在上一篇文章《品牌定位策划之六大代名词打造（上）》中，我们谈到了企业品牌策划营销的核心，建议其充分关注产品消费及产品价值的挖掘，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播刷新品牌形象，以产业级数字营销策划激活新商业特色。更重要的是，充分挖掘产品消费及产品特有技术，推动产业升级里程碑，推动品牌定位再升级。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                  
 
“六大代名词”，刷新品牌定位策划，点燃品牌新价值。1）“品类代名词”：点亮品类价值，诉求“第一”的特色；刷新首创地位，代言品类经营。2）“特性代言人”：深挖品类特性；聚焦突破，打造特性代言人。3）“经典代名词”：诉求经典地位；代言正宗价值。4）“专业技术代名词”：突出专业技术的力量；开发新技术，成为“专业代名词”。5）“升级代名词”：推进产品升级换代；主导升级历程，打造“升级里程碑”。6）“产业代名词”：立足产业深度经营；主导产业演变，成为产业代言人。
 
“六大代名词”之四——“专业技术代名词”：突出专业技术的力量；开发新技术，成为“专业代名词”
 
突出专业技术的力量。产业级品牌战略，产业级产品技术，点亮产业级品牌价值，创造产业级消费特色，“专业成就品牌”，“技术成就产品”，专业技术拉升品牌定位策划的高度，创造专业级品牌价值。
 
开发新技术，成为“专业代名词”。技术驱动企业经营，新技术侧重新产品消费，创造新产品价值，奠定新产品经营基础。优秀的产品品牌营销策划，无不以优秀的产品技术为依托，持续点亮新产品经营，持续创造新产品经营价值，如伊藤园推出了具有划时代意义的产品——罐装乌龙茶，成为第一款罐装即饮茶。
 
经典案例：根据贤集网、国海证券研究所等综合资讯表明，上世纪日本伊藤园公司成功创造了多个“历史第一”，如真空包装技术开创了日本第一个包装茶叶，使在超市和杂货店出售茶成为可能；推出了具有划时代意义的产品——罐装乌龙茶，成为第一款罐装即饮茶；推出世界上第一个 PET 瓶装绿茶，不断的迎合需求的创新使得伊藤园从一家茶叶铺成长为饮料巨头。 “六大代名词”之五——“升级代名词”：推进产品升级换代；主导升级历程，打造“升级里程碑”
 
推进产品升级换代。优秀的产品，总是处于升级换代之中，或以新产品技术推动产品升级，或以新产品工艺推动产品迭代，优秀产品也往往是产品“新一代”的代名词，其或以优质产品主张点亮产品特质，或以产品工艺推动行业级“换代升级”。
 
主导升级历程，打造“升级里程碑”。产品升级，总有其“里程碑事件”，或以“明星产品研发”牵引新产品大突破，或以“经典品项开发”点亮新产品特色，更或以“阶段性新品”升级产品功能，如多数企业会使用的产品研发等。
 
经典案例：根据ispionage、DR官网、国海证券研究所等综合资讯表明，以高档耐用品中的钻戒为例，上世纪De Beers 公司成功通过一句广告语“a diamond is forever”，强化了钻石和浪漫爱情的联系，通过各类媒体营销，成功将钻戒与求婚场景绑定在一起，自此钻戒成为全球求婚习俗。
 
近年来国内新钻戒 DR开创了“一生只送一人”的购买规则，通过传达“一生·唯一·真爱”的爱情观为品牌钻戒赋予新属性，成为具有较强市场竞争力的求婚钻戒品牌，招股说明书上ROE 水平远超同业上市公 司。 “六大代名词”之六——“产业代名词”：立足产业深度经营；主导产业演变，成为产业代言人
 
立足产业深度经营。优秀的企业经营，其必然会根植产业，根植于新产业经营，创造新产业特色，产业的，未来的，新兴的，因产业链经营而更有价值，因产业级消费牵引整个链条的升级，如龙头企业经营牵引的产业链进化。
 
主导产业演变，成为产业代言人。每个产业都有其经营周期，每条产业链都有其价值所在，优秀的产业龙头都会深度关注产业经营价值，或以产业级技术推动产业升级，或以产业级特色激活新用户经营，或以产业级消费放大新产业经营，持续拓宽新产业发展空间。
 
企业品牌定位策划的过程，是企业深度挖掘自我资源优势、能力优势持续创造的过程，是企业彰显产业级品牌战略指引品牌营销策划再创新的过程，是企业拥有“专有产业级资源”的过程。专属的产业资源及产业能力，或是产品消费主导的“品类代名词”，或是产品特性牵引的“特性代言人”，或是“经典正宗 地位”主导的“产品价值感”，更是产业级品牌策划传播助力下的“升级代名词”，数字营销策划赋能下的“新产业增长”。