建立第一品牌认知，创新品牌营销策划，是企业界一大风尚。每个品牌都想当第一品牌，第一品牌，意味着其可以担当产业级品牌战略的代言人，其引领着产业级品牌营销策划的新方向，其以产业级品牌传播策划创造着企业的新认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推着企业品牌策划营销的新进程，企业品牌经营及品牌定位策划创新，贵在建立“第一品牌强认知”，拓宽品牌经营新天地。
 
“六大方法”，创新品牌策划营销，建立“第一品牌认知”。1）“树立第一个产业标准”：承接品牌价值；对接企业工艺，建立产业级工艺标准及生产标准等。2）“建立第一个产品原型”：落地明星产品；打造产品原型，推进产品持续迭代。3）“塑造第一位明星客户”：开发明星客户；建立客户经营标准及合作规范。4）“点亮第一个品牌形象”：树立品牌形象；建立首家品牌应用规范。5）“创新第一项产业级技术”：技术立企，建立产业新技术实验场；建立新技术应用场景。6）“创造第一项规模化生产”：持续扩大规模；建立企业规模化生产优势。
 
“六大方法”之一——“树立第一个产业标准”：承接品牌价值；对接企业工艺，建立产业级工艺标准及生产标准等
 
承接品牌价值。“第一品牌”，意味着产业品牌定位策划的新突破，意味着产业品牌战略的新高度，点亮第一品牌，创造产业级品牌价值，建立第一品牌的“产业逻辑”，才是企业应该努力的方向，而品牌价值的建立，需要从“用户消费入手”，厘定用户的新消费新需求，点亮用户的新特色，而后牵引新用户经营。
 
对接企业工艺，建立产业级工艺标准及生产标准等。建立第一品牌认知，创造新产业品牌经营，“品牌营销策划创新”是强牵引力，“高品质生产制造”是品牌发展强大后劲。优秀的“第一品牌”，必然是强工艺驱动的产业级品牌，必然是强产业标准驱动的“高价值品牌”。
 
经典案例：根据公司官网、海通证券研究所等综合资讯表明，从 DR 品牌创立之初，其即坚持“男士一生仅能定制一枚”DR 求婚钻戒，持续向 消费者传达 DR 品牌“一生〃唯一〃真爱”的爱情观。其赋予DR求婚钻戒的爱情态度不仅满足了消费者对珠宝饰品的审美需求，更满足了消费者对专一爱情的情感需求，使得消费者购买 DR 求婚钻戒的行为不仅仅代表着自己的审美取向，更传达出自己对“一生一世、一心一意”的爱情追求。 “六大方法”之二——“建立第一个产品原型”：落地明星产品；打造产品原型，推进产品持续迭代
 
落地明星产品。“第一品牌认知”，依托强产品消费落地，依靠强“明星产品承载”，“明星产品”，点亮着用户的消费体验，优秀的产品功能创造着新产品认知，点亮着“用户愉悦消费体验”，创造着“新价值认同”，更让用户拥有“强品牌价值认知”。
 
打造产品原型，推进产品持续迭代。建立第一品牌认知，“产品消费”是极重要的，而基于产品消费提炼的“产品原型”更是重要的，以高价值产品消费为基础、以高品质产品认知为支撑，全力打造新产品经营主线，全力打造新产品原型，持续推动产品认知迭代，如此，方能持续建立“第一个产品原型”，以此引导产业品牌策划传播，如“可口可乐”就打造了“可乐饮料”的雏形，引领了可乐饮料的发展历程。
 
经典案例：根据公司招股说明书（注册稿）、海通证券研究所等综合资讯表明，DR公司主要产品为求婚钻戒、结婚对戒及其他饰品，各类目均有若干代表性系列产品。从收入占比看，主力产品类型为求婚钻戒与结婚对戒，2018-1H21 收入合计占比为 98.22%、98.42%、98.97%、98.32%，收入占比较为稳定。 “六大方法”之三——“塑造第一位明星客户”：开发明星客户；建立客户经营标准及合作规范
 
开发明星客户。数字化技术驱动企业新商业变革，数字营销策划激发了用户参与品牌交互的积极性，优秀的品牌策划营销，必然是品牌&用户强交互的品牌营销策划，必然是“明星客户”强牵引的品牌策划传播，必然是“明星客户”主导的强品牌客户经营。
 
建立客户经营标准及合作规范。优秀的客户经营，伴随着客户经营的新价值，伴随着品牌经营的新标准建立，更伴随着品牌&客户合作规范的建立。建立第一品牌认知，刷新的是客户经营认知，点亮的是客户经营标准，创造的是产业级的合作规范，如合作条约、采购标准等。
 
建立第一品牌认知，始于用户消费心智的占领，赢于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，胜于产业级品牌策划传播的大力助推，强于数字营销策划助力下的品牌&用户交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业经营，企业的“第一品牌认知”，天生与数字化技术创造相关，天生于数字营销策划强驱动相关，第一品牌，创造“第一品牌认知”。更多方法请见《品牌定位策划之建立第一品牌认知六大方法（下）》。