在上一篇文章《品牌定位策划之经典型定位更新五法（上）》中，我们谈到了企业“经典型定位”的价值，谈到了“经典型定位”的持续更新，以产业级品牌战略助力企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播推进“经典型品牌定位更新”，新的品牌形象，新的品牌定位，新的品牌价值，更有那，数字营销策划的强用户交互。数字化浪潮席卷中国，数字化转型升级助推企业新商业经营策划创新，经典型定位理由与时俱进，以新品牌场景激活产业级品牌价值，以“新里程碑”记载新产业品牌价值。
 
“五大方法”，更新品牌定位策划手法，点亮产业级品牌战略。1）“庚续经典基因”：根植企业经营，挖掘企业竞争优势；延续经典基因，放大基因传承。2）“更新品牌代言”：与时代共进，更新品牌代言人；代言新品类新消费。3）“丰富品牌内涵”：丰富品牌价值；推进品牌内涵多元化。4）“点亮品牌场景”：融入新时代，丰富品牌新型消费场景；创造品牌场景优势。5）“更新经典里程碑”：创造经典定位事件；建立新时代经典，与时俱进，建立品牌定位“新标杆”。
 
“五大方法”之四——“点亮品牌场景”：融入新时代，丰富品牌新型消费场景；创造品牌场景优势
 
融入新时代，丰富品牌新型消费场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业大进化，新的商业年代，会有更多的品牌消费场景，更会有品牌定位策划的深度创新，或以线上浏览、线下体验、社群下单等全渠道消费体验点亮“用户新消费”，或以品牌社群点亮产业级品牌策划传播，或以主题品牌驱动“用户圈层营销”，更或以“产业级品牌战略”革新品牌占位、再造新产业新品牌。
 
创造品牌场景优势。数字化技术赋能下的新商业场景，是以“用户全渠道消费”牵引的线上线下交互的场景，是以“快闪”、“闪店”等全渠道品牌触点连接的“多元化品牌感触”，是以“强品牌化消费”主导下的品牌场景大串联。新的场景，是线上的拼团购买、社交分享，是智能门店的在店互动、刷脸下单，是品牌社群主导的裂变式分享，而这些，正是“经典型品牌定位”升级更新的重要方向及关键触点。
 
经典案例：根据公司财报、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，买手团队为唯品会深度的折扣、较高的品牌覆盖度、独享款式或专供款提供基本支 持。超过1300人的买手团队在价格谈判、货品的甄别及判断、洞察消费者、机会采 买等方面更具优势，深入挖掘性价比极高的新货、畅销款。 “五大方法”之五——“更新经典里程碑”：创造经典定位事件；建立新时代经典，与时俱进，建立品牌定位“新标杆”
 
创造经典定位事件。产业级品牌战略助推企业品牌营销策划创新，数字化智能化下的新商业，“经典”是大家注重的，“经典事件”更是大家需要创新的，优秀的品牌价值，贵在持续创造新商业经营，以新功能点亮“产品消费事件”，以智能终端刷新“门店消费场景”，以智能AR体验活化“用户交互认知”，新事件奠定新认知，新认知催生新消费。
 
建立新时代经典，与时俱进，建立品牌定位“新标杆”。每个时代都有自己的“经典品牌”，每个品牌都有自己的“经典事件”，新时代的经典，重在刷新经典认知，以新产品建立“消费标杆”，以新代言人建立“形象标杆”，以新科技建立“门店标杆”。
 
经典案例：根据公司财报、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，唯品会发展大致可以分为四个阶段:品牌特卖模式逐渐跑通→上市后加快扩张→调 整精简布局→回归特卖用户重启增长;在不断的探索调整中，唯品会提炼出“品牌 特卖”的核心能力。 经典型品牌定位策划，“升级”是其迅猛崛起的“必由之路”，产业级品牌战略助力企业的品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划推动企业新商业经营，“经典型定位”更新由此而生。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，经典型品牌更新，庚续的是优质的品牌基因，更新的是优质的品牌代言，丰富的是“新时代内涵”，点亮的是“全渠道品牌消费场景”，更重要的是，持续更新“经典里程碑事件”，持之以恒，历久弥新。