在上一篇文章《品牌定位策划之领先型品牌定位五法（上）》中，我们谈到了领先型品牌建设的重要性，建议企业以产业级品牌战略壮大经营规模，以产业级品牌营销策划推动品牌领先，以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字营销策划激活用户的消费价值。领先品牌，领先的是品牌，创新的是产业级品牌策划营销。
 
“五大方法”，刷新品牌定位策划，创造“领先型品牌”。1）“规模领先”：持续拉升企业规模；提升品牌的产业影响力。2）“品牌领先”：锻造优秀品牌；创造品牌领先性。3）“价值领先”：打造动人的用户价值；推动企业持续领先。4）“产品领先”：打造领先型产品；保持产品持续领先。5）“技术领先”：研发产业级技术；引领技术新潮流。
 
“五大方法”之三——“价值领先”：打造动人的用户价值；推动企业持续领先
 
打造动人的用户价值。品牌定位策划，品牌营销策划，需要企业深度挖掘自我竞争优势，以动人、贴心的品牌价值点亮用户消费，以优秀的品牌经营放大品牌价值，更以动力的品牌承诺、感人的品牌愿景激发用户交互动力。
 
推动企业持续领先。产业级品牌战略指引企业产业级品牌策划传播，数字营销策划激发企业的持续革新，产业级品牌经营需要更多的消费价值创造，需要更多的产业级品牌经营，需要更多的产品经营特色。企业持续领先，创造优秀的品牌经营机制。
 
经典案例：根据ALLergan、国海证券研究所等综合资讯表明，艾尔建美学团队 成员背景多元化，包括传统药企、皮肤科医生、阿里/美团点评互联网企业、奢 侈品时尚领域/化妆品领域专家等，其对于女性美的理解不局限于产品与诊疗方 案带来的外在蜕变，更关注女性内在力量的觉醒。例如，在美国针对千禧一代 消费者举办#Actually She Can#运动激励年轻女性实现职业/个人/健康和社会目 标，于中国举办 EED&I 活动探讨女性的职场力量、举办 Operation Smile 微笑 行动协助唇腭裂患儿绽放自信笑容等。在中国市场，Botox/Juvederm 被誉为肉毒素/玻尿酸中的爱马仕，这种品牌形象的塑造与艾尔建美学背后涵盖奢侈品时尚背景成员的营销理念分不开。 “五大方法”之四——“产品领先”：打造领先型产品；保持产品持续领先
 
打造领先型产品。领先的品牌，需要领先的产品，需要优质的渠道经营，更需要强有力的“领先价值”。优秀的品牌经营，贵在持续点亮产品消费价值，让“领先型产品”持续创造领先价值。
 
保持产品持续领先。产品的持续领先，源于优质产品的发掘，源于优质产品的经营，胜于产品的持续“领先创造”。新产品产生新价值，新价值点亮新生活，产品持续领先，让产品更加与众不同。
 
经典案例：根据Humedix、NH Securities、SamSung Securities、国海证券研究所等综合资讯表明，到 2014 年韩国本土玻尿酸厂商已有数十家，但本土肉毒素厂商仅有 3 家，彼时肉毒素市场产能尚处于偏紧状态，而玻尿酸市场竞争已趋于白热化。同时拥有肉毒素与玻尿酸的厂商(Medytox与Hugel)通过与肉毒素捆绑、与埋线提拉产品协同来提高玻尿酸销售额，进而使得玻尿酸市占率逆势提升。截至2020年Hugel玻尿酸市占率继续提升至18%，仍居韩国玻尿酸第一水平。 “五大方法”之五——“技术领先”：研发产业级技术；引领技术新潮流
 
研发产业级技术。企业的领先品牌打造，其需要强大且专业的“技术支撑”，强大的技术研发能力，创造优秀的产品经营，创造优质的产品消费，更确保产品的高品质，确保产品的强特色。
 
引领技术新潮流。品牌领先，在于以数字化技术牵引的产品消费领先，在于数字营销策划激发的新商业价值领先，在于世界级先进技术的领先，优秀产品，创造优秀技术价值，积极扩大新技术应用。
 
领先型品牌定位策划，源于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划，胜于产业级品牌策划传播刷新的企业经营，强于数字营销策划驱动下的“高效用户交互”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业经营再创造，领先型品牌品牌经营，因产品而兴，因技术而恒强，因价值而持续领先。