定认知，定认知，定品牌，品牌定位策划由此而成。优秀的品牌策划营销，基于用户消费诉求“建立消费认知”是重要的，基于用户消费创造新零售模式策划的新天地，基于产业级品牌战略创新品牌营销策划手法，基于产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，更基于线上线下全渠道联动创造新产业品牌价值。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级引发的新零售策划运营等商业创新，企业的品牌认知，持续创造新商业认知，持续引领新商业增长。
 
“五大方法”，建立品牌认知，刷新品牌定位策划。1）“引领潮流”：点亮品牌特性，引领新消费新增长；迎潮流而动，引领行业。2）“展示传统”：展示正宗、传统；创造传统认知及传统文化。3）“聚集式延展”：聚焦品牌基因做延展；围绕优势品类做产品。4）“专业级品牌”：注重专业的力量；创造专业级价值认同。5）“代言品类”：聚焦于一种产品、一种利益，连接品类消费；代言新品类新消费。
 
“五大方法”之一——“引领潮流”：点亮品牌特性，引领新消费新增长；迎潮流而动，引领行业
 
点亮品牌特性，引领新消费新增长。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，数字营销策划激活用户的新消费。企业品牌认知强化的过程，是品牌定位策划再创新的过程，是其以战略眼光抢占“产品消费特性”的过程，是其以“高价值消费”牵引新商业增长的过程，更是其以“强品牌特性”活化新商业认知的过程。
 
迎潮流而动，引领行业。优秀的品牌认知，必然是以“明星产品”引领新产品新消费的认知，必然是以“终端新场景”活化产品消费感知的认知，必然是以“会员新消费”刷新产业品牌新认知的过程。与时俱进，应用新方法，与潮流共进，引领行业大发展。
 
经典案例：根据HFP官网、阿里平台数据等综合资讯表明，进入微信公众号、小红书的内容营销时代后，2016年8月，成分党代表品牌 HFP 入驻天 猫，开启了三年多的高速增长，也引领着新一波成分党潮流，主打成分足且价格低。2017年销售额达到 3.6 亿元，2018年达到大约 10 亿量级。 “五大方法”之二——“展示传统”：展示正宗、传统；创造传统认知及传统文化
 
展示正宗、传统。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划激活企业的新商业特色，优秀的品牌认知总能持续刷新品牌认知，以优秀的产品原料展示自己的“正宗地位”，以经典的产品工艺彰显“传统工艺特色”，更以新产业经营创造产业级品牌价值。
 
创造传统认知及传统文化。对于部分品牌而言，其拥有强大的“品牌基因”，有自己的经典品牌认知，有自己的传统文化基因，更有自己的品牌特色，优秀的区域产地创造优质的“产业级品牌背书”，优秀的“传统文化基因”让产品更有可信度。
 
经典案例：根据各公司官网、华创证券等综合资讯表明，随着国力提升、国潮崛起，新一代消费者对国产品牌、国产产品实力的认同感显著提高，有一批曾经就职于国际大牌的研发人员加入国潮大军，或直接就任国产品牌，或创立新品牌，或投身产业链建设、或作为相关咨询顾问等等，推动国产品牌的进步。 “五大方法”之三——“聚集式延展”：聚焦品牌基因做延展；围绕优势品类做产品
 
聚焦品牌基因做延展。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营等商业进化，优秀的品牌基因，创造着优秀的产业级品牌消费，奠定着优秀的品牌基础，更以优秀的品牌基因创造着新品牌价值。以“品牌基因”为核心，做各类业务的延展。
 
优秀的品牌基因可以是多方面的，可以是专业化的产业链资源，可以是品牌化的产业经营，更可以是基于技术的多元化应用研发。品牌基因越具有价值感，品牌认知越具有特色。
 
围绕优势品类做产品。优势品类经营，首先要有自己的“产品优势”，或以“新发功能”提供更优质的消费体验，或以“新消费场景”活化商业特色，或以围绕“明星产品”做更多产品的开发，如农夫山泉基于瓶装水的产品优势，开发出桶装水、多规格包装水等多系列产品。
 
经典案例：根据美团研究院、Trustdata、华创证券等综合资讯表明，到店方面，美团处于行业领先地位，密室、汉服等新业态高速线上化推动收入增长。酒旅方面，2019年美团间夜数赶超携程系(携程、去哪儿、同程艺龙)位居行业第一；从间夜量市场份额来看，美团占据近五成。 企业品牌认知的建立，需要企业以品牌战略指引品牌营销策划创新，深度挖掘自己的品牌竞争优势，或以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，或以数字营销策划激活用户的高效交互，或以新零售模式策划等引领产品消费新潮流，更或以“品牌文化”展示优秀的传统特色。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，点亮数字化转型升级驱动的新零售策划运营，企业品牌策划营销的创新，贵在以“品牌特性”引领产业消费新潮流，以“品牌文化”彰显传统及正宗认知，以“聚集式延展”持续放大企业品类优势。更多方法请见《品牌定位策划之建立认知五法（下）》。