在上一篇文章《品牌定位策划之建立新品牌阶梯六法（上）》中，我们谈到了企业依托产业级品牌竞争优势建立“新品牌阶梯”的重要性，谈到了以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新的必要性，建议企业以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划激活新用户消费价值，以新消费场景激活新产业消费阶梯，持续创造品牌特色。
 
“六大方法”，创新品牌定位策划，建立新品牌阶梯。1）“技术革新消费体验”：顺应技术变革；创造新品类新消费，缔造新用户新体验。2）“产品升级创造新价值”：推进产品升级；点亮品牌新价值。3）“复合产品打破固有边界”：高效组合产品，推进复合产品建设；打破固有产品边界，创造新产品，创造新认知。4）“新场景重构消费认知”：创造独特场景；再造明星产品的独特消费认知。5）“升级竞争重建新阵营”：持续提升竞争优势；重建消费驱动的新产业品牌阵营。6）“数字化交互再造新关系”：顺应数字化交互；建立用户新品牌体验，重构新亲密关系。
 
“六大方法”之四——“新场景重构消费认知”：创造独特场景；再造明星产品的独特消费认知
 
创造独特场景。企业品牌定位策划创新的过程，是其以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新的过程，是其以产业级品牌策划传播激发新消费场景的过程，是其以数字营销策划激活新商业创造的过程。独特的消费场景，源于企业的睿智观察，更源于用户的“勇敢创造”。
 
再造明星产品的独特消费认知。新产业品牌消费，“明星产品”是需要的，而优质的消费场景更是需要的，明星级产品认知，带来用户的高价值品牌认同，带来用户的快速购买，带来用户的超高品牌认可度。
 
经典案例：根据招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，诺唯赞公司基于其独立的技术平台，拓展了广泛的下游应用领域。1）其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆转录系列等多个系列的生物试剂以及 包含心脑血管、炎症感染、优生优育、胃功能等 8 个系列的 POCT 诊断试剂；2）形成了多重客户群体组合:科研院校、高通量测序服务企业、分子诊断试剂生产 企业、制药企业、CRO 企业、医院等医疗机构。 “六大方法”之五——“升级竞争重建新阵营”：持续提升竞争优势；重建消费驱动的新产业品牌阵营
 
持续提升竞争优势。企业的新品牌阶梯，始于用户心智的快速激活，始于用户对品牌的高度心智认同，用户的价值认可度越高，用户的品牌认可度就会越高 ，品牌的竞争优势就会越强。
 
重建消费驱动的新产业品牌阵营。新品牌阶梯，其底层逻辑在于持续的创新品牌构建，或以新产业品牌愿景激发用户的“价值认同感”，或以新消费特色创造用户的“高消费认知”，或以产业互联平台提升“交易效率”，如“钢联网”等，全面建设消费驱动、交易融合的新产业品牌阵营。
 
经典案例：根据招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，诺唯赞公司研发能力处于国内领先地位。始终保持高研发投入，截至 2021 年 6 月 30 日，其拥有酶、抗原和抗体关键原材料及生物试剂的研发和生产技术50项专利。 “六大方法”之六——“数字化交互再造新关系”：顺应数字化交互；建立用户新品牌体验，重构新亲密关系
 
顺应数字化交互。数字化经营，创造数字化新消费，创造数字化新价值，点亮数字化交互。数字化交互经营，源于品牌定位策划的屡屡创新，成于品牌策划传播的数字化提升，或在智能商店创造新消费感知，或在全渠道联动植入“数字化基因”，不一而足。
 
建立用户新品牌体验，重构新亲密关系。“用户新体验”，创造用户的新消费感知，点亮用户的高价值消费认同。优秀的用户交互，必然是以品牌主导的新用户交互，必然是以用户激发的需求牵引的，品牌&用户交互越强，品牌的价值感越强，品牌的体验感越足，智能化体验越充足，智能化价值越给力，新品牌阶梯越有价值。
 
新品牌阶梯，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播牵引用户新消费认同，以数字营销策划激活用户新消费特色，更以强品牌&用户交互点亮新品牌经营。数字化技术驱动企业新产业品牌，数字化转型升级助推企业品牌定位策划再创新，优秀的品牌策划营销，必然是以新产业经营下的创新营销，必然是品牌&用户高度交互下的新产业品牌建设，前景广阔，且行且努力！