在上一篇文章《《品牌定位策划之新品类经营五法（上）》中，我们谈到了新品类建设的重要价值，谈到了品牌定位策划的指导性，谈到了品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，更谈到了全渠道品牌策划传播的强大助力，建议企业融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的新零售模式策划，新零售策划运营大行其道，优秀的新品类经营，重在持续创造新品类消费价值，持续点亮新品类经营。
 
“五大方法”，创新品牌定位策划，创造新商业增长。1）“锁定高潜力品类”：洞察品类成长机会，发掘品类发展商机；锁定高潜力品类，创造新品类经营。2）“创造新品类特性”：挖掘品类竞争优势；创造品类特性，拓宽产品消费。3）“链接产品消费”：对标主流产品，凸显新品类新品牌消费；链接主流产品，创造产品新价值。4）“简约式直击心智”：简化品类经营，直接式传播；直击用户痛点，抢占用户心智。5）“培养消费记忆”：培养产品消费习惯；唤醒产品消费记忆。
 
“五大方法”之三——“链接产品消费”：对标主流产品，凸显新品类新品牌消费；链接主流产品，创造产品新价值
 
对标主流产品，凸显新品类新品牌消费。品牌战略指引产品品牌营销策划，全渠道品牌策划传播刷新着产品形象，持续创新着数字营销策划的新天地，创造着新零售模式策划等商业创新。优秀的品类经营，必然会对标主流产品，与其产品功能相联，与其产品特色相联，融入与其产品相关的消费。
 
链接主流产品，创造产品新价值。新品类经营，重在“扩大新品类消费”，或以明星产品牵引产品品牌营销策划，或以主流产品点燃新用户消费热情，或以新品类消费激活用户的交互热情，更或以独特产品功能让用户“用得更爽”。
 
经典案例：根据招股说明书、倍轻松官网、招商证券等综合资讯表明，倍轻松公司敏锐抓住需求趋势，快速推出“姜小竹 A1”艾灸盒，将中医艾灸与现代科技结合，针对传统明火艾灸容易烫伤 及烟大呛鼻的用户痛点，内置智能芯片，用户可根据需求选择艾灸温度、艾灸时长，并通过特制的可替换式四层滤网， 有效吸附过滤艾柱燃烧过程中产生的 PM2.5 烟尘，避免艾烟对呼吸道造成健康困扰，上市后便获得较高的受欢迎度。 “五大方法”之四——“简约式直击心智”：简化品类经营，直接式传播；直击用户痛点，抢占用户心智
 
简化品类经营，直接式传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业的新品类经营，企业的品牌定位策划，重在持续创造新品类价值，持续创造新品类特色，持续创造新品类消费价值，更重要的，直击用户消费，点亮“新品类特色”。
 
针对用户的品牌传播，需要是直接的，直接表达产品亮点的，直接传递产品精神的，直接创造产品消费价值的，更重要的是，产品卖点传递简单、直接，产品价值简短、快捷，全面点亮新品类经营。
 
直击用户痛点，抢占用户心智。用户消费总有其痛点，产品消费总有其“不爽之处”、“不利之处”，优秀的新品类经营，重在以“新品类特质”点亮产品使用特性，以“新品类使用”点亮新用户消费，如人体工程椅对于办公人群的“健康价值”，如可口可乐饮用的“愉悦价值”等。
 
“五大方法”之五——“培养消费记忆”：培养产品消费习惯；唤醒产品消费记忆
 
培养产品消费习惯。企业品类经营的价值，在于持续创造新品类经营，以新品类经营创造新产品消费价值，以新的产品应用场景活化新消费特色，以新的产品功能点燃新用户消费。更重要的是，新品类经营，重在点亮“用户消费”，持续以明星产品点燃用户消费热情，培育用户的持续消费习惯。
 
人的消费总是有“消费习惯”的，优秀的产品不但可以形成“持续交易”，而且可以持续形成优秀的消费习惯，真正让产品融入用户生活，让产品融入真实的消费场景，真正持续创造优秀的消费价值。
 
唤醒产品消费记忆。产品消费，有其记忆，这些记忆或生动，或有趣，或美好，对于用户来说，产品不但解决了用户的消费问题，而且可以成为“用户的消费习惯”，成为用户的消费记忆。好的口碑，就是好的“消费记忆”，时刻唤醒，时时成交。
 
经典案例：根据招股说明书、招商证券等综合资讯表明，倍轻松公司积极推进产品迭代，积极探索新一代信息技术、精密驱动、仿生技术、人工智能、物联网等技术的发展，并将其应用于眼部、颈部、头部及头皮智能便携按摩器等主要产品。以其眼部及颈部按摩器产品为例，在功能和外 观上均有较快迭代。除了不同代际的产品迭代外，其SKU迭代速度也较快，其于近年陆续推出了 iSee X2pro、 iNeck M2、iNeck 4 等眼部及颈部按摩款式。 优秀的新品类经营，优秀的品牌定位策划，源于优秀的品牌战略指引下的产品品牌营销策划创新，强于全渠道品牌策划传播刷新的品牌形象，胜于数字营销策划激发的高频用户交互，更得于新零售模式策划激发下的新品类消费挖掘。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，点亮数字化转型升级助力下的新零售策划运营大创新，新品类经营，因新品类潜力挖掘而能更快成长，因链接主流消费而能快速起量，因培养消费记忆而大大提升“产品口碑”，有此，新品类经营，必能大成！