新品类品牌，拓展品类经营新天地，创新品牌定位策划。新品类经营，贵在刷新企业的品牌战略经营理念，以产品品牌营销策划创新全渠道品牌策划传播，以数字营销策划激活用户的消费热情，更以线上线下联动的新零售模式策划激活新品类新消费。新的品类经营，新品类品牌策划营销，贵在顺应数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应企业数字化转型升级的大趋势，以“明星品类”牵引品类创新，以高势能、高价值消费人群助推企业新零售策划运营，以强品牌心智点亮企业新品类经营。
 
“四步”，创新品牌定位策划，创造新品类品牌建设新通道。1）“建立初认知”：选择“高源点人群”，建立新品类属性；扩大新品类认知，创造强消费拉力。2）“拉升强势能”：挖掘产品基因，点亮品牌特质；注入热销概念，拉升品牌势能。3）“聚合强心智”：聚合用户消费；抢占用户消费心智，培育用户购买习惯。4）“升级新品类”：做大品类需求，升级多品类经营；加快品类增长，连接主流品类，建立“联合品类”新空间。
 
“四步”之一——“建立初认知”：选择“高源点人群”，建立新品类属性；扩大新品类认知，创造强消费拉力
 
选择“高源点人群”，建立新品类属性。优秀的品类消费，必定是“高价值人群”引领的消费，必定是强大的品牌定位策划牵引的产品品牌营销策划创新，必定是全渠道品牌策划传播助力的“高源点人群”经营。
 
每个品牌都有自己的“原点人群”，每个品牌都有自己的“高价值用户”，而这些用户消费能力强、消费势能突出，每个优秀的“原点人群”总有自己的消费特色，更有自己的“用户价值”，而持续助推着新品类消费，点燃着品牌前行之路。
 
扩大新品类认知，创造强消费拉力。新品类产生新消费，新消费催生新认知，优秀的新品类品牌，总会以“高影响力用户”提升用户辐射能力，提升用户对品牌的价值认同感，持续提升新品类的认知，更注重创造线下的现场消费体验。
 
经典案例：根据公司官网、东亚前海证券研究、P88转让书等综合资讯表明，截至 2020 年末，倍轻松公司在全国各大城市共有 165 家直营门店，主要分布在一二线城市的高铁、机场和中高端购物商场，渠道布局与公司线下目标客群商务人士的消费场景十分契合。通过高势能门店的布局，其将自身品牌、产品精准触达到中高端优质客户群体，提供更好的产品购买体验以加强品牌认知及信任感。 “四步”之二——“拉升强势能”：挖掘产品基因，点亮品牌特质；注入热销概念，拉升品牌势能
 
挖掘产品基因，点亮品牌特质。企业新品类品牌成长，贵在刷新品牌战略，以品牌营销策划创新产品经营，以全渠道品牌策划传播点亮产品的独特基因，或以独特原料提供优质产品，或以强用户共鸣创造“用户价值认同”，或以全渠道数字营销策划点燃用户消费热情。
 
注入热销概念，拉升品牌势能。优秀的新品类品牌，往往依托品类经营，以“明星产品”放大产品销量，营造产品热销场面，持续拉升产品品牌势能，创造新产品消费价值，更以此点亮品类特质，创新产品经营。
 
“四步”之三——“聚合强心智”：聚合用户消费；抢占用户消费心智，培育用户购买习惯
 
聚合用户消费。优秀的品类，创造优秀的产品消费，引领优秀的产品价值，点燃新用户经营，创造新用户新消费。用户消费是多种多样的，或以定制化产品点燃用户消费特征，或以全渠道价值点亮新品类消费体验，或以“会员圈层”活化新品类特色。
 
抢占用户消费心智，培育用户购买习惯。优秀的用户消费，点亮的产品消费，创造的用户价值，培育的是“用户购买习惯”。持续的品类经营，创造持续的品类消费价值，引领新商业增长。
 
培育用户的购买习惯，始于强有力的品牌化经营，以“企业品牌”为背书，提升“明星产品”的市场影响力，全面营造“新产品新消费热潮”，全面提升“新产品经营价值”，全面创造新品类经营特质。
 
“四步”之四——“升级新品类”：做大品类需求，升级多品类经营；加快品类增长，连接主流品类，建立“联合品类”新空间
 
做大品类需求，升级多品类经营。优秀的品类经营，需要企业融入数字化技术驱动的“新品类消费浪潮”，顺应数字化转型升级驱动的新零售模式策划等商业革新，升级多元化品类经营特质，持续创造新品类新价值。
 
升级品类功能，让用户用得更爽，让用户衷心喜爱；升级产品服务，让用户用得更开心、更随意，让用户更有消费价值感；升级产品消费体验，打造“场景化终端”让用户感触，营造“多样化用户”让用户消费更有归属感。
 
加快品类增长，连接主流品类，建立“联合品类”新空间。线上线下的高效互动如火如荼，全渠道新零售策划运营大行其道，优秀的品类经营，源于“明星品类”的打造，源于全渠道品类营销策划的深度经营，更胜于主流品类的持续升级。在强大品牌战略指引下，在强大品牌IP助力下，“联合品类”是可以合力推进的，多品类联合是可以预见的，可以尝试的。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、东亚前海证券研究所等综合资讯表明，目前倍轻松公司主要产品覆盖眼部、颈部、头部、头皮等主流部位，其他部位也有产品销售，2021年其还新推出了智能艾灸盒产品“姜小竹A1”，产品布局进一步延伸至中医个护。每一个核心品类均有多个 SKU，满足消费者多元化消费需求。如眼部按摩器 有气压按摩式、机械按摩式和虚拟触感按摩式三种类型。 优秀的新品类品牌打造，优秀的品牌定位策划，得益于企业品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播引领下的“品牌初认知”，得益于数字营销策划助力下的“强品牌势能”，更得益于新零售模式策划牵引下的新商业经营策划创新。数字化技术驱动企业新品类经营，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，新品类品牌，贵在以“明星产品”聚合强用户消费，以“全渠道用户经营”培育持续的消费习惯，以多品类经营、强品类升级建立“联合品类”新空间。