塑造经典定位，点亮品牌定位策划。由企业“经典价值”产生的差异化，贵在持续引领新商业价值，持续创造由品牌基因牵引的新商业经营，持续创造数字营销策划驱动的企业新零售模式策划新天地。经典的价值，或由历史文化赋能的品牌战略来彰显，或由“规模化诉求”牵引的新商业经营做突破，或由品牌营销策划推动产品的创新经营，更由全渠道品牌策划传播刷新品牌形象。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划大进化，优秀的品牌基因，因独特价值而激活新零售策划运营创新，因首创精神而更具商业特色。
 
“五大方法”，塑造经典强定位。1）“彰显历史文化”：挖掘企业发展史，点亮“历史级进程”；传承品牌历史，展现“史诗级操作”。2）“规模诉求”：诉求规模性增长，活化“经典”；展示规模化成长，提升用户可信度。3）“价值独创”：展示独特价值；创造经典产品，创造经典价值。4）“强调首创”：挖掘产品及商业首创；传播首创特色。5）“坚守品类价值”：坚守品类经营；持续传播品类特色。
 
“五大方法”之一——“彰显历史文化”：挖掘企业发展史，点亮“历史级进程”；传承品牌历史，展现“史诗级操作”
 
挖掘企业发展史，点亮“历史级进程”。企业发展，因品牌战略指引企业品牌营销策划创新而兴，因全渠道品牌策划传播刷新企业历史文化而盛，因数字营销策划创新而旺。优秀品牌经营创新的过程，是其点亮企业发展基因、快速推动“历史性跨越”的过程，是其创造新用户消费、点亮新商业经营的过程。
 
传承品牌历史，展现“史诗级操作”。优秀的品牌策划营销，无不以悠久的品牌历史壮大品牌经营，无不以优秀的品牌特色点燃用户消费，无不以强大的历史文化创造“史诗级操作”，或以战略性新品拉升品牌势能，或以电商等战略性渠道拓展扩大“品牌经营空间”。
 
经典案例：根据农夫山泉官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，农夫山泉成立 20 周年之际，公司推出四部广告片，以员工坚守岗位的故事，彰显农夫山泉 20 年对水源地，对品质的坚守，从而实现品牌价值的营销。“每一个员工的坚守，成就了农夫山泉数十年不变的品质”。宣传片既体现了人文关怀，也塑造了2016年的生肖玻璃包装(生肖纪念款)品牌形象。以长白山抚松厂长饶明红的工作和 生活为例，关注水和人的故事;以“大自然的搬运工”为例，将公司与搬水工的个 人形象结合，即使是在极寒山川上，也坚持不懈努力运水给需要的人。 “五大方法”之二——“规模诉求”：诉求规模性增长，活化“经典”；展示规模化成长，提升用户可信度
 
诉求规模性增长，活化“经典”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀企业的品牌定位策划，尤其是“经典定位”的品牌策划营销，需要企业以新零售策划运营点亮“经典价值”，以快速增长的产品业绩点亮用户消费，以快速放量的终端体验让用户感觉更“好”。
 
展示规模化成长，提升用户可信度。规模化用户创造规模化增长，规模化产品创造“规模化效益”，优秀的产品创造着可亲、可近、高信任度，创造着新用户消费新价值尺度，更推动着企业的高增长。
 
经典案例：根据公司招股书、新浪新闻网、搜狐网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，农夫山泉通过定位“健康的水”，切入天然水赛道，打破固有的行业格局。2011年起，农夫山泉挤入TOP3；2016年以后，农夫山泉市占率连年攀升，并抢占行业老二及老三的市场份额。2020年农夫山泉市占率为 12.5%，CR3 为 26.9%，领跑行业。20多年来，其具有生命力的广告语响遍大江南北，将农夫山泉品牌升华到新高度，既迎合了消费者对于水源纯净天然的向往与愿景，又塑造了产品健康、自然、好喝的特点。 数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的企业品牌定位策划，重在刷新企业产业级品牌战略，以品牌营销策划创新点亮新商业经营，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划点亮企业的经典历史文化，以新零售策划运营迅速做大企业规模。企业创新不休，品牌发展不止，经典定位，因企业而生，因创新发展而盛。更多方法请见《品牌定位策划之塑造经典定位五法（下）》。