优秀品牌，需要建立自己的“新品牌阶梯”，创新自己的品牌定位策划，创造企业的产业级品牌价值。品牌定位，始于用户的消费心智建设，成于品牌策划营销的大突破，胜于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，赢于产业级品牌策划传播点燃下的新商业经营，得于产业级数字营销策划助下的新品牌阶梯建设。新品牌阶梯，成就新商业经营，创造新品牌价值。
 
用户的心智消费阶梯相对稳定，数字化使品牌&用户沟通更密切，产业级技术重构了用户的“消费价值主张”，品牌阶梯跨越成为现实。产业级品牌战略创新产业级品牌营销策划，创造新产业品牌策划传播，点燃新产业消费价值。
 
“六大方法”，创新品牌定位策划，建立新品牌阶梯。1）“技术革新消费体验”：顺应技术变革；创造新品类新消费，缔造新用户新体验。2）“产品升级创造新价值”：推进产品升级；点亮品牌新价值。3）“复合产品打破固有边界”：高效组合产品，推进复合产品建设；打破固有产品边界，创造新产品，创造新认知。4）“新场景重构消费认知”：创造独特场景；再造明星产品的独特消费认知。5）“升级竞争重建新阵营”：持续提升竞争优势；重建消费驱动的新产业品牌阵营。6）“数字化交互再造新关系”：顺应数字化交互；建立用户新品牌体验，重构新亲密关系。
 
“六大方法”之一——“技术革新消费体验”：顺应技术变革；创造新品类新消费，缔造新用户新体验
 
顺应技术变革。品牌定位的革新，品牌定位策划的大突破，有赖于创新性的品牌战略经营，得力于创新性的品牌营销策划，更源于产业级技术的快速突破。新技术变革，极大推动产品进化，推动新产业新技术大创造，如双向酶改造就大大推动了分子酶行业的重大进步。
 
创造新品类新消费，缔造新用户新体验。新品类，创造新产品消费，点亮新品类消费特色，点亮新产业经营，或以新产品功能解决新消费难题，或以新场景消费激活新消费价值，更或以崭新的品类经营让用户经营更有特色。
 
经典案例：根据招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，诺唯赞公司围绕酶、抗原、抗体等功能性蛋白及高分子有机材料自主建立了覆盖蛋白质定向改造与进化、基于单 B 细胞的高性能抗体发现、蛋白质重组表达与制备、量子点修饰偶联等关键共性技术平台，为其新产品研发提供技术支持，保持市场竞争力。 “六大方法”之二——“产品升级创造新价值”：推进产品升级；点亮品牌新价值
 
推进产品升级。产业级品牌建设，“产品”是第一位的，“产品经营”是第一位的，优秀的产品经营，或以产品科技创造产品升级，或以“好性能”产品创造新用户价值，如此，产品经营才会更有底气。
 
点亮品牌新价值。产业级品牌策划传播，点亮的是企业品牌形象，创造的是产业级品牌价值，或以新产业品牌创造新产业经营，或以数字营销策划激活新产业特色，或以产业级品牌特色点亮新产品新价值。
 
经典案例：根据招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，诺唯赞在 POCT 诊断试剂原料方面，其依托自主掌握的高性能抗体发现能力，形成了 1,000 余种高性能抗原、抗体等关键原料的技术储备，并且可以开发关键原料供应有限的稀缺检测指标，以及在创新性和实用性的基础上形成新的自主知识产权产品。抗体、抗原是公司量子点免疫荧光试剂、胶体金免疫层析试剂及胶乳增强免疫比浊试剂的关键原料，已实现部分自产。 “六大方法”之三——“复合产品打破固有边界”：高效组合产品，推进复合产品建设；打破固有产品边界，创造新产品，创造新认知
 
高效组合产品，推进复合产品建设。优秀的“大单品”，创造优秀的“大品牌”，高效组合的产品，创造“高效的品牌组合”。复合式产品，创造优秀的产品复合价值，点亮复合式产品经营，让产品功能更有特色，让产品价值更突出。
 
打破固有产品边界，创造新产品，创造新认知。复合式产品经营，复合式产品特色，需要企业打破固有的产品边界，在产品功能上多做融合，在产品材质使用上多做借鉴，在产品消费上多做融通，在产品经营上多做突破，以新的产品认知创造“优质大单品”。
 
品牌建设始于消费者心智，产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，数字营销策划激活新产业消费价值，而更重要的是，建立新品牌阶梯，需要企业以技术革新创造新用户消费体验，以产品升级创造新消费价值，以复合式产品经营打破固有边界，更以产业级战略视野建立“产业品牌”。更多方法请见《品牌定位策划之建立新品牌阶梯六法（下）》。