企业品牌优势，刷新品牌价值，点亮品牌定位策划。优秀的品牌策划，需要以企业品牌战略指引产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点亮企业的优势资源，以数字营销策划点燃用户的消费热情，更以全渠道新零售模式策划创造线上线下的高度联动。融入数字化技术驱动的企业新零售模式策划创新，顺应数字化转型升级助推的企业新零售策划运营再创造，企业的品牌定位再创造，需要其全面放大品牌竞争优势，推动品牌经营的持续进化。
 
企业品牌有优势，有发展后劲，进化方向各有不同，品牌张力商业价值各异。创新品牌进化，世界从此大不同。
 
“三大进化”，彰显品牌优势，点亮品牌定位策划。1）“竞争优势升级”：依托品牌优势，持续提升业绩表现；刷新产业优势环节，展开多元化等有益探索。2）“心智优势升华”：点亮用户心智，占据品牌定位；激活品牌资产，产品渠道业务经营大拓展，品牌大赋能。3）“消费优势升维”：刷新用户需求，经营用户消费价值；整合产品服务，建立用户新空间新生态。
 
“三大进化”之一——“竞争优势升级”：依托品牌优势，持续提升业绩表现；刷新产业优势环节，展开多元化等有益探索
 
依托品牌优势，持续提升业绩表现。优秀的品牌定位策划，必然需要其深度挖掘品牌的核心资源能力，以品牌战略聚合企业资源，以品牌营销策划创新点亮全渠道品牌策划传播，以核心资源助推企业品牌增长，更以新零售策划运营创造新商业增长。
 
刷新产业优势环节，展开多元化等有益探索。产业级品牌战略助推企业品牌经营，产业级竞争优势激活企业品牌再创造，优秀的品牌经营，贵在沿循产业链经营价值，以“产业品牌战略”聚合企业资源，以“产业级效能提升”创新商业经营，以多元化产业经营点燃新商业价值。
 
经典案例：根据Euromonitor、中银证券等综合资讯表明，珀莱雅公司持续精细化线上渠道管理，以保证渠道效率和人员的最优化，紧抓行业渠道增长红利。2 0 1 0 - 2 0 2 0年，我国化妆品线上销售额从 7.9 亿美元增长至286.3 亿美元，10 年 CAGR 43.2%，增速较快。为更好抓住行业线上销售增速红利，2021 年其持续直营渠道重点精细化运营，最大化管理效率；同时不断开拓抖音小店，充分发挥其在抖音平台已有的先发优势。 “三大进化”之二——“心智优势升华”：点亮用户心智，占据品牌定位；激活品牌资产，产品渠道业务经营大拓展，品牌大赋能
 
点亮用户心智，占据品牌定位。品牌定位，就是品牌在潜在用户的心智中做到与众不同。优秀的用户心智，强化优秀的用户经营，持续培育优秀的用户消费习惯，抢占用户心智，就是要知道竞争对手所占的“用户心智点”，找到企业品牌的“定位卡点”，寻找到企业品牌战略的发展方向及“现实切入点”。
 
激活品牌资产，产品渠道业务经营大拓展，品牌大赋能.优秀的品牌定位策划，就是要全面梳理品牌资产，洞察企业品牌经营的核心要素，全面点亮品牌经营价值，全面创造基于明星产品的“新消费认知”，全面创造基于渠道分销、终端体验的“新场景认知”。如此，全渠道数字营销策划才能更深入人心，全渠道品牌策划传播才能更好的刷新品牌形象。
 
“三大进化”之三——“消费优势升维”：刷新用户需求，经营用户消费价值；整合产品服务，建立用户新空间新生态
 
刷新用户需求，经营用户消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业的品牌定位策划创新，需要其更多洞察用户的“战略性消费需求”，明晰用户需求的“价值所在”，以“产品新功能”提升产品的吸引力，以“新使用体验”创造产品的新消费价值。
 
整合产品服务，建立用户新空间新生态。优秀的品牌定位，刷新的是“用户需求”，点亮的是“产品服务的智能推荐”，因需而变，因需而生，大数据驱动下，科学技术驱动企业商品服务的智能匹配，如此，线上线下的全渠道新零售策划运营才能更到位，全渠道新场景触点才能更快推动品牌升级，基于新产品新服务的“新空间新生态”才得以建立。
 
经典案例：根据Euromonitor、中银证券等综合资讯表明，珀莱雅公司凭借其自身的强产品力和营销力，进一步推动“珀莱雅”品牌升级计划，欲吸引更多一二线年轻消费群，升级消费者层次: “珀莱雅”品牌将尝试300元以上的主推单品，以实现单价逐渐升级，由大众中端迈入大众高端品牌。而国有品牌大多主打大众中低端，“珀莱雅”有望拉开与该类品牌之间的差距，提升市占率。 品牌优势，点亮的用户品牌营销策划，助力的是企业品牌战略推行，创造的是品牌定位策划的大进化，点燃的是全渠道品牌策划传播，更重要的是，在数字化技术驱动企业新商业策划变革的时代趋势下，以数字化转型升级推动的新零售模式策划创新浪潮下，企业的品牌优势有了更大的商业舞台。对于优秀来说，挖掘企业核心资源能力，推动竞争优势持续升级，推动心智优势再创造，融入新零售策划运营的时代潮流，积极升级消费优势及消费体验，如此，品牌定位策划，定能创新不休，奋进不止。