品牌经营，融入主流，点亮差异化，创新品牌定位策划。企业品牌差异化经营，贵在以产业级品牌战略赋能全渠道品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播拉升“品牌传播势能”，以产业技术会、产业论坛等扩大产业品牌声量，以线上交流、线下体验、社群连接等数字营销策划点亮“品牌差异化体验”。更重要的，融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，全面推进品牌差异，全面融入新时代&新商业。品牌差异化，有其主流路径，得之，则生，不得，则败。
 
“三大主流路径”，点亮品牌差异化，刷新品牌定位策划。1）“企业发展进化”：纵贯企业发展历程；寻找企业经营的“强大依赖”。2）“品牌的基因”：挖掘品牌特色；弘扬品牌基因。3）“技术的特色”：洞察技术特色；激活产业级技术能量。
 
“三大主流路径”之一——“企业发展进化”：纵贯企业发展历程；寻找企业经营的“强大依赖”
 
纵贯企业发展历程。每家企业都有自己的发展史，每家企业都有自己成长的关键事件，优秀的“品牌差异化”，其界定多依赖于企业的核心资源能力，其影响力随着企业发展而日益增强，所以说，每家企业发展历程中的关键事件，大多成为“企业品牌”的“成长印记”。
 
工业品企业的创始人大多是同行出身，业务熟悉、客情熟络、产品熟悉，品牌不同、资源不同、实力不相等，此种情况下，多数企业会从产品切入，在产品创新上做文章，以“明星产品”打造上下功夫，持续创新产品经营，持续推进产品差异，以产品成就“品牌差异化”，成就企业经营的“强大依赖”。
 
经典案例：根据中商产业研究院、信达证券研发中心等综合资讯表明，蚝油由李锦记品牌最先推出，初期属于高档调味料。后期海天凭借不断创新拓展产品和下沉渠道，并改进技术降低成本，利用性价比优势使得蚝油成为大众调味品，推广至全国，海天也由此占据了蚝油行业龙头地位。按零售口径 2015 年海天蚝油市占率为 33.3%，截止到2019 年提升 8.9 个百分点至 42.2%。 “三大主流路径”之二——“品牌的基因”：挖掘品牌特色；弘扬品牌基因
 
挖掘品牌特色。产业领袖品牌的建设，无不以产业级品牌战略为指引，以关键环节的品牌营销策划创新为切入点，推进产品研发&场景建设，刷新全渠道品牌策划传播手法，全面挖掘品牌的研发基因、产品工艺、匠心精神等，推进线上线下全渠道数字营销策划，点亮品牌特色。
 
弘扬品牌基因。品牌基因因企业资源能力不同而不同，优秀的企业品牌，总能刷新品牌成长历程，点亮企业的“品牌基因”，或以创始人为原型彰显“匠心精神”，或以“明星产品”为介质传播“经典工艺”，或以“智能门店”为载体刷新“消费感知”。
 
经典案例：根据公司公告、信达证券研发中心等综合资讯表明，海天凭借一贯的高质量产品、渠道与科研实力，树立了健康、安全、诚信、专业的品牌形象，在中国品牌力指数 C-BPI 榜单中，海天酱油连续 11 年行业第一。 “三大主流路径”之三——“技术的特色”：洞察技术特色；激活产业级技术能量
 
洞察技术特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，数字化赋能带来企业发展的“跃迁”，优秀的企业，总能充分利用信息化技术的优势，以在线研发、数字化生产确保“高品质工艺”，以智能门店、智能终端活化新商业特色，以国际化研发团队、产业级技术走向等点亮产业技术魅力。
 
激活产业级技术能量。技术，总有其商业能量，总有其品牌定位策划的新价值。数字化技术可以大大提升企业的全渠道经营效率，互联网平台可以高效连接品牌商家和用户，数字终端可以使品牌&用户沟通在线化、实时化，而产业级技术，可以深度解决产业难题，可以真正解决客户消费的痛点，如大量生物制药企业的“替代性研发”，大大提升了国产生物制药的份额。
 
我们已经进入了数字化技术强赋能的时代，企业数字化转型升级纷纷加快，以新零售模式策划等为代表的新商业策划变革如火如荼，线上线下高度联动的新零售策划运营大行其道，优秀的产业品牌定位策划，优秀品牌的差异化经营，贵在持续推进“企业经营迭代”，以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮新商业经营，以全渠道数字营销策划彰显“优质品牌基因”，更以产业级技术革新把“品牌差异化”做大做强，从而成为产业领导者。