在上一篇文章《品牌定位策划之经典差异化六大玩法（上）》中，我们谈到了“经典”的价值与内涵，以“品类首创”点亮产业级品牌战略，以“正宗价值”创新品牌营销策划，以“全渠道联动”刷新品牌策划传播，以“地域文化”激活新产业品牌价值，更以数字营销策划放大新产业特色。点亮品牌的经典价值，点亮企业品牌策划营销的差异化，放大品牌价值。
 
“六大玩法”，创造品牌经典差异化。1）“品类首创者”：挖掘企业首创特色；点亮品类首创新价值，点亮经典品类价值。2）“正宗价值者”：诉求正宗地位；点亮产品正宗价值。3）“地域经典者”：回归区域品牌背书；植入地域文化，建立地域经典。4）“经典家族引领者”：传承家族精神；建立家族经典产品，引领新家族消费。5）“产业里程碑建立者”：推进产业深井，建立产业里程碑；扩大产业级品牌声量。6）“放大经典品牌IP”：建立经典品牌IP；激活品牌代言人能量。
 
“六大玩法”之四——“经典家族引领者”：传承家族精神；建立家族经典产品，引领新家族消费
 
传承家族精神。优秀的企业品牌营销策划，优秀的品牌定位策划创新，大多不是“单一品牌”的经营，或是基于明星产品品牌的“多品牌延伸”，或是围绕“核心用户群”的消费拓展，或是基于明星产品的“多元化产品组合”，如小葵花药业的“家族式拓展”。
 
建立家族经典产品，引领新家族消费。无论是多品类经营，还是多品牌架构，都是需要系列化的“家族产品组合”，需要强有力的“经典产品”做成长牵引，更关键的是，其持续创造着经典产品系列，持续满足着用户的多元化产品消费。
 
经典案例：根据公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，针对不同的国家和地区，可口可乐公司推出了不同品种的饮料品牌，以满足不同地区消费者 的需求和偏好。针对日本市场，其于1975年专门推出了咖啡品牌Georgia，于2009年特别地推出了矿泉水品牌 ILOHAS、2007年推出了绿茶品牌Ayataka;针对中国市场，2001年公司专门推出了包装饮用水品牌Ice Dew冰露，如今已成为中国国内主流包装饮用水品牌之一，2014年又针对中国年轻一代消费者推出了子品牌:纯悦。 “六大玩法”之五——“产业里程碑建立者”：推进产业深井，建立产业里程碑；扩大产业级品牌声量
 
推进产业深井，建立产业里程碑。经典品牌，必然是产业级品牌战略助力下的品牌大发展，必然是产业级品牌营销策划创新指引下的企业再创新，必然是精耕产业下的新商业突破。“打通产业深井”，获得强大的产业级经营资源，创造新产业级品牌经营，“产业里程碑”值得关注。
 
扩大产业级品牌声量。优秀的品牌经营，优秀的产业级品牌建设，无不需要全面点亮产业级品牌价值，通过小红书、抖音等点亮新媒体品牌策划传播，通过线下终端经营、场景建设等点亮用户数字营销策划消费体验，全渠道联动，创造更强品牌价值，扩大产业级品牌声量。
 
“六大玩法”之六——“放大经典品牌IP”：建立经典品牌IP；激活品牌代言人能量
 
建立经典品牌IP。优秀的品牌IP，点燃着用户的消费热情，创造着企业品牌的新IP、新认知。经典品牌，必有其经典品牌IP认知，必有其经典品牌价值，必有其产业级品牌特色。经典品牌IP，创造的是品牌认知，点亮的是品牌IP，更新的是产品助推广的品牌消费体验。
 
激活品牌代言人能量。经典的品牌，大多有其经典的代言人形象，或是基于明星产品塑造“产品形象代言人”，或是基于企业创始人点燃新产品消费价值，更或是基于企业特色让“代言人”充分代言，持续创造新产品消费价值。
 
经典案例：根据公司官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，从1931年到1966年期间，每一年海顿都会以圣诞老人为主题为公司创作广告画，这不仅使得家人团聚和圣诞老人的和蔼的形象温暖了大萧条中消费者的内心，更是将可口可乐的品牌形象与基督教文化紧密挂钩。这使得可口可乐深深植入美国消费者内心，成为美国人民的生活方式。 经典品牌，经典品牌的差异化，注定了要基于企业自身资源能力做突破，基于企业自己竞争优势做经营，或以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，或以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，或以全渠道数字营销策划激活新商业价值。点亮企业品牌形象，突破企业的“品类首创精神”，彰显企业的正宗价值及产业里程碑贡献，有此，经典品牌，经典品牌的差异化，有看点，有未来！