品牌定位，即是在激烈的市场竞争中于购买时刻占据最有利地位。品牌定位策划创新，就是在秉承企业品牌战略的基础上，创新产业级品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播刷新企业形象，以新时代的数字营销策划点燃用户的消费热情，更重要的是，融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级带来的新零售模式策划等商业革新，创新品牌竞争战略，以新商业经营革新传统的经营模式，以新零售策划运营打通企业的全渠道经营，以生动的品牌消费场景打造“强竞争时刻”。
 
品牌定位，是一场场品牌竞争，于激烈的市场竞争环境中，推进定位更新，在购买时刻处于最有利的决战地点。做好品牌定位策划，聚合企业优势资源能力是基础，点燃用户的消费热情是关键，抢占“关键竞争时刻”是竞争致胜所在。
 
“三大本质”，厘清品牌竞争，创新品牌定位策划。1）“定位更新”：洞察竞争环境，发掘品牌战略性商机；持续更新品牌定位，创造品牌竞争优势。2）“聚焦竞争时刻”：活化用户消费场景；点亮竞争时刻，聚焦关键性品牌战役。3）“强化品牌定位优势”：强化品牌定位；放大品牌竞争优势。
 
“三大本质”之一——“定位更新”：洞察竞争环境，发掘品牌战略性商机；持续更新品牌定位，创造品牌竞争优势
 
洞察竞争环境，发掘品牌战略性商机。企业品牌竞争，企业的品牌营销策划创新，无不需要其深刻洞察产业级战略机会，无不需要其点燃用户的消费需求，无不需要其创造生动的品牌消费体验，而种种的“战略性商机”是企业品牌战略推进的“方向指引”，是企业产业级品牌策划传播的“品牌底蕴”，值得重点关注。
 
品牌的战略性商机，可以是技术驱动的新行业变革，如数字化技术驱动传统POS机生意的没落；可以是强用户消费牵引的新零售策划运营再创新，如智能门店驱动传统零售终端的“升级再造”；可以是强信息化技术拉动的产业级品牌势能，如数据中台对于企业品牌营销策划活动的强大数据赋能及数据推送。
 
持续更新品牌定位，创造品牌竞争优势。优秀的品牌战略，指引着企业的品牌竞争，企业的品牌竞争，因持续更新的“品牌定位”而更有商业价值。品牌定位更新，或顺应消费世代的升级，融入新生代消费潮流；或点燃新品类消费，开启新品类&新赛道，如王老吉开创“凉茶品类消费”。
 
经典案例：根据《“数字化进阶”—2020新式茶饮白皮书》、抖音、快手、申港证券研究所等综合资讯表明，结合CBNData 调查，新式茶饮的消费场景不 断延伸，逐渐成为一种生活方式。2021年8月7日的抖音#秋天的第一杯奶茶又 来了#热度达 183.6 万条，快手#秋天的第一杯奶茶#热度达 582.3 万条。除了茶饮越来越成为生活所需品，烘焙类产品也成为人们饥饿时的选择。根据CBNData调查，53%的消费者表示，在享用新式茶饮时偏好搭配烘焙类产品。 “三大本质”之二——“聚焦竞争时刻”：活化用户消费场景；点亮竞争时刻，聚焦关键性品牌战役
 
活化用户消费场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，优秀的品牌定位策划，优秀的品牌营销策划创新，无不以“满足用户多元化需求”为出发点，无不以“全渠道消费联动”驱动新品牌消费，无不以“全渠道交易&全渠道购买”连通用户的全方位消费场景。用户消费越多样化，其消费场景越生动，其品牌策划营销的创新越有商业价值。
 
点亮竞争时刻，聚焦关键性品牌战役。品牌定位，其是一种商业竞争性的“关键时刻选择”，在用户消费决策时占据有利位置，在品牌记忆唤醒时拥有更多的“差异化印象”，因此，品牌竞争的关键就在于，点亮品牌竞争的关键时刻，决胜于品牌竞争关键时刻。
 
品牌竞争关键时刻，售前可以通过“新品类引领者”的定位创造消费价值认同，售中可以通过优质的“高价值用户交互”点燃用户的消费冲动，售后则通过晒单好评、口碑分享等吸引用户，推动用户的持续复购。
 
经典案例：根据公开资料、申港证券研究所等综合资讯表明，“茶饮+软欧包”的组合选择满足消费者口渴及饥饿的生理需求。奈雪的茶率先推出了“一杯好茶，一口软欧包”的组合，并提供 30 种以上的现制茶饮和烘焙产品。现制茶饮主要包括鲜果茶、芝士茶、鲜奶茶、纯茶等，单杯茶饮价格在 13-32 元。 烘焙产品包括软欧包、吐司、甜品等，单个烘焙产品价格在 8-29 元。此外，自 2018 年起，奈雪的茶已经推出了约 60 种季节性产品，以满足消费者对新产品的需求。 “三大本质”之三——“强化品牌定位优势”：强化品牌定位；放大品牌竞争优势
 
强化品牌定位。数字商业大行其道，全渠道品牌营销策划如火如荼，新零售模式策划备受关注，优秀企业的品牌竞争，往往“不战而屈人之兵”，依托品牌定位的创新展现“优质品牌基因”，通过创新性的“明星产品”点燃用户消费，通过全渠道的品牌&用户联动创造新商业特色。
 
放大品牌竞争优势。每个品牌都有自己的“基因”，每家企业都有自己的品牌竞争优势，创新的品牌竞争，必然是以优秀的品牌资源为基础的“品牌创新”，必然是依托企业强大“核心竞争力”的创新品牌策划营销，或是优质的生产工艺，或是专业的“匠心精神”，或是强大的“品牌终端服务”。创新，拓展品牌竞争新天地。
 
品牌竞争，因品牌战略创新而极具商业价值，因品牌营销策划升级而得到用户青睐，因全渠道品牌策划传播而备受关注，因数字营销策划而提升用户价值认同，更因新零售模式策划而强化用户的全渠道联动。顺应数字化技术驱动的企业新商业策划变革，加快数字化转型升级带来的新商业创造，企业的品牌竞争，因品牌定位的持续更新而兴，因新零售策划运营牵引的全渠道客户联动而盛，因产业级品牌定位策划再创造而占尽先机。