品牌代名词，代言强势品牌，刷新品牌定位策划。优秀的品牌策划营销，必然是聚合企业内外部资源，全面点亮自己的竞争优势，围绕自我竞争优势打造自己的品牌特色，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划再创造，以产业级品牌策划传播刷新企业的“领先者形象”，以数字营销策划激发用户的交互，更与外部发展倾力配合，共生共荣。优秀的品牌策划营销，代言着品类发展，代言着企业经营方向，代言着产业发展。
 
“六大代名词”，刷新品牌定位策划，点燃品牌新价值。1）“品类代名词”：点亮品类价值，诉求“第一”的特色；刷新首创地位，代言品类经营。2）“特性代言人”：深挖品类特性；聚焦突破，打造特性代言人。3）“经典代名词”：诉求经典地位；代言正宗价值。4）“专业技术代名词”：突出专业技术的力量；开发新技术，成为“专业代名词”。5）“升级代名词”：推进产品升级换代；主导升级历程，打造“升级里程碑”。6）“产业代名词”：立足产业深度经营；主导产业演变，成为产业代言人。
 
“六大代名词”之一——“品类代名词”：点亮品类价值，诉求“第一”的特色；刷新首创地位，代言品类经营
 
点亮品类价值，诉求“第一”的特色。优秀的品类经营，因产业级品牌战略方向不同而不同，因产业级品牌营销策划创新而各异，因企业的竞争优势不而不同，对于优秀企业经营而言，优秀企业大多代表着品类发展的一些方向，大多代表着品类经营的特色，代言着企业发展的优势所在。
 
刷新首创地位，代言品类经营。企业品牌定位策划，开创的是“品类地位”，经营的是“品类价值”，点亮的是“企业品类特色”。优秀企业，重在刷新企业的“资源优势”，或代言品类消费新趋势，或代言新企业特色，或创造新产品新消费新价值，或彰显新品类首创地位，由此拉升新品类经营。
 
经典案例：根据东北证券、IDC中国等综合资讯表明，科大讯飞公司深耕语音识 别领域，处于世界领先水平，在多个世界专业比赛内取得冠军。根据 IDC 发布的 《中国人工智能软件及应用市场研究报告-2020》显示，其在中国人工智能语音 语义市场稳居头名。相比于综合性人工智能开放平台，其在语音识别、语音合成等垂直领域具有相对技术优势和丰富应用经验，形成一定竞争壁垒。 “六大代名词”之二——“特性代言人”：深挖品类特性；聚焦突破，打造特性代言人
 
深挖品类特性。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播因“产品特性”极有价值，优秀的产品，总有其典型消费特性，有其“代表性品类特质”，有此方能奠定产品的“产品原型”，如可口可乐创建了经典的“可乐红色”、弧形瓶等。
 
聚焦突破，打造特性代言人。聚合产品资源，聚焦产品特色，抢占巨大的“产品特性”，拥有强大的“特性代言人”，以更好的点亮产品特性，更好的传递产品价值。如驾驶员、白领人士等对于“累了困了喝红牛”等的优秀代言，已经植入产品基因。
 
经典案例：根据东北证券、讯飞智影官网等综合资讯表明，2021 年 9 月 27 日，科大讯飞公司推出讯飞 AI 投影仪 AP10、讯飞 AI 无线投影仪 AP10W、讯飞 AI 麦克风投屏器 MC10 三款全新办公产品，持续赋能办公场景，为职场人群带来全新的会议记录方式。其产品主要面向学习、办公等场景，避开较为其他较成熟的智能 硬件领域和综合性大型竞争对手，在语音交互等需求旺盛的场景发挥公司相关技术积累，突出竞争优势。 “六大代名词”之三——“经典代名词”：诉求经典地位；代言正宗价值
 
诉求经典地位。优秀的品牌定位策划，优秀的品牌策划营销，需要用户持续激活高价值产品消费，持续创造新产品特色，持续诉求品牌的“经典地位”。企业的品牌经营，有经典者，多是与行业经营同成长，与品类经营共发展，有着行业原创者、推动者的地位，有此，方有“经典之说”。
 
代言正宗价值。正宗的品类开创者，正宗的品类经营者，正宗的产品推动者，这，正是“品类经营”的重要机遇，正是“品类发展”的特色所在。
 
正宗，原创，代表着企业对于产品发展的贡献，或是“新品类”的开创者，或是“品类正宗口味”的坚守者，或是品类原创价值的“举旗者”，企业因品牌而兴，品牌因正宗、原创而更有价值。
 
企业的品牌定位策划，首先，要有其卓越的品牌战略策划以确定其方向，有产业级品牌营销策划拉升企业的“整体势能”，以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，更或以明星产品放大“第一产品底色”，点亮品类代名词；或以“产品特性代言人”放大产品特色，以“经典代名词”拓宽新产业经营新天地。数字化技术驱动企业数字营销策划再创新，数字化转型升级助推企业品牌定位再创新，更多方法请见《品牌定位策划之六大代名词打造（下）》。