合资讯表明，新宝在吸尘器领域拥有专利技术 80 余件，且是中国 2020 年十大吸尘器 ODM 产品出口厂商，其质量和技术已得到国外市场的验证。同时，其深谙国外小家电的发展潮流和趋势，可以结合全球各知名品牌商需求进行综合分析，继而反哺国内市场。 “九大差异化”之八——“升级的力量”：诉求“新一代”，推动品牌升级；活用历史优势，打造“升级新一代”
 
诉求“新一代”，推动品牌升级。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级强化新零售模式策划等商业创新，优秀企业的“差异化建设”，无不以数字赋能推动企业新商业价值扩张，无不以“新一代产品”点燃用户的消费热情，无不以“新一代消费”助力用户的高价值扩张。新一代，助推企业产业级品牌升级。
 
活用历史优势，打造“升级新一代”。企业差异化经营的历史，是企业“新一代品牌价值”导入的过程，是企业“新一代品牌特色”注入的过程，更是企业“新一代品牌消费”放大的过程。品牌定位策划，贵在升级品牌新价值，点亮品牌新一代，创造品牌新特色。
 
“九大差异化”之九——“热销的表达”：拉升客户背书，扩大热销的声量；表达可以更出彩，展示热销的“信任状”
 
拉升客户背书，扩大热销的声量。“热销”，意味着企业品牌价值的升级，意味着企业新商业价值的升级，更意味着企业新商业特色的升级。持续拉升客户背书，或以产业级品牌工艺提高“品牌背书”，或以专业权威、学术大咖等点亮新商业特色，更或以“品牌热销”扩大企业的品牌影响力。
 
表达可以更出彩，展示热销的“信任状”。优秀的企业品牌，品牌表达是重要的，“热销”的品牌表达更是重要的，持续展示热销的价值，持续展示热销的特色，持续点亮名人的使用背书及消费特色，让产品热销背书更有价值感，让产品热销更有特色感。
 
经典案例：根据百度指数、上海证券研究所等综合资讯表明，2021年4月新宝公司宣布王俊凯成为其形象代言人，消息一出摩飞的热度升至一个高点。这次代言除了帮 助品牌提升曝光度外，也从深层次帮品牌塑造潮流、优雅的品牌形 象，让品牌理念更加形象化和风格化，有利于品牌长期的竞争力。 “品牌差异化”是品牌经营的重要价值，是产业级品牌战略推进企业品牌营销策划创新的关键指引，是企业产业级品牌策划传播的“不二法则”。优秀企业的品牌差异化，贵在刷新品牌成功路径，以“第一”潜质定义品类价值，以数字营销策划抢占产品的消费特性，以产业级品牌策划营销塑造品牌的“领导气质”，更以新零售模式策划等点亮品牌的专业价值。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的企业新零售策划运营创新，品牌定位策划的优秀成果，品牌差异化的卓越之处，在于其可以用“匠心气质”放大匠心精神，以“新一代”特色定义企业品牌经营，以“热销”信任状放大新商业价值。