在上一篇文章《品牌定位策划之品牌传播六要素（上）》中，我们谈到了企业品牌策划营销的关键环节，点亮到产业级品牌战略指引品牌营销策划创新的重要点，刷新了产业级品牌策划传播，更融入数字化技术驱动的新商业策划变革，植入数字化转型升级助推的新零售模式策划等商业进化，产业级品牌传播，贵在建立产业级品牌消费场景，丰富产业级品牌消费内容，创建高效的品牌&用户交互。
 
“六要素”，刷新品牌策划传播，点亮品牌定位策划。1）“特性”：点亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“价值”：革新品牌价值；建立新品牌新品类消费认知。3）“场景”：细分品牌消费场景；打造强品牌触点，唤醒品牌记忆。4）“内容”：创建品牌内容，牵引新消费；亮化产品内容，更新用户活动，彰显品牌价值。5）“交互”：激发用户交互；建立品牌用户的沟通管道。6）“口碑”：创造社交口碑；推进裂变式传播。
 
“六要素”之四——“内容”：创建品牌内容，牵引新消费；亮化产品内容，更新用户活动，彰显品牌价值
 
创建品牌内容，牵引新消费。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，优秀的品牌内容，因优质的品牌价值而备受关注，因优质的品牌化内容而“深受欢迎”。产业级品牌内容，创造产业级品牌战略价值，牵引产业级品牌消费。
 
亮化产品内容，更新用户活动，彰显品牌价值。品牌化内容，多种多样，或是基于企业文化的“企业品牌经营”，或是基于产品先进制造工艺的“产品制造价值”，或是基于产品全渠道消费体验创造“用户愉悦感”。
 
“六要素”之五——“交互”：激发用户交互；建立品牌用户的沟通管道
 
激发用户交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业进化，优秀的品牌传播交互，源于创新的品牌定位策划，或以优秀的“生产工艺”点亮用户消费，或以优质的全渠道经营放大“用户价值”，或以价值用户交互提升用户的品牌认同感。
 
建立品牌用户的沟通管道。优秀的用户，优秀的品牌，创造优秀的“用户沟通管道”。企业的产业级品牌策划传播，注定要融入全渠道数字营销策划，以新零售策划运营为契机，让品牌离用户更近，让品牌和用户更有交互认同感。
 
经典案例：根据招股说明书、天风证券研究所等综合资讯表明，2021 年初，DR 在微信、微博、抖音、快手粉丝分别达 428.56 万人、405.57 万人、196.5 万人、84.5 万人，分别同比变动18.87%、-0.76%、77.83%、1436.36%，其中短视频平台的粉丝增速尤为迅猛。在短视频超越即时通讯类 APP 成为移动互联网第一流量入口与 DR 在短视频类别上大幅增加推广费用的双层助力下，DR品牌得到了显著的推广效果，形成良好品牌传播效果。 “六要素”之六——“口碑”：创造社交口碑；推进裂变式传播
 
创造社交口碑。数字化技术大大加快了全渠道品牌策划传播，数字化赋能推动企业新零售策划运营创新，优秀的品牌定位策划，点燃着用户的消费热情，创造着全渠道社交价值，点燃着用户的全方位品牌口碑。
 
推进裂变式传播。新媒体时代，产业级品牌传播，注定要应用“裂变式品牌推广”，以新产业品牌创造新产业消费价值，以新产业经营建立产业级品牌特色，以特价、拼团等数字营销策划活动激发用户新商业特色，以推荐奖励、阅读送积分等活动激发新用户价值。
 
经典案例：根据官网、天风证券研究所等综合资讯表明，对于求婚钻戒、结婚对戒产品，消费者在现有产品系列中选择商品款式后，根据自身需求确定钻石参数、戒托材质、手寸大小及个性化刻字需求等定制内容，定制周期一般不超过 30 天，增强产品的唯一性和独特性。迪阿股份公司借助该模式以及供应链的高效运作实现“以需定产”，快速捕捉消费者喜好及流行趋势的变动，保持较低存货水平、较低的开店成本及良好的现金流。 我们已经进入了数字品牌策划传播的新时代，数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业进化，产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播助推企业经营“再上一层楼”，数字营销策划使品牌消费场景更加立体化。品牌定位策划创新，品牌传播再更新，因新零售策划运营而更有品牌特性，因产业级品牌策划营销而更有场景感，因产业级品牌策划传播而极富价值感，因优质的品牌内容而极富“品牌吸引力”，因高效的品牌交互而极有“用户口碑”。