重新定义“六个第一”，开创品牌定位策划新天地。优秀的品牌营销策划创新，贵在创新产业级品牌战略，以全渠道品牌策划传播刷新“品牌形象”，以数字营销策划点燃“品牌价值”，以新零售模式策划创造“品牌新体验”。融入数字化技术驱动的企业新零售模式策划等商业创新，点亮数字化转型升级助推的新零售策划运营大进化，企业的品牌定位，企业的品牌营销新增长，因品牌的地位再定义而兴，因用户消费的再点亮而盛，因新品类价值的再挖掘而强。
 
“六个第一”，引领品牌营销策划新增长。1）“品类首创者”：洞察新品类，诉求“首创者”；定义新品类新赛道。2）“原创新定义”：更新品类，原创至上；定义产品新消费。3）“新一代新选择”：顺应时代消费，定义“新一代”；牵引新世代新消费，铸造新增长。4）“代言新品类”：打造标杆产品，成为“品类代名词”；代言新品类新价值。5）“倡导差异化概念”：诉求“差异化概念”；差异化可理解，可实施，可落地。6）“新领域第一”：聚焦新领域，获得大突破；点亮核心区域价值点，抢占区域经营制高点。
 
“六个第一”之一——“品类首创者”：洞察新品类，诉求“首创者”；定义新品类新赛道
 
洞察新品类，诉求“首创者”。优秀的企业品牌战略，优秀的企业品牌营销策划，无不注重“新品类”的开拓，无不重视“新品类”的经营，或以“新品类首创者”号召行业，或以“新消费引领者”而执牛耳，或以全渠道品牌策划传播刷新企业的“首创者形象”，或以数字营销策划激活用户的全渠道经营。
 
定义新品类新赛道。品类首创，意味着“品类消费新价值”，意味着“正宗产品”，意味着“产品原型的首创”。品类首创，不但开创着品类新消费的新天地，而且创造着“新品类新价值”引发的“新行业赛道”。
 
每家企业都有自己身处的行业，每个品牌都有熟悉的“赛道”，“品类首创者”给了我们一个崭新的启示，“首创”具有更大的商业价值，“工艺首创”点亮着企业的明星产品，“品类首创”刷新着产品原型的认知，“场景首创”意味着用户消费新场景的强化。
 
经典案例：根据Caraxy、华创证券等综合资讯表明，2015 年，Caraxy 在深圳珠宝展首次展出培育钻石，推动中国培育钻石起步，2018年成为首个入驻天猫平台的培育钻石品牌。2019年其推动中国首个培育钻石鉴定分级团队标准的制定和政府备案。2021年其推出在线 3D 虚拟试戴中心，帮助客户更好地选购产品。 “六个第一”之二——“原创新定义”：更新品类，原创至上；定义产品新消费
 
更新品类，原创至上。多数用户消费有其固有规律，以品类思考、以品牌表达，用户消费的是“品类”，指名购买是“品牌”，口碑评价的是“产品效用”。
 
对于一个品类而言，其产品功能多数有限，新品类之所以新，在于其以新产品功能创造了“新产品消费效用”，在于其以新产品功能解决了“用户消费难题”，以于其以“品类更新”奠定了自有的品牌发展基础。
 
定义产品新消费。“产品原创”，原创的是“新产品”，点亮的是“新功能”，创造的是“新消费”。优秀的企业品牌营销策划，总是在持续定义着产品的“新消费”，刷新着品类消费的“新认知”，点亮着品类消费的“新特色”。
 
“六个第一”之三——“新一代新选择”：顺应时代消费，定义“新一代”；牵引新世代新消费，铸造新增长
 
顺应时代消费，定义“新一代”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业大进化，优秀的品牌定位策划，无不与时俱进洞察新一代消费商机，或立足新一代消费者提供“新一代产品”，或专注新一代消费场景创造“新一代消费”，或以科技赋能新一代产品经营。
 
牵引新世代新消费，铸造新增长。“日有短长 月有死生”，世代变迁是商业世界的一大潮流，优秀的品牌营销策划，无不顺应时代消费的变迁，以新零售策划运营激活新用户消费，以新终端体验扩大“全渠道流量入口”，以新智能终端创造“数字营销新价值”，更以“新世代VIP会员”创造新用户经营传奇。
 
经典案例：根据小白光天猫旗舰店、小白光微信公众号、华创证券等综合资讯表明，国内培育钻石新兴品牌小白光引领“克拉自由”新理念，2021年1月其在上海开设首家线下门店，其提供以 HPHT 法生产 的培育钻石，推出终端售价为 19999 元的 1 克拉钻戒的主打产品，希望基于材料创新、提供高性价比、更环保的钻石产品，实现年轻人可负担的奢侈，打造属于 Z 时代的“克 拉自由”。 企业品牌战略创造，企业的品牌定位策划创新，全渠道品牌营销策划大突破，无不要与时俱进融入新时代用户消费大潮，无不要顺应数字化技术驱动的新商业策划变革，无不要点亮数字化转型升级助力的新零售模式策划等商业革新。全渠道品牌策划传播点燃了用户的消费热情，数字营销策划使全渠道成交成为“行业标配”，企业的品牌营销策划，因“品类首创”而占据竞争优势，因“原创新定义”引领新品类增长，因“新一代消费者再定义”而更有增长潜力。更多方法请见《品牌定位策划之重新定义“六个第一”（下）》。