塑造差异化，点亮品牌定位策划，创造品牌新天地。企业的品牌营销策划创新，贵在创新品牌战略，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划激活新用户消费价值，以新零售模式策划创造新商业经营传奇。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，每家企业都有自己的经典故事，每个品牌都有自己的“经典价值”，每个品牌都有自己的“品牌特色”，品牌的差异化，不但在于挖掘“强品牌基因”，而且在于创造“经典品牌价值”。
 
任何能提升用户信任感及依赖感的定位，都是“好定位”。经典的差异化，或在于企业悠久的历史，或在于高价值生产原料，或在于优秀的生产工艺，或在于强大的品牌文化要素。优秀的品牌定位策划，因“经典”而永恒，因“经典”而更有价值。
 
“九大方法”，点亮品牌定位策划，塑造“本质差异化”。1）“历史久远性”：挖掘企业悠久历史，创造用户信赖感；展示久远持续性，刷新企业特色。2）“工艺经典度”：挖掘企业工艺价值；点亮经典工艺。3）“文化价值感”：依托企业文化，强价值；创造品牌文化，强特色。4）“创造经典故事”：点亮品牌故事；塑造品牌经典，展现经典价值。5）“彰显经典地域背书”：背靠大树好乘凉，挖掘区域品牌背书；代言地域品牌，放大产品消费。6）“切割竞争对手的经典度”：瞄准竞争对手的经典取向，诉求新生代新价值；诉求品牌的正宗感、价值感和特色感，突出不同。7）“凸显家族经典”：点亮家族特色，激发用户情感共鸣；展示家族价值，强化产品特色及高价值感。8）“创造经典代言人”：擦亮企业品牌IP；打造企业品牌代言人，升级品牌形象。9）“点亮里程碑事件”：挖掘品牌历史，树立“发展里程碑”；融入品类发展史，树立企业发展的权威感及价值感。
 
“九大方法”之一——“历史久远性”：挖掘企业悠久历史，创造用户信赖感；展示久远持续性，刷新企业特色
 
挖掘企业悠久历史，创造用户信赖感。优秀的企业品牌定位策划，大多来源于优秀的企业基因，大多脱胎于悠久的企业历史，企业文化成就了“品牌历史”，优秀品牌营销策划使用户更有价值，全渠道品牌策划传播使品牌经营更有特色，数字营销策划大大提升了“用户信任感”及“消费依赖感”。
 
展示久远持续性，刷新企业特色。企业历史，不但创造了悠久的品牌基因，而且点亮了企业品牌的价值，或经典的文化传递，或悠久的历史基因，或经典的工艺特色，无不传递着产业级品牌策划营销的“经典走向”。
 
经典案例：根据Bing图库、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，可口可乐于1886年在美国诞生，主要产品为非酒精饮料。目前，可口可乐产品在全球200 多个国家和地区销售，是全球最大的非酒 精饮料集团。其拥有200多个非酒精饮料品牌，包括气泡及非气泡饮料，如矿泉水、果汁、速溶咖啡和即饮茶、运动饮料、能量饮料等。 “九大方法”之二——“工艺经典度”：挖掘企业工艺价值；点亮经典工艺
 
挖掘企业工艺价值。产品以经典成就，品牌因工艺而永恒。优秀的产业级品牌战略，优秀的制造业品牌战略，必然是由企业的经典工艺而生发的战略，必然会随着数字化技术驱动的新商业策划变革而升级，必然会随着企业数字化转型升级而更有魅力。
 
产品因经典工艺而永恒，品牌因经典特色而成就。优秀的品牌，创造着经典的品牌历史，更创造悠久的品牌特色，锻造着新产业级品牌价值。
 
点亮经典工艺。经典工艺，创造经典产品，锻造经典产品表现，提供优质的产品价值，更点亮着经典的消费体验。如可口可乐持续创造着“可乐”的正宗配方，提供着“正宗货”的消费体验。
 
“九大方法”之三——“文化价值感”：依托企业文化，强价值；创造品牌文化，强特色
 
依托企业文化，强价值。文化成就品牌，品牌创造历史，优秀的品牌策划营销，不但点亮着企业文化基因，而且创造着高价值的品牌特色，点亮着高价值的品牌经营，创造着经典的品牌符号，如可口可乐的“弧形瓶”。
 
创造品牌文化，强特色。文以典成，品以质成，牌以精成。优秀的品牌文化，创造着优秀的品牌基因，点亮着“明星产品”，如“红罐王老吉”，不但点亮了“王老吉”的凉茶文化，而且刷新了“红罐”的凉茶消费认知。
 
经典案例：根据公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，从刚刚问世开始，可口可乐便重视广告的重要影响力，在各个冷饮柜张贴巨幅广告，甚至买下亚特兰大每一辆电车的广告权，印刷可口可乐的标识。公司在1899年起便邀请当时知名的歌手及演员Hilda Clark 成为其广告代言人。还通过向经销商给予回馈奖励的方式，提升销量。1890年底，可口可乐已经占据了亚特兰大冷饮市场40%以上的销售总额。 企业经典差异化的认知，源于企业品牌战略指引下的品牌营销策划创新，胜于全渠道品牌策划传播点燃下的新品牌形象塑造，赢于数字营销策划助力下的新商业经营。顺应数字化技术驱动的新商业策划变革，点亮数字化转型升级驱动的新商业经营策划，企业的经典文化，企业的品牌文化，必能与新兴的新零售策划运营新浪潮，相辅相成，互为表里，共同发展。更多方法请见《品牌定位策划之经典差异化打造九法（中）》。