分化，创新品牌定位策划，点亮品牌价值。分化，内涵丰富，多种多样，或以产业级品牌战略指引产品分化，或以产业级品牌策划传播点燃新产品消费，或以数字营销策划激发用户的高效交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，品牌定位不同，品牌策划营销手法不同，牵引企业品牌的迅猛崛起。
 
“推动五法”，点亮品牌经营，创新品牌定位策划。1）“缩小市场范围”：剖析市场类别，精简拆分市场；聚焦高价值、可商业化市场，推进市场创新。2）“聚焦局部用户”：细分用户类别，点亮“高价值”商业用户；聚焦单一用户群体，创造用户新价值。3）“拆分产品功能”：洞察产品价值，细分产品功能；推进产品功能再优化再创新。4）“融合消费环境”：探察关联品类特性，活化产品特色；融入多元化产品特性，创造独特产品认知。5）“部件品牌化”：刷新部件认知，评估部件品牌化潜力价值；激活要素品牌市场。
 
“推动五法”之一——“缩小市场范围”：剖析市场类别，精简拆分市场；聚焦高价值、可商业化市场，推进市场创新
 
剖析市场类别，精简拆分市场。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播贯穿市场经营，优秀的品牌策划营销，必然是以“市场经营”牵引的品牌大突破，必然是以市场拆分、市场切割为主导的大市场，如服装品类从大众化服饰向高端服装、定制服务的进化，就大大催生了更细分的高端市场、定制服务等。
 
聚焦高价值、可商业化市场，推进市场创新。市场分化的过程，往往伴随着强大的品牌经营，伴随着创新性的市场划分，伴随着市场经营的商业化，优秀的市场经营，或以新兴的高端市场引领消费潮流，或聚焦大众化市场推进“规模化经营”，持续创造新市场新价值。
 
经典案例：根据奥维云网、长江证券研究所等综合资讯表明，嵌入式洗碗机隐藏在柜体中，因此保留厨房装修风格，不占用台面空间且容量较大，因此为家庭新装的主流选择。根据洗碗机拉出形态可具体分为抽屉式、下翻嵌入式。其中，抽屉嵌入式相较下翻嵌入式具有使用更方便、无需弯腰、不易漏水的优点，但目前市面上的抽屉嵌入式洗碗机机型以 6-8 套小容量为主。 “推动五法”之二——“聚焦局部用户”：细分用户类别，点亮“高价值”商业用户；聚焦单一用户群体，创造用户新价值
 
细分用户类别，点亮“高价值”商业用户。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激发用户的创新经营，用户需求是多层次的，用户经营是多维度的，高价值的用户，拥有较强的付费能力及消费潜力，拥有强大的消费基础，可以重点商业化，可以刷新品牌定位策划，可以推进持续的商业经营。
 
聚焦单一用户群体，创造用户新价值。“单一用户”，或是高端用户，或是“细分型小众用户”，其需要相对集中，其付费能力比较强，适合做企业商业经营的“利基市场”，点亮“单一用户经营”，持续创造新商业特色，用户经营及商业化，由此开始。
 
“推动五法”之三——“拆分产品功能”：洞察产品价值，细分产品功能；推进产品功能再优化再创新
 
洞察产品价值，细分产品功能。优秀的产品，优质的用户消费，因产品功能创新而兴，产品的功能，更因“细分”而更有商业价值。产品功能细分，是多方面的，或是基于复合功能的拆解，分化出单一功能产品；或是基于“新型功能”的开发，持续创造新商业特色，点亮新用户消费。
 
推进产品功能再优化再创新。持续的产品功能开发，源于优质的用户消费洞察，不一样的用户，有不一样的产品功能诉求，办公人士的健康诉求，高端人士的定制需求，大众化用户的随时购买诉求，都拥有一定的商业价值，都存在可以商业化的机会。持续功能优化，可以持续商业创新。
 
经典案例：根据奥维云网、长江证券研究所等综合资讯表明，奥维云数据显示，尽管嵌入式洗碗机在 2016-2018 年受到水槽式洗碗机冲击、份额有所 下降，但随着厂家进一步的优化性能，高度适配国内橱柜，叠加消费者认知提升、水槽 式洗碗机弊端逐渐显露，近年嵌入式份额不断提升。从 2021H1 洗碗机分形态零售量份 额及变动看，大容量和嵌入式成为主流的发展趋势。 “分化”，是商业经营的催化剂，是企业品牌营销策划的驱动引擎，更是企业产业级品牌战略的重要方法。用户消费日新月异，产品新功能层出不穷，企业的产业级品牌策划传播需要紧跟用户的消费需求，精简市场经营，聚焦局部用户，点亮数字营销策划价值，拆分产品功能满足用户新消费诉求。更多方法请见《品牌定位策划之分化推动五法（下）》。