在上一篇文章《品牌定位策划之重新定义“六个第一”（上）》中，我们谈到了企业品牌营销策划的商业价值，谈到了产业级品牌战略指引品牌策划传播的重要性，建议企业以“品类首创者”凸显自己的产业级品牌地位，以“原创”、“正宗”等点亮数字营销策划活动，以新零售模式策划、全渠道成交等满足“新一代新选择”。同时，随着数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的品牌策划营销，不但需要从用户端点亮“产品新消费”，而且需要从传播端点亮“差异化概念”，持续创造新领域、多领域第一。
 
“六个第一”，引领品牌营销策划新增长。1）“品类首创者”：洞察新品类，诉求“首创者”；定义新品类新赛道。2）“原创新定义”：更新品类，原创至上；定义产品新消费。3）“新一代新选择”：顺应时代消费，定义“新一代”；牵引新世代新消费，铸造新增长。4）“代言新品类”：打造标杆产品，成为“品类代名词”；代言新品类新价值。5）“倡导差异化概念”：诉求“差异化概念”；差异化可理解，可实施，可落地。6）“新领域第一”：聚焦新领域，获得大突破；点亮核心区域价值点，抢占区域经营制高点。
 
“六个第一”之四——“代言新品类”：打造标杆产品，成为“品类代名词”；代言新品类新价值
 
打造标杆产品，成为“品类代名词”。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播点亮新商业经营，数字营销策划激发用户的新消费热情，而新零售模式策划则使“标杆产品”更有商业价值。
 
优秀的标杆产品，不但代言着新品类新消费，而且创造着“用户消费意义”，或以“新产品标杆”点亮产品消费价值，或以“大单品”助推着新商业经营策划，或以“新消费”牵引着新商业增长。
 
代言新品类新价值。新品类，带来产品新功能，引发产品新消费，创造产品新价值，代言品类新特色。如王老吉开创了“凉茶”新品类，如可口可乐定义了“可乐饮料”解渴、愉悦新特性。
 
“六个第一”之五——“倡导差异化概念”：诉求“差异化概念”；差异化可理解，可实施，可落地
 
诉求“差异化概念”。“差异化”，不单单是一个传播概念，其更可以是一个“战略要素”。差异化竞争，依托企业竞争优势，点亮企业的竞争特色，或技术、或产品、或渠道，不一而足；差异化品类，锻造“大单品”，点亮新消费，创造新特色，因差异化而更有商业活力。
 
差异化可理解，可实施，可落地。差异化经营，与企业经营相伴相生，或以“特色产品”引领多产品经营，或以“产业级技术”拓宽产品应用，或以“门店特色”点亮更多新零售模式策划，更或以“VIP会员”刷新私人定制、增值服务等新零售策划运营手法。
 
经典案例：根据Multicolour微信公众号、华创证券等综合资讯表明，Multicolour是郑州华晶旗下的培育钻石品牌，结合官网介绍，华晶公司在自主研发培育钻石技术上已经获得了百项国家专利，并将其应用到轻奢时尚珠宝的设计，Multicolour 成为了首家拥有培育全色系彩色钻石专利的珠宝品牌，自主研发保障产品品质，公司的戒指品类中钻石净度可以达到 IF 级别。Multicolour 钻石珠宝推崇女性精致穿搭，以丰富多面的款式选择，成就女性自身魅力的极致追求。目前在郑州开设 2 家线下门店。 “六个第一”之六——“新领域第一”：聚焦新领域，获得大突破；点亮核心区域价值点，抢占区域经营制高点
 
聚焦新领域，获得大突破。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的品牌定位策划，因新零售等商业创新而兴，因全渠道高度联动而盛，因数字品牌营销策划创新而更有客户黏性，因多领域拓展而更有商业活力。
 
可口可乐从单一“可乐饮料”向果汁、矿泉水等多品类拓展，是一种“品类拓展”的过程，是一种“多品类经营及战略协同”的过程。
 
点亮核心区域价值点，抢占区域经营制高点。优秀的品牌经营，必然是以“价值点经营”主导的过程，抢占核心区域价值点，主导用户的新产品新消费，创造线上线下联动的新终端体验，聚合线上线下的VIP客户资源，连通区域的全渠道客户，有此，区域经营的“客户制高点”已成，企业品类经营的“新领域第一”必成。
 
经典案例：根据豫园股份官网、露璨天猫旗舰店、华创证券等综合资讯表明，豫园通过收购、合资等方式深耕珠宝时尚领域，2021 年 8 月 12 日公司推出自有培育钻石品牌露璨(LUSANT)，与新中式黄金珠宝品牌老庙、法国设计师珠宝品牌 DJULA、意大利奢华珠宝品牌 DAMIANI 等构成豫园珠宝时尚集团的品牌矩阵，成为第一个布局该领域的国内知名珠宝集团;与目前 拥有的 IGI 80%股权(2018 年 9 月收购)完成全球钻石珠宝产业链的布局。
目前露璨主要上线 63 个 SKU，价格带覆盖 6100 元(0.32 克拉)至 26.78 万元(1.72 克 拉)，产品净度大多在 VS 及以上，颜色为 D-G(多为 F 色及以上)，其中戒指和项链品类区分婚庆佩戴和时尚佩戴，满足不同消费场景下的需求。 企业品牌策划营销的创新，企业品牌营销策划的新突破，无不要以产业品牌战略指引品牌定位策划再创新，无不要以全渠道品牌策划传播刷新“品类首创者”形象，无不要以正宗、本真、原创等点亮新产品数字营销策划，无不要融入新零售模式策划等新商业经营。与数字化技术驱动的新零售模式策划相伴相生，与数字化转型升级助推的新零售策划运营并驾齐驱，企业对于品牌经营、品类消费的重新定义，创造着新品类消费，点亮着品类差异化概念，缔造着新领域“第一价值”。