商品经营，创新品牌定位策划，革新品牌新价值。“企业商标”是企业品牌策划营销的重要组成部分，其不但需要彰显企业品牌战略价值，而且需要以品牌元素激活新品牌营销策划的创新热情，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费特色，以数字营销策划点亮新商标经营与认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业商经营大进化，优秀的商标经营，强在以新商标抢占用户心智，胜在以新商品服务代言新品牌经营，赢在以“可感知差异化”点亮新品牌价值。
 
“三大要素”，助力商标经营升级，点亮品牌定位策划。1）“根植于用户心智”：锁定目标用户，建立“原点人群”势能；根植于用户心智，点亮品牌价值。2）“代言特定商品/服务”：引领特色商品服务新趋势；代言新消费新价值。3）“点亮可感知差异化”：创造可感知差异化；点亮新商标新品牌新特色。
 
“三大要素”之一——“根植于用户心智”：锁定目标用户，建立“原点人群”势能；根植于用户心智，点亮品牌价值
 
锁定目标用户，建立“原点人群”势能。品牌战略指引企业品牌营销策划传播，全渠道品牌策划传播点燃“原点人群”的交互热情，数字营销策划激活新原点人群特色，优秀的商标，必当植入“原点人群”的生活，以新原点人群点燃用户消费，以“新原点消费”激活人群的“消费势能”。
 
根植于用户心智，点亮品牌价值。“用户心智”牵引着新商业经营策划创新，强大的商标经营必然基于优秀的“用户心智”，以“品牌文化”聚合大众需求，以“品牌特色”吸引个性化群体，以“新场景体验”放大新用户经营，如此，新用户消费价值，必当迅猛点亮，新品牌特色，必能在用户心智中占有一席之地。
 
“三大要素”之二——“代言特定商品/服务”：引领特色商品服务新趋势；代言新消费新价值
 
引领特色商品服务新趋势。数字化技术驱动企业新零售模式策划等商业创新，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，特色商标创造着“特色商品服务”，“特色商品”点燃着用户消费，“特色服务”创造着用户新消费体验，特色商品服务驱动企业新商业经营。如“可口可乐”的快乐消费牵引着行业发展，碳酸饮料行业因之而更有价值。
 
代言新消费新价值。商标代表着品牌，商标唤醒着“明星商品及明星服务”的记忆，“明星商品”代言着新用户新消费，“明星服务”创造着新用户新体验，商品服务不但代言着新品类的基础特性，而且引领着新品类新消费的增长，如“王老吉”凉茶引领着凉茶饮料市场的新发展，扩大着用户的新消费场景。
 
经典案例：根据公司年报、天风证券研究所等综合资讯表明，珍宝岛药业为延续中药研发竞争优势，其与多所全国知名的大学和研究机构合作，不断进行一些已有成熟产品的二次开发工作，全面深入地开展药效物质基础研究、质量控制方法研究、循证医学研究等。同时，其在哈尔滨、上海等地建立研究院，负责中药二次开发、中药创新药和院内制剂的研发，逐步建立国内一流、与国际接轨的高水平研发平台。 “三大要素”之三——“点亮可感知差异化”：创造可感知差异化；点亮新商标新品牌新特色
 
创造可感知差异化。商标经营，因“差异化”而吸引用户，因“可感知”而更有魅力。优秀的商标经营，优秀的品牌定位策划，必当能承载可感知的商品，必当能创造强品牌化、高体验力的服务，必当能以在线数字化浏览、在线服务、智能门店体验等持续创造新商标新认知，拉升新商标“经营势能”。
 
点亮新商标新品牌新特色。优秀的商标，通常有自己的品牌特色，或以数字化技术提升用户的新商标感触，或以数字化转型升级助推企业的新零售模式策划等商业创新，或以新零售策划运营激发用户的“新交互”。优秀的商标，代言着品牌的特色，更以特色品类点燃着用户新的购买认知，明星商标必当激发持续的购买，必当涵盖更多更优秀的品类。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，珍宝岛药业聚焦中药、化药、生物药三大产品体系创新型研发，目前共有 45 个药品品种， 涉及心脑血管类、感冒类、骨折及骨质疏松类、免疫力增强剂类、护肝类等多个类别。其中，有基本药物 12 个、医保产品 24 个。同时，其拥有在研化药创新药 4 项，化药仿制药 42 项，中药项目 50 余项，配方颗粒 550 多种。 商标经营，依托于企业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播激发的新用户认知，创造于数字营销策划激发的强用户交互。优秀的商标，本就是品牌定位策划创新的一大组成部分，本就是根植于数字化技术驱动的企业新商业策划变革的组成部分，在数字化转型升级驱动下，在新零售模式策划等商业创新下，在优秀的品牌价值指引下，其必能融入新零售策划运营的时代大潮，代言特色商品服务，点亮商标的可感知差异化，未来可期。