品牌升级，品牌定位策划先创新，品牌定位先升级。品牌定位策划，贵在刷新品牌战略，基于品牌的竞争优势创新品牌战略，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划创造优异的品牌认知。品牌定位的升级，贵在刷新品牌价值，以数字品牌营销策划的创新突破，融入数字化技术驱动的企业新零售模式策划创新，顺应数字化转型升级助推的新零售策划运营大进化，点亮品牌品牌经营的大空间。
 
品牌定位，界定新商业，创造新消费，建设新未来。优秀的品牌定位，总能持续以创造新商业经营策划，点亮用户的新消费，打造用户经营的大未来，以品牌升级持续创造用户经营新天地。
 
“升级三重空间”，点亮品牌定位策划。1）“以用户定义业务价值”：明确用户类型，界定用户价值；明晰企业业务领域，建立新业务新商业体系。2）“以心智圈占心智资源”：洞察用户心智，点亮心智战略性商机；圈占用户消费空间，创造新用户新价值。3）“以差异化代言新消费”：刷新企业品牌特色，更新“差异化经营”；代言新商业新潮流，创造新消费新商业。
 
“升级三重空间”之一——“以用户定义业务价值”：明确用户类型，界定用户价值；明晰企业业务领域，建立新业务新商业体系
 
明确用户类型，界定用户价值。优秀的用户经营，强在创新品牌战略，以品牌营销策划创造新用户新消费，以崭新的用户消费价值牵引新用户经营，以升级后的品牌战略提供给用户更好的经营。
 
世代更迭，00后已经登上消费舞台，新生代新消费崛起，用户对全渠道联动更加关注，用户对个性化消费更加关注，优秀的品牌升级，总要持续创造新用户经营，以定制化商品、定制化服务满足用户个性化消费，以分层次会员、分圈层经营点亮新用户特色。
 
明晰企业业务领域，建立新业务新商业体系。品牌战略指引品牌升级，优秀企业总是在拓展着自己的业务领域，国内企业从早期的多元化经营到目前的“聚焦式成长”，从多业务发展向新业务拓展、新品牌经营发展，新品牌战略正优选着多种业务类型，建设着新业务&新发展&新的业务组合。
 
“升级三重空间”之二——“以心智圈占心智资源”：洞察用户心智，点亮心智战略性商机；圈占用户消费空间，创造新用户新价值
 
洞察用户心智，点亮心智战略性商机。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，无论何种商业创新，无论何种商业形态，优秀的用户心智，都能持续刷新用户消费心智，点亮品牌战略经营价值，或以明星产品点亮用户消费，或以“新场景终端”点亮用户新价值认知，或以“对标竞争对手”寻找到自己的商业定位。
 
圈占用户消费空间，创造新用户新价值。用户的消费空间是有限的，每个品类大多仅能容下2个品牌，一个品牌是品类消费心智中的“第一品牌”，另一个品牌是品类消费心智中的“对比品牌”，品牌升级就是要融入新零售策划运营等商业浪潮，依托新商业经营创造新用户消费，依托新用户经营点亮新商业价值。
 
经典案例：根据公司官方公众号、公司官网和国金证券研究所等综合资讯表明，相较于海外进口品牌采用代理商模式进行管理，国内企业对于消费者需求变化感知、品牌推广宣传方面更加敏锐，其品牌构建方面的战略思维也较一般海外进口品牌更加长远，因此投入了更多品牌营销资源和新兴渠道资源。例如，麦富迪积极通过传统品牌广告 投放、以及抖音、直播、小红书等新型品牌营销相结合的方式，从长期构建品牌形象。 “升级三重空间”之三——“以差异化代言新消费”：刷新企业品牌特色，更新“差异化经营”；代言新商业新潮流，创造新消费新商业
 
刷新企业品牌特色，更新“差异化经营”。品牌定位，升级的是品牌战略，创新的是品牌理念，点亮的是“品牌差异化”。“品牌差异化”经营，决定了用户经营价值，决定了用户消费特色，更决定了品牌定位的价值。
 
所有优秀的品牌，无不是“高度差异化”的品牌，无不是“高度品牌化”的消费体验，无不是“极强特色”的品牌。优秀的品牌，所能创造的是，是区别于竞争对手的新消费体验，是区隔于竞争品牌的“用户认知”。
 
代言新商业新潮流，创造新消费新商业。品牌升级，品牌定位策划创新，旨在顺应全渠道消费体验，以新商业经营创造新用户消费体验，以新消费服务创造更高的消费忠诚，以全渠道数字营销策划点燃用户的消费热情，以新商业创造升级企业的品牌战略经营。
 
品牌升级意味着品牌要定义新品类、新消费，代言品类消费趋势，定义新品类新潮流。如“王老吉”引领了凉茶消费的潮流，如“百事可乐”定义了新一代可乐的味道，如“三只松鼠”定义了互联网休闲零售新品类。
 
经典案例：根据宠业家、麦富迪官网、淘宝官方店铺、国金证券研究所等综合资讯表明，从工艺发展的生命周期角度，干粮工艺路线发展已较为稳定成熟，当前创新升级的路线更多是在原有技术路线基础上的工艺创新和材料配比创新。国产企业在原有膨化工艺不占优势的前提下，在冻干、风干、低温烘焙工艺方面不断取得突破。从材料升级角度，干粮产品迭代升级更快速。 品牌升级，以品牌战略指引着企业品牌营销策划的创新突破，以全渠道品牌策划传播点燃着用户的消费，以数字营销策划创造着品类的新体验，以新零售模式策划定义着业务的新价值。更重要的是，数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业的品牌升级，贵在以优质用户定义新业务价值体系，以新零售策划运营抢占用户消费心智，以高度的“品牌差异化”定义新品类新价值，代言产品新消费新特色。品牌定位策划，升级定位的三重空间，创造新未来。