用户消费，表达品牌价值，创新品牌定位策划。每个品类都有其消费特色，每个用户都有其表达欲望，优秀的品牌营销策划，需要秉承企业的品牌战略基因，以全渠道品牌策划传播激发用户的消费需求，以数字营销策划激发用户的参与度，更以新零售模式策划等创造新用户新消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业用户消费经营，优秀的用户消费表达，强在以新品类激发用户的新消费，以崭新的品类消费激发用户的新热情，更以新零售策划运营点亮强品牌基因。
 
先激发用户需求，再融入用户的“品类思考”，再以“品牌表达”来促进成交。简而言之，先让用户有需求，再让用户“选择品类”，最后让用户“选择品牌”。“三部曲”，刷新品牌定位，创造品牌消费新价值。1）“激发用户需求”：融合用户消费场景，激发用户消费；有消费，有价值。2）“品类深思考”：引导用户关注品类，切入消费；深度思考，点亮产品特色。3）“品牌强表达”：引导关注品牌，购买直接促成；形成口碑，表达欲望。
 
“三部曲”之一——“激发用户需求”：融合用户消费场景，激发用户消费；有消费，有价值
 
融合用户消费场景，激发用户消费。用户消费的经营，企业的品牌定位策划创新，贵在融入产品消费特色，或以明星产品承接企业品牌战略，或以主流产品创新点燃品牌营销策划，或以线上网店、线下门店、品牌社群等全渠道品牌策划传播激活用户“随时购买”，更以新用户消费驱动立体式客户经营。
 
有消费，有价值。优秀的产品，创造优秀的价值，创造优秀的产品消费，更创造光辉的消费前景。用户消费，与产品经营密切相关，或以居家消费牵引智能家居产品的“大集成”，或以休闲消费启发“电子科技产品”的新纪元，更或以“强用户消费”创造新商业经营策划新天地。用户消费，牵引企业价值再创造。
 
经典案例：根据华经产业研究院、浙商证券研究所等综合资讯表明，中国大陆咖啡市场，特别是现制咖啡市场发展时间较短，仍处于市场规模快速增长和消费习惯养成阶段。根据华经产业研究院数据，中国大陆现制咖啡市场规模近年来保持 20%以上年增速，2019 年达到 489 亿元。2020年受疫情影响，增速放缓，约为 503 亿元。 “三部曲”之二——“品类深思考”：引导用户关注品类，切入消费；深度思考，点亮产品特色
 
用户有需求后，引导其关注“品类选择”，切入消费。“产品”对于用户消费，总是最重要的，对于产品经营也是极其重要的。优秀的用户消费，需要强有力的“产品经营”，优秀的明星产品是需要的，以明星产品带动的多样化产品组合更是需要的，强产品组合、强品类特色，创造新产品价值。
 
深度思考，点亮产品特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，用户消费，因企业“深度产品经营”而更有商业价值，因“功能性产品”而更有产品价值，因“愉悦性产品”而更受欢迎，因“联合品牌IP”而更有产品知名度及市场影响力。
 
经典案例：根据新浪微博、瑞幸咖啡小程序、浙商证券研究所等综合资讯表明，新式咖啡采用桂花等果味糖浆、冷萃等新型技术以及巧克力、燕麦奶等新 型添加剂，口味新颖且更加吸引年轻人。例如，瑞幸于 2021 年夏天推出的生椰拿铁便成为“爆款”，6 月单月销量超过 1000 万杯。事实上，瑞幸自 2019 年以来每年都有“爆款”出现，2019 年为陨石拿铁，2020 年 为厚乳拿铁，这些“爆款”都保留在产品线中，成为销量主力。 “三部曲”之三——“品牌强表达”：引导用户关注品牌，购买直接促成；形成口碑，表达欲望
 
用户选择品类之后，引导其关注品牌，购买直接促成。品牌的价值表达，因用户消费取向不同而不同，因用户消费价值不同而不同，因产品特色不同而不同，而“用户消费”在受着品牌的深深影响。
 
“品牌势能”不同，对用户消费的“牵引作用”自然不同，对用户消费的“价值感”也不同。优秀的品牌，不但可以创造“原点客户”打造新品牌新消费，而且可以点亮“新产品新消费”，以明星代言人引领大众消费，以产业级品牌提升企业“商业伙伴”的忠诚度，以产业链经营大规模降低“企业成本”。
 
形成口碑，表达欲望。优秀的产品，优秀的价值，必能促使用户消费更加“舒畅”，更加具有价值，更加有自我的口碑，新生的消费价值，明星级产品消费，必能提升产品消费的口碑，创造持续的复购。
 
用户消费表达，因“用户需求”而牵引企业品牌战略经营，因“用户需求激发”而引发企业品牌营销策划大创新，因“用户需求价值放大”而激发全渠道品牌策划传播能量，因数字营销策划而提升“自我品类的概率”，更重要的是，品牌定位策划的创新，需要其顺应数字化技术驱动的新商业策划变革，融入数字化转型升级助推的新零售策划运营大创新，以“强品牌表达”来激发用户消费，以“强品类组合”来激活产品经营，更以“激发持续的用户需求”创造新用户消费认知，持续推动产品发展。