在上一篇文章《品牌定位策划之专家型品牌打造五法则（上）》中，我们谈到了“专家型品牌”的价值，专家品牌经营，贵在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划激活用户的新消费新价值，更以新零售模式策划拉高“专家型品牌”的专业高度。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级激发的新零售策划运营创新，专家型品牌打造，因“专长突出”而拥有品牌特色，因“高效品类延展”而极富商业活力，因“竞品区隔”而极有商业魅力。
 
“五大法则”，点亮专家型品牌，创新品牌定位策划。1）“聚焦核心特长”：专注特定领域；形成核心特长，构建“品牌堡垒”。2）“诉求专一心智认知”：诉求简单直接，专一；持续巩固用户心智认知，刷新品牌形象。3）“做出特色”：有自我品牌特色；做到与众不同。4）“谨慎性扩张”：围绕品牌优势做品类延展，点亮品牌形象；不做“全品类”“全产业”品牌。5）“区隔对手”：与竞品形成区隔；持续强化“差异性”区隔认知。
 
“五大法则”之三——“做出特色”：有自我品牌特色；做到与众不同
 
有自我品牌特色。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点燃用户消费，专家型品牌只所以备受青睐，在于其多数拥有自己的“专业特长”，多数拥有自己的“专业价值”，因专业而更有特色，因专业而富有“品牌价值”。
 
做到与众不同。专家型品牌经营，因“特色”而更有成长基因，因“价值”而更具有发展潜力，专家型品牌的不同，在于其可以活用“专业权威”，拥有专业化技能，创造专业化内容，点亮“专业化感知”。
 
经典案例：根据天猫网、中银证券等综合资讯表明，为了应对品牌老化、款式陈旧的问题，为品牌注入年轻时尚的形象，波司登公司整合全球优势资源，引入新想法、新理念，与国际顶尖设计师、知名 IP 合作， 对产品进行了全面升级。其携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、时尚设计大师高田贤三、世界知 名时装设计师埃尼奥 • 卡帕萨等推出联名系列，款式设计档次拉升，受到明星大咖、时尚博主的喜爱，引发抢购热潮。同时其与华特迪士尼、漫威合作推出联名款，产品风格更具年轻时尚感，博取年轻消费群体的眼球。 “五大法则”之四——“谨慎性扩张”：围绕品牌优势做品类延展，点亮品牌形象；不做“全品类”“全产业”品牌
 
围绕品牌优势做品类延展，点亮品牌形象。品牌战略推动企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，数字营销策划大大激活了新商业价值，创造了“核心品类”驱动的“多品类扩张”，更以新零售模式策划激发了用户的全渠道交互，全面刷新了企业的产业品牌价值。
 
不做“全品类”“全产业”品牌。每家企业都有自己的核心品类，每个品牌都有自己的明星品类，每个品类都要做，每个产业都要做，每个都做不好，真正优秀的专家型品牌，并不追求全品类、全产业的占有，而是聚焦企业的品类优势，点亮企业的新产业品牌价值，点燃用户的新时代消费热情。
 
“五大法则”之五——“区隔对手”：与竞品形成区隔；持续强化“差异性”区隔认知
 
与竞品形成区隔。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，优秀的专家型品牌，必能依托自有的专业优势，或以专业技术，或以专业技能，或以专业化平台，以与竞品形成强力区隔，以此锻造自我竞争优势。
 
持续强化“差异性”区隔认知。全渠道联动如火如荼，新零售策划运营大行其道，优秀的专家型品牌，需要创造自我差异化认知，以不同的产品特色点亮产品消费价值，以奇异的“终端消费场景”活化商业经营，以不同的专业背书建立“强差异化价值”。
 
经典案例：根据公司公告、天猫网、中银证券等综合资讯表明，波司登公司致力于产品“时尚+功能”的设计理念，以原创设计传递“大品牌、好品质、羽绒服代名词” 的品牌基因，不断刷新羽绒服行业的设计美学与功能开发，“登峰系列”荣获“中国优秀工业设计奖”金奖，“城市滑雪系列”荣获 ISPO Award 全球设计大奖。其产品注重专业品质，每件羽绒服至少经过 62 位工艺师、150 道以上的制作工序。 专家型品牌打造，依赖于企业以品牌战略指引品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播诉求专一心智认知，以数字营销策划新手法点亮新产业品牌特色，更以新零售模式策划拉升“企业竞争力”。品牌定位策划，理宜与时俱进，以数字化技术驱动企业新商业策划变革，以数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，特色专家品牌的打造，贵在以“自我品牌特色”创造新用户消费感知，以“聚焦式品类扩张”夯实优势品类竞争力，更以“强差异化”区隔竞争对手，构筑自我的产业级品牌竞争力。