在上一篇文章《品牌定位策划之货品化跳脱五法（上）》中，我们谈到了摆脱“货品化”是企业品牌战略创新的重要一环，特色的产品、特色的产品价值，是企业全渠道品牌营销策划的核心环节，是企业全渠道品牌策划传播的“首要前提”，更是企业数字营销策划的关键特色之一。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品经营，必定是基于高价值的产品经营，必定是基于全渠道联动的新零售策划运营再创造，必定是跳出“货品化经营”的新价值。
 
“五大方法”，助力企业跳出“货品化”，点亮品牌定位策划。1）“独有的名称”：寻找品牌基因，点亮品牌名称；承载品牌资产，唤醒品牌记忆。2）“独有的特性”：展示不同，拥有特色品类；点亮独有特性，塑造新货品价值。3）“展示品类基因”：展示品类优势；点亮品牌基因，构建“品类护城河”。4）“刷新产品形象”：革新产品识别；刷新产品形象。5）“塑造新品类认知”：引领新消费，开启品类新航道；形成优势品类认知。
 
“五大方法”之四——“刷新产品形象”：革新产品识别；刷新产品形象
 
革新产品识别。产业级品牌战略，必有产业级品牌策划营销，必有产业级品牌策划传播，必有产业级品牌识别要素。优秀的产品经营，或以新产业品牌战略引领企业发展，或以新产业品牌策划传播牵引新商业经营策划创新，更或以鲜明的产品功能点亮新产业品牌价值。
 
刷新产品形象。企业的产品形象，就是要持续刷新产品特色，以“高档次价格”拉升产品格调，以“高品质经营”创造新产品特色，以“高价值产品”点燃新产品热情，更以“强产品特质”活化新产品经营。
 
经典案例：根据公司公告、京东商城、中金公司研究部等综合资讯表明，海伦司公司对于自有品牌和第三方品牌酒饮，均提供具有竞争力的定价。所有瓶装啤酒定价均在 10 元以下，使其在市场同类产品中具有明显的价格优势。275ml 的海伦司精酿啤酒售价仅为7.8 元/瓶，价格与市场中品质相似(基于酒精浓度和麦芽浓度) 的百威和喜力相似甚至更低。 “五大方法”之五——“塑造新品类认知”：引领新消费，开启品类新航道；形成优势品类认知
 
引领新消费，开启品类新航道。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业的“强品类经营”，以“高价值品类”牵引新产品经营，以“创新性产品功能”占据新品类主航道，以“创新性消费价值”点亮新品类认知。
 
形成优势品类认知。优秀的品类价值，需要更多的明星产品来点亮，需要更多的创新消费来引领，需要挖掘更多的特色消费，更需要持续建立属于自己的“优势品类消费场景”，活化自己的新商业认知，全面点亮属于自己的“品类白月光”。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、中金公司研究部等综合资讯表明，海伦司在其所有的酒馆中统一使用了融合东南亚和中国少数民族风格的装修。海伦司酒馆以暖色调的饰品及灯光为特点，并通过精心设计的玄关、门柱和艺术雕像等 装饰，使顾客能够在酒馆中迅速放松下来，为其创造舒适的环境。同时，公司持续更新酒馆设计，包括引入新装饰风格如欧式装修风格。 “货品化”是企业产业品牌战略创新需要避免的一步，是企业全渠道品牌营销策划的关键一步。优秀的品牌定位策划，优秀的产品品牌经营，贵在以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划激活新产品特色，以新零售模式策划等创造新商业价值。顺应数字化技术驱动的新商业策划变革，融入数字化转型升级助推的新零售策划运营，摆脱“货品化”，点亮新产业品牌经营，前程远大，值得期待。