在上一篇文章《品牌定位策划之建立认知五法（上）》中，我们谈到了企业品牌定位的重要性，谈到了以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字化技术驱动企业融入数字营销策划的新天地，以品牌特性点亮企业策划营销的新潮流。融入企业数字化转型升级，顺应新零售模式策划等商业创新，企业的品牌认知，因专业级品牌建设而更有品牌活力，因代言品类而极有品牌商业价值。
 
“五大方法”，建立品牌认知，刷新品牌定位策划。1）“引领潮流”：点亮品牌特性，引领新消费新增长；迎潮流而动，引领行业。2）“展示传统”：展示正宗、传统；创造传统认知及传统文化。3）“聚集式延展”：聚焦品牌基因做延展；围绕优势品类做产品。4）“专业级品牌”：注重专业的力量；创造专业级价值认同。5）“代言品类”：聚焦于一种产品、一种利益，连接品类消费；代言新品类新消费。
 
“五大方法”之四——“专业级品牌”：注重专业的力量；创造专业级价值认同
 
注重专业的力量。每家企业都有自己的品牌战略，每个品牌的品牌营销策划各有不同，而“专业的力量”始终推动着企业的发展，或以新商业经营策划点燃着用户的消费热情，或以新零售策划运营创新激发着品牌的前行之路，专业权威提升着品牌背书，专业大咖创造着专业品牌价值。
 
创造专业级价值认同。专业化品牌，产生着专业化品牌认同，优秀的品牌策划营销，必然是以满足用户需求为导向的，必然是以全方位点亮用户价值为导向的，必然是以全渠道品牌策划传播激活用户交互为导向的，更必然是以专业化品牌覆盖单一品类、单一终端为经营要点的。优秀的专业品牌价值，优秀的品牌特色，创造持续性品牌增长。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、中银证券等综合资讯表明，索菲亚公司从衣柜单品类起家，逐步拓展到家居全品类。2014 年，其正式从法国引进“司米橱柜”，2017年，公司和华鹤门业合作进军木门业务。截止到 2020 年，衣 柜收入为 67.0 亿元，占比 80.2%，橱柜收入为 12.1 亿元，占比 14.5%，多品类布局助力公司覆盖消费需求，提升行业竞争力。2021年3月，其正式发布子品牌“米兰纳”，主打性价比产品，抢夺低价格段产品市场份额，已经逐步对客户实现全覆盖并形成壁垒。 “五大方法”之五——“代言品类”：聚焦于一种产品、一种利益，连接品类消费；代言新品类新消费
 
聚焦于一种产品、一种利益，连接品类消费。优秀的品牌定位策划，总会是“专一型品牌”，或是代言新产品的消费，或是代表着某种优秀的产品功能，或是以“明星产品”牵引着产品消费组合，如基于家居生活串联起床、家居等多个品类，更以“家庭生活”为消费场景，让用户用得更爽、更舒服。
 
代言新品类新消费。优秀的品牌认知，必定是代言新品类消费，必定是引领新用户新价值。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级带动的新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌认知，因新品类经营而更有价值，因新品类新消费而使用户更有价值感。
 
代言新品类，或是基于产品新功能以更好的解决问题；或是基于产品新的消费场景让用户更有认可度，如“累了困了喝红牛”；或是基于细分需求开发出新品类；更或是基于“多品类融合”点亮“大品类”价值，如“大家居”、“定制家居”的理念。
 
经典案例：根据公司公告、经理人、中银证券等综合资讯表明，索菲亚公司创立于 2003 年，深耕定制衣柜品类，以及从事配套定制家居的研发、生产和销售。2013 年， 公司提出了“定制家”大家居战略，主营业务从衣柜拓展到消费者装修所需的定制家居产品，为消费者提供了一站式解决方案。2020 年，公司实现销售收入 83.5 亿元，同比增长 8.7%，净利润 11.9 亿元，同比增长 10.7%。 优秀的品牌认知建立，优秀的品牌定位策划，依赖于企业品牌战略指引下的品牌营销策划创新，依赖于全渠道品牌策划传播刷新下的品牌形象，更依托于数字营销策划激发的用户消费热情。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业进化，优秀的品牌认知，因新零售策划运营而创造更多用户交互，因品牌战略的前瞻性而引流消费潮流，因品牌的“专业感”而更有消费价值认同，因“代言品类经营”而更有个性化消费认知。