专家型品牌，贵在刷新品牌定位策划，胜在创新的打造法则。企业的专家型品牌，重在以专业化价值点亮专业品牌，以专业化特色刷新企业品牌战略经营，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，更以新零售模式策划创造“专家型品牌价值”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，专家型品牌的打造，需要其聚焦核心特长，点亮自己的核心品牌价值，持续创新商业经营，持续点亮新商业价值。
 
“五大法则”，点亮专家型品牌，创新品牌定位策划。1）“聚焦核心特长”：专注特定领域；形成核心特长，构建“品牌堡垒”。2）“诉求专一心智认知”：诉求简单直接，专一；持续巩固用户心智认知，刷新品牌形象。3）“做出特色”：有自我品牌特色；做到与众不同。4）“谨慎性扩张”：围绕品牌优势做品类延展，点亮品牌形象；不做“全品类”“全产业”品牌。5）“区隔对手”：与竞品形成区隔；持续强化“差异性”区隔认知。
 
“五大法则”之一——“聚焦核心特长”：专注特定领域；形成核心特长，构建“品牌堡垒”
 
专注特定领域。专家型品牌，必有其专长领域，或以优秀的设计风格吸引用户的目光，或以优秀的产品功能创造新用户消费价值，或以经典工艺创造新商业特色，如此，产业品牌战略指引专家型品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮新商业经营，数字营销策划使企业经营更上一层楼。
 
形成核心特长，构建“品牌堡垒”。每家企业都有自己的核心专长，每个品牌都有自己的“品牌特色”，品牌堡垒成就了优秀的“品牌护城河”，品牌价值成就了“卓越的品牌特性”，新产业品牌，因核心特长而生，因核心特长而盛。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、Bloomberg、天猫网、中银证券等综合资讯表明，国际品牌将高端产品带入中国羽绒服市场，刺激了中国市场对羽绒服时尚化与功能性的需求。时尚设计层面，Moncler 邀请天才设计师、注重大牌 联名打造冬季潮流，加拿大鹅以美观的派克大衣款式得到包括众多明星在内的消费者的喜爱。龙头品牌羽绒蓬松度均在 600 以上，Moncler、波司登选择同一家瑞士蓝标认证羽绒供应商的优质羽绒。波司登紧跟国际品牌脚步发展设计师联名款，研发“登峰系列”提高蓬松度达 1000+、含绒量为极限 95%，与国际品牌比肩，继续向中高端羽绒服品牌渗透。 “五大法则”之二——“诉求专一心智认知”：诉求简单直接，专一；持续巩固用户心智认知，刷新品牌形象
 
诉求简单直接，专一。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，专家型企业品牌，贵在刷新品牌策划营销手法，以“直接型品牌诉求”点燃用户消费，以“专一型品牌特色”创造新商业经营传播，聚焦最大化用户需求刷新品牌定位策划。
 
互联网时代，用户焦虑情绪日益增长，简单、直接的品牌诉求更受欢迎，简约、简短、快速的产品价值主张让用户接受起来更快&更入耳入心，“专一心智”创造新产业品牌价值。
 
持续巩固用户心智认知，刷新品牌形象。线上线下全渠道联动日益加快，新零售策划运营大行其道，优秀的专家型品牌，强在以“专一心智”点燃用户消费，以“专业特长”创造用户价值，以“强用户心智”刷新品牌感知，以“智能终端”点亮用户交互。
 
经典案例：根据天猫网、中银证券等综合资讯表明，2018年，波司登公司启动全新战略“聚焦主品牌”，携手意大利设计师法比奥在水立方举办走秀，发布品牌战略、“畅销全球 72 国”品牌标识与门店形象，为品牌重塑发声。波司登设计师系列产品邀请杨幂、陈伟霆作为代言人，以“明星同款”撬动粉丝经济红利，推广品牌的同时提升产品销量。 数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业专家型品牌的经营，需要与时俱进，需要企业挖掘自己的经营特质，聚焦自己的“核心特长”，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划，以产业级品牌策划传播刷新企业形象，以数字营销策划激活“专业”新特色，更以“专一心智”推动新零售策划运营的大升级，全面点亮专家型品牌。更多方法请见《品牌定位策划之专家型品牌打造五法则（下）》。