在上一篇文章《品牌定位策划之定位的五重积累（上）》中，我们谈到了品牌定位策划积累的重要性，谈到了产业级品牌战略的重要指引作用，谈到了以产业级品牌营销策划持续抢占用户心智，更建议企业以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划激发用户的高效交互，全面点亮品牌核心价值，全面创新品牌定位策划。
 
“五重积累”，刷新品牌定位策划，拓宽品牌发展新天地。1）“持续心智的抢占”：用户心智的深度挖掘；基于心智机会的“品牌占位”。2）“持续一致的传播”：强化价值，统一品牌传播；恒定性、价值化品牌传播。3）坚守的品牌承诺”：有使命，有价值观，创造大品牌大事业；坚守品牌承诺，创造品牌价值。4）“资源的持续聚焦投放”：剥离非核心资源，建设优质品牌；聚合可持续、战略性品牌资源。5）“全场景品牌符号植入”：创造品牌符号，刷新品牌定位；建立全场景品牌触点，连接品牌和用户。
 
“五重积累”之四——“资源的持续聚焦投放”：剥离非核心资源，建设优质品牌；聚合可持续、战略性品牌资源
 
剥离非核心资源，建设优质品牌。企业的品牌定位策划创新，企业的品牌战略大突破，需要其全面聚焦自我竞争优势，高效剥离非核心资源，持续以品牌营销策划创新点燃用户消费热情，持续以强大的品牌特质建设“优质品牌”，持续以强有力的品牌策划营销创造“新品牌认知”。
 
聚合可持续、战略性品牌资源。企业的资源是有限的，可用的品牌资源更是有限的，优秀的企业，创造着优质的品牌消费体验，创造着优秀的品牌价值，更聚合着优质的品牌资源，传统企业以门店体验、连锁门店布局、快速分销能力等持续点亮品牌经营，互联网企业以用户经营、在线联动和品牌交互等持续放大品牌特色，有此，企业品牌策划营销创新，品牌定位积累，必有“大成就”。
 
经典案例：根据九木微信小程序、长江证券研究所等综合资讯表明，2018年九木上线会员系统，通过 APP 赋能一线导购管理会员资产，提升消费者的购物体验。九木分级会员体系基于累计消费额给予会员不同的等级，消费者通过手机号注册激活即可成为吃瓜会员，并通过累计消费额的提升逐渐成为小队长、中队委员、大队书记等，等级名称唤醒客群的青春回忆，拉近品牌与消费者之间的距离，不同等级会员享受不同的消费累计积分倍数。 “五重积累”之五——“全场景品牌符号植入”：创造品牌符号，刷新品牌定位；建立全场景品牌触点，连接品牌和用户
 
创造品牌符号，刷新品牌定位。产业级品牌策划传播，不但可以创造强大的“品牌曝光率”，而且可以持续刷新品牌形象、刷新品牌定位。品牌的价值，需要强有力的产品来承载，更需要创新的“品牌符号”来表达。独特的品牌符号，点亮着用户的认知，刷新着品牌的形象，魅力无穷。
 
建立全场景品牌触点，连接品牌和用户。全渠道经营日益成为企业经营的“标配”，优秀的品牌定位及品牌定位策划，需要持续的品牌积累，而在这些积累中，“全场景品牌触点”无疑是优质的一部分，而且是优秀的一部分。遍布全国的终端分销网络，可提供优质消费体验的终端经营，可以持续创造高价值品牌&用户交互，可以持续连接品牌和用户。
 
经典案例：根据晨光官方旗舰店、长江证券研究所等综合资讯表明，晨光丰富 IP 资源使产品更美观：旗下 IP 包括米菲、Nanci、大英博物馆等 10 大 IP，其中大英博物馆旗下又包括水浒豪杰、水浒三国、爱丽丝等多个子IP，而其他品牌设计相对简单。 企业品牌定位策划创新，离不开产业级品牌战略的强有力指引，离不开产业级品牌营销策划的强大创造，更离不开产业级品牌策划传播的魅力经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业品牌定位大突破，品牌经营，需要企业持续聚焦资源投放，需要其全场景植入品牌符号，需要其全力推进“高价值品牌经营”。徜能如此，品牌定位持续积累可成，品牌定位策划创新可期。