在上一篇文章《品牌定位策划之六重力量推动品牌进化（上）》中，我们谈到了品牌进化的重要价值，谈到了品牌进化的消费力量，建议企业以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划激活新消费世代的经营，更以全渠道分销触点匹配“产品分化”，全力推进品牌的高效“跃迁”。
 
“六重力量”，点亮品牌进化新力量，拓展品牌经营新价值。1）消费升级”：消费驱动升级；消费层次及消费价值再创造。2）“人群迭代”：消费人群大更迭；新生代，新族群。3）“产品分化”：品类细分，提供美好消费；驱动新产品经营，差异化经营。4）“体验进化”：服务体验升级，场景再进化；用户个性化体验再增强，差异化可感知。5）“技术进化”：产品技术升级迭代；数字化赋能推进，创造新产品体验。6）“市场分化”：创建新市场；奠定新品牌成长基础。
 
“六重力量”之四——“体验进化”：服务体验升级，场景再进化；用户个性化体验再增强，差异化可感知
 
服务体验升级，场景再进化。企业品牌进化，依赖于企业服务及消费体验的持续升级，依赖于品牌消费场景的持续打造，依赖于全渠道品牌场景的高效串联。优秀的品牌营销策划，必有其典型的消费场景，如“怕上火 喝王老吉”就是点亮了凉茶饮料的消费场景，创造了品牌的消费特色。
 
用户个性化体验再增强，差异化可感知。企业品牌战略经营，“用户个性化体验”是重要的，用户的消费价值是需要持续提升的，刷新品牌定位策划，关注新品牌策划传播，关注单个“高价值用户”的消费体验，持续以“明星产品”创造差异化消费感知，有此，品牌进化，可以期待。
 
经典案例：根据公司公告、华安证券研究所等综合资讯表明，国内宠物食品市场竞争逐步从单纯的价格竞争、渠道竞争演变为品牌竞争。在品牌运营方面，中宠股份公司贯彻以“Wanpy顽皮”、“Zeal真致”为核心的品牌战略，通过不 同品牌定位迎合各细分市场需求。 “六重力量”之五——“技术进化”：产品技术升级迭代；数字化赋能推进，创造新产品体验
 
产品技术升级迭代。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业品牌策划营销大进化，产品技术的持续升级，驱动着品牌价值的持续亮化，以“流量产品”扩大品牌曝光度，吸纳广大用户；以“明星产品”创造品牌价值感，持续点亮产品特色；更以“形象产品”塑造品牌形象，创造高价值品牌特色。
 
数字化赋能推进，创造新产品体验。数字化经营，缔造“数字化品牌”，创造“数字品牌新天地”。优质的消费体验，优秀的产品经营，往往以“产品高价值消费”为切入点，持续创造产品消费价值，持续以新产品功能点亮新产品消费，持续以“智能门店”激活高价值用户，产品体验越充足，品牌进化越快速。
 
“六重力量”之六——“市场分化”：创建新市场；奠定新品牌成长基础
 
创建新市场。产业级品牌战略指引企业品牌经营大进 化，产业级品牌消费创造产业级“大市场”，持续的品牌经营，助力用户大拓展，吸引高价值用户，创造强大的品牌影响力。更重要的是，以用户消费为基础，大力推进“新产业消费”，大力创建“新消费市场”，持续创造新产业品牌经营的“大天地”。
 
奠定新品牌成长基础。品牌价值，因市场而兴；品牌特色，因用户而建；品牌进化，因庞大的用户基础而更有特色。消费者有高端、大众及个性化之别，市场有高端、大众之说，品牌经营因之而更有发展基础。
 
经典案例：根据欧睿、华安证券研究所等综合资讯表明，宠物食品呈现高电商渗透率特点，线上销售占比超50%。根据欧睿数据，目前中国宠物食品销售渠道中线上销售占比超 50%，宠物店达25%，商超渠道约占10%。受近几年线上购物发展趋势影响，叠加疫情因素众多宠物店线下门店未开业，加之宠物食品国货品牌行业集中度较低，线上宠物食品品牌数量超过 400 个，电商已经成为宠物食品行业最为重要销售渠道。 品牌进化，随消费者消费升级而变化，随消费人群而日益迭代，因产品分化而更有品牌营销策划创新，因强消费体验而更有品牌战略指引，因数字化技术而 更能推进品牌策划传播，因数字营销策划而更能激发用户经营。消费，驱动品牌升级；人群，革新品牌体验；技术，推动品牌进步；品牌定位策划，驱动品牌进化，因之而更强。