创造“经典”，创造“差异化”，刷新品牌定位策划。经典品牌，创造经典差异化，创造经典价值。优秀的品牌战略，总会以“经典做法”推动企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮企业的“经典基因”，以产业级品牌策划传播让“经典更成为经典”。经典差异化，创造的是经典，点亮的是价值。
 
“六大玩法”，创造品牌经典差异化。1）“品类首创者”：挖掘企业首创特色；点亮品类首创新价值，点亮经典品类价值。2）“正宗价值者”：诉求正宗地位；点亮产品正宗价值。3）“地域经典者”：回归区域品牌背书；植入地域文化，建立地域经典。4）“经典家族引领者”：传承家族精神；建立家族经典产品，引领新家族消费。5）“产业里程碑建立者”：推进产业深井，建立产业里程碑；扩大产业级品牌声量。6）“放大经典品牌IP”：建立经典品牌IP；激活品牌代言人能量。
 
“六大玩法”之一——“品类首创者”：挖掘企业首创特色；点亮品类首创新价值，点亮经典品类价值
 
挖掘企业首创特色。优秀的品牌战略经营，贵在充分挖掘企业的资源能力，将企业的竞争优势持续放大，以“企业首创”为旗帜，全面点亮品类的“首创价值”；以品类首创，点亮品类消费特色；以“品类消费”，激发用户的持续购买。
 
点亮品类首创新价值，点亮经典品类价值。品类首创价值，重在充分挖掘品类的价值感，以“产业级功能更新”创造新品类价值，以“产业级品类特色”点亮品类属性，更以“新兴的品类占位”活化品类经营，如可口可乐对于可乐饮料的“品类占有”。
 
“六大玩法”之二——“正宗价值者”：诉求正宗地位；点亮产品正宗价值
 
诉求正宗地位。对于优秀品牌来说，“品类正宗”的地位是重要的，“品类正宗”的价值是重要的，用户喜欢正宗的产品，喜欢正宗产品的消费，喜欢正宗产品的特色，更喜欢正宗产品的“强大背书”。优秀的品牌策划传播，往往会放 大“正宗产品”的价值，全面点亮“明星产品”的产品品牌营销策划，以数字营销策划激活用户的高效互动。
 
点亮产品正宗价值。优秀的产品，优秀的正宗产品，创造优秀的产品消费，更以优秀的产品点亮新产品经营。正宗的产品，意味着正宗的产地，象征着正宗的制造，创造着正宗的产品价值，商业，因其而更有“信任感”，因其而更有活力感。
 
经典案例：根据Bing图库、公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，为了更好地宣传公司历史，可口可乐在全球各地建设了可口可乐博物馆。其中，1991年建在亚特兰大总部的可口可乐世界博物馆最为知名，其中展示了秘方的起源和公司百年间的发展与变迁。 “六大玩法”之三——“地域经典者”：回归区域品牌背书；植入地域文化，建立地域经典
 
回归区域品牌背书。优秀的企业品牌策划营销，产业级品牌营销策划，关注企业的产品品牌经营只是“第一步”，穿透企业彰显“区域品牌价值”是企业快速发展的“不二法则”，优秀的企业经营，因“区域品牌经营”而强大，因“区域品牌特色”而极具活力。
 
植入地域文化，建立地域经典。每个地域都有自己的“地域文化”，每家企业都有自己的“品牌特色”，优秀的企业品牌，多数放大着“地域文化”的魅力，创造着地域品牌经营的“新天地”，刷新着“强大区域背书”的品牌定位策划，点亮着“地域文化价值”。如可口可乐彰显着美国的文化。
 
经典案例：根据公司官网、《可口可乐传》、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，可口可乐在战时积极宣传营销其对美军作战做出的贡献，树立了深入人心的爱国形象，这正迎合了战争时期民众高涨的爱国热情，使得可口可乐 进一步成为了美国人心中的“国民饮料”。其为了凸显产品的“美国”概念，常常邀请美国政府官员，尤其是各位总统品尝可口可乐，并将照片加以宣传，这更是使得可口可乐成为美国二战后的一张闪亮的“名片”。 经典，之所以成为“经典”，必然有其独特的企业成长基因、品类经营特色等，必然有其正宗的产地、正宗的价值等，更有其地域品牌特色。企业的经典型品牌营销策划，天然要求企业以产业级品牌战略指引品牌策划传播，以数字营销策划激活“企业品牌价值”，持续创造经典品牌，持续创造品牌特色。更多方法请见《品牌定位策划之经典差异化六大玩法（下）》。