在上一篇文章《品牌定位策划之经典差异化打造九法（中）》中，我们谈到了“经典”差异化的价值及塑造方法，建议企业以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以企业历史、经典工艺、文化价值等点亮企业厚重重，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划创造“用户差异化感知”。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级驱动的新零售模式策划等商业革新，企业的“经典差异化打造”，因“家族经典基因”而更具延展性，因“经典代言人”而创造品牌价值感，因“里程碑事件”而更有发展前景及阶段经营亮点。
 
“九大方法”，点亮品牌定位策划，塑造“本质差异化”。1）“历史久远性”：挖掘企业悠久历史，创造用户信赖感；展示久远持续性，刷新企业特色。2）“工艺经典度”：挖掘企业工艺价值；点亮经典工艺。3）“文化价值感”：依托企业文化，强价值；创造品牌文化，强特色。4）“创造经典故事”：点亮品牌故事；塑造品牌经典，展现经典价值。5）“彰显经典地域背书”：背靠大树好乘凉，挖掘区域品牌背书；代言地域品牌，放大产品消费。6）“切割竞争对手的经典度”：瞄准竞争对手的经典取向，诉求新生代新价值；诉求品牌的正宗感、价值感和特色感，突出不同。7）“凸显家族经典”：点亮家族特色，激发用户情感共鸣；展示家族价值，强化产品特色及高价值感。8）“创造经典代言人”：擦亮企业品牌IP；打造企业品牌代言人，升级品牌形象。9）“点亮里程碑事件”：挖掘品牌历史，树立“发展里程碑”；融入品类发展史，树立企业发展的权威感及价值感。
 
“九大方法”之七——“凸显家族经典”：点亮家族特色，激发用户情感共鸣；展示家族价值，强化产品特色及高价值感
 
点亮家族特色，激发用户情感共鸣。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划激发用户的参与感。优秀的品牌定位策划，优秀的品牌策划营销活动，除了可以极大提升用户关注度，极大提升用户消费热情外，更可以大大点亮“家族特色”，挖掘家族经营基因，持续创造用户的价值认同感。
 
展示家族价值，强化产品特色及高价值感。优秀企业的家族基因通常都是比较重的，或以“明星产品品牌”拉动更多产品经营，或以“强品牌IP”主导新产品经营，更或以“高产品消费价值”牵引新商业增长。如小葵花药业创立的“小葵花家族”，大大提升了品牌曝光度。
 
经典案例：根据公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，针对不同的国家和地区，可口可乐公司推出了不同品种的饮料品牌，以满足不同地区消费者 的需求和偏好。针对日本市场，其于1975年专门推出了咖啡品牌Georgia，于2009年特别地推出了矿泉水品牌ILOHAS、2007年推出了绿茶品牌Ayataka；针对中国市场，2001年公司专门推出了包装饮用水品牌Ice Dew冰露，如今已成为中国国内主流包装饮用水品牌之一，2014年又针对中国年轻一代消费者推出了子品牌:纯悦。 “九大方法”之八——“创造经典代言人”：擦亮企业品牌IP；打造企业品牌代言人，升级品牌形象
 
擦亮企业品牌IP。企业品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新企业品牌IP感知，优秀的品牌IP，如可口可乐创造了“经典的可乐配方”，创造了经典的“可乐口味”，创造了经典的品牌IP认知。
 
打造企业品牌代言人，升级品牌形象。经典品牌，总有其经典品牌价值，有其“品牌代言人”的独特个性，有其独特的“品牌形象及精神”，更有其典型的品牌特质。优秀企业的品牌代言人，与企业品牌经营相伴相生，极大推动着企业的新发展。如“山德士上校”点亮了肯德基的形象，提升了其温和、可亲的品牌认知。
 
“九大方法”之九——“点亮里程碑事件”：挖掘品牌历史，树立“发展里程碑”；融入品类发展史，树立企业发展的权威感及价值感
 
挖掘品牌历史，树立“发展里程碑”。每个品牌都有自己品牌发展的里程碑，每家企业都有自己的品牌价值，优秀企业的品牌经营，因“发展里程碑”不同而拥有不同的“发展前景”，如可口可乐于亚特兰大成立“博物馆”。
 
融入品类发展史，树立企业发展的权威感及价值感。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业经典差异化价值的挖掘，在于其以经典产品点亮“用户消费”，以经典配方点亮“新品牌价值”，更以专业权威人士拉升企业的“价值感”。
 
经典案例：根据Bing图库、公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，为了更好地宣传公司历史，可口可乐还在全球各地建设了“可口可乐博物馆”。其中，1991年建在亚特兰大总部的可口可乐世界博物馆最为知名，其中展示了秘方的起源和公司百年间的发展与变迁。对可口可乐历史的宣传，塑造了品牌在众多饮料中的独特性，打下了坚实的护城河。 每个品牌都有自己的“价值坚守”，每个品牌都有自己的“本质差异”，也有自己的品牌战略价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业的经典差异化，因全渠道用户交互牵引的新产业品牌策划传播而兴，因数字营销策划而激活“经典产品要素”，因新零售策划运营而更有商业活力。企业的“经典差异化”，因企业历史悠久而更有魅力，因企业工艺经典及文化价值而更有个性，因“经典故事”及“地域背书”而更有特色，更因品牌战略指引下的品牌营销策划手法创新而盛。活用企业经典要素，凸显家族经典，创造经典代言人，点亮里程碑事件，聚焦“经典差异化”的品牌定位策划，值得期待！