在上一篇文章《品牌定位策划之塑造经典定位五法（上）》中，我们谈到了企业塑造经典地位的方法，谈到了企业以品牌战略指引品牌营销策划创新的多种方式，建议企业以全渠道品牌策划传播彰显历史文化，以数字营销策划激活用户的交互热情，以新零售模式策划等激发企业的增长潜力。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的企业新零售策划运营大进化，优秀企业的经典型定位，除了全面挖掘“独特价值”，而且可以持续强调“首创精神”，持续挖掘企业品类基因，持续坚守品类价值。
 
“五大方法”，塑造经典强定位。1）“彰显历史文化”：挖掘企业发展史，点亮“历史级进程”；传承品牌历史，展现“史诗级操作”。2）“规模诉求”：诉求规模性增长，活化“经典”；展示规模化成长，提升用户可信度。3）“价值独创”：展示独特价值；创造经典产品，创造经典价值。4）“强调首创”：挖掘产品及商业首创；传播首创特色。5）“坚守品类价值”：坚守品类经营；持续传播品类特色。
 
“五大方法”之三——“价值独创”：展示独特价值；创造经典产品，创造经典价值
 
展示独特价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌定位策划，尤其是卓越的品牌策划营销，总要全面深入企业经营实际，全面洞察企业的成长基因，或基于独特生产工艺做价值，或基于“匠心精神”放大特色，或基于“商业独特价值”做新零售策划运营等创新。
 
创造经典产品，创造经典价值。“经典产品”一直是企业全渠道品牌营销策划的关键一环，一直是企业全渠道品牌策划传播的关键支撑力，经典的产品，必然是优秀的产品，或是产品工艺的持续升级，或是匠心精神的深度挖掘，或是经典产品的文化传承，如王老吉传承的“经典凉茶文化”。
 
经典案例：根据农夫山泉官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，2011 年，农夫山泉推出东方树叶，瓶身采用上圆下方的造型，取“天圆地方”之意;瓶画采用极具民间文化特色的剪纸艺术元素，整体复古而优雅颇具设计感，获得 2012 年 Pentawards 银奖。2015 年，推出玻璃瓶高端 矿泉水，将生态环境以及人与自然的关系作为设计元素，获得英国 D&AD 木铅笔奖、2015年 Pentawards 铂金奖等五项国际大奖。 “五大方法”之四——“强调首创”：挖掘产品及商业首创；传播首创特色
 
挖掘产品及商业首创。“首创”，意味着企业对传统产品及传统消费的“新突破”，意味着其对传统产供销体系的革新性颠覆，更意味着对新产品经营的创新创造。
 
首创，引领产业发展谓之“首”，牵引企业经营创新谓之“创”，首创的价值，在于持续创造新产业经营的手法，在于以明星产品牵引新产品“智”造，在于以新智能终端点亮“新产品经营”。首创，延续“创新型品牌战略”，创造“新商业价值”。
 
传播首创特色。首创的价值，在于持续创造新商业特色，创建新商业经营的新天地，或创造多元化产品，以满足多元化消费；或推动“智慧产品升级”，提供更多定制化功能及个性化服务；或创造新商业经营技术，点亮智能门店的智能大屏交互、智能货架购买等。
 
经典案例：根据农夫山泉官网、新浪新闻、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，2016年起，农夫山泉连续 4 年推出生肖纪念瓶，只送不卖。这既推动了农夫山泉的品牌推广，也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。2018 年，农 夫山泉又悄悄在特通渠道推出了“火车瓶”，农夫山泉的异形瓶受到了广大网友的好评。2021 年，推出农夫山泉学生水，运动瓶盖唤醒 20 年前的童趣。瓶身以长白山的春夏秋冬为主题，采用色彩鲜艳的“插画风”设计，由英国著名插画师 Brett Ryder 创作而成。 “五大方法”之五——“坚守品类价值”：坚守品类经营；持续传播品类特色
 
坚守品类经营。企业经典型定位，坚守的是企业品牌文化，再现的是企业品牌积累，彰显的是“品牌文化底蕴”。优秀企业的品牌策划营销，贵在刷新战略性品类经营，以明星产品点亮新商业价值，以智能门店牵引新消费增长，以“经典品类”持续点亮用户认知。
 
持续传播品类特色。品类特色，因“经典产品”而兴，因“特色产品”而盛，因“品类价值再挖掘”而魅力无穷。优秀的产品，如可口可乐的“红色”、“弧形瓶”点亮了新产品要素，引领了新品类增长，更升级为“可乐饮料”的品类底色。
 
经典型品牌定位策划，经典型强定位输出，需要企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以历史文化点燃用户的消费热情，以“规模化发展”牵引新商业价值再创造，更以“独特价值”创新全渠道品牌策划传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级使企业经营更上一层楼，线上线下高度联动的新零售模式策划创造着“品牌价值”，高黏性交互的新零售策划运营拉高着“消费体验”，企业的数字营销策划主题越鲜明、体验越独特，其经典的品牌定位越突出、越具有商业价值。