差异化，有其规律；品牌定位策划，贵在创新。企业品牌定位的发展，贵在持续以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费，以数字营销策划激发用户的价值感，更以新零售模式策划等创造企业新产业品牌经营新价值。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的新零售模式策划运营，产业级品牌战略，因“品牌差异化”而兴，因“产业级品牌策划”而盛。
 
“六大差异化”，难成。不是不可能，而是很难。1）“销售主张难差异”：独特卖点可销售，难持续；产品更迭难持久。2）“质量难差异”：高质量、高品质已经成为标配；质量无法独树一帜。3）“创意表现难差异”：创意表现各有千秋；可有记忆，难有持续竞争力。4）“价格定位难差异”：价格从属于利润；价格机制市场化，价格定位难以独特。5）“品类齐全难差异”：品类品类各异，难分高下；一站式购足成为多数行业标配。6）“数字技术难差异”：数字化技术日益成为“标配”；数据赋能、信息化系统可加持，难成优势。 “六大难成差异化”之一——“销售主张难差异”：独特卖点可销售，难持续；产品更迭难持久
 
独特卖点可销售，难持续。对于多数企业而言，其多是以“规模化产品成长”为战略路径的，侧重于“产品规模化发展”，以明星产品牵引企业新商业策划变革，以高效产品组合激发产品品牌营销策划创新。对于多数企业来说，产品卖点可以促进产品销售，可以提升产品业绩，但多数产品生命周期有限，产品卖点变化多样，无法持续的形成积累。
 
对于优秀品牌而言，基于品牌的核心基因“挖掘品牌特质”是需要的，品牌核心价值应该有一定的稳定性，应该有一定的差异性，而不是一年一个变化，一年一个产品卖点。新品涌现，产品更新，单纯的产品卖点很难支撑起优秀的品牌主张。
 
“六大难成差异化”之二——“质量难差异”：高质量、高品质已经成为标配；质量无法独树一帜
 
高质量、高品质已经成为标配。“产品质量”是产品的基本特性，是产品致胜市场的基础配置，对于优秀的品牌而言，高质量产品才能创造高品质价值，“高品质”已经成为行业品牌战略的“一部分”，高品质产品成为企业品牌营销策划创新的基础，无产品不高品质，无产品不高价值，如此一来，品牌的差异点很难“跳出来”。 质量无法独树一帜。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，“优秀质量”已经成为企业发展的“一大基础”，“高价值”成为企业经营的“典型特征”，单纯的质量诉求只能唤醒用户记忆，或者只能促进用户的购买，无法创造持续的品牌价值。
 
“六大难成差异化”之三——“创意表现难差异”：创意表现各有千秋；可有记忆，难有持续竞争力
 
创意表现各有千秋。全渠道联动已经成为企业发展的“基础配置”，优秀的产品创造优秀的价值，全渠道品牌策划传播刷新优秀品牌形象，对于优秀品牌来说，优质的创意表现，传递的是品牌价值，革新的是品牌表达形式，创造的是品牌热点。
 
可有记忆，难有持续竞争力。品牌创意表现，其旨在以“品牌创意”传递产业级品牌价值，以“鲜明的品牌卖点”唤醒用户的品牌记忆，品牌有其记忆点，就有其竞争力，但这种竞争力时时变化，不稳定，难以形成持续的积累，所以，难以构成品牌的“差异化”。
 
“差异化”是品牌定位策划的核心所在，是品牌营销策划的重中之重，是企业品牌策划传播的“主题出发点”，更是企业产业级品牌战略的“龙眼”所在。优秀的企业品牌经营，优秀的品牌差异化，注定要根据企业的行业特性、产品特性及品牌营销策划不同而各异，因数字化技术驱动的新商业策划变革而各有特色，因数字化转型升级助推的新零售模式策划创新而“精彩纷呈”，所以，单纯的销售主张很难差异化，单纯的高质量价值、高品质特色很难“差异化”，单一的创意表现能推动数字营销策划创新、但很难持续形成“差异化”。更多差异化观点请见《品牌定位策划之“六大差异化”难成（下）》。