在上一篇文章《品牌定位策划之塑造五大专业魅力（上）》中，我们谈到了产业级品牌战略对品牌营销策划的重要指引作用，谈到了产业级品牌传播策划之于“品牌魅力塑造”的价值，更谈到数字营销策划的强驱动作用。对于品牌而言，对于优秀品牌而言，品牌专业魅力备受关注，品牌专业价值备受鼓舞，其不但得益于明星产品的打造，而且得益于专业化品牌价值的认知认同。
 
“五大专业魅力”，成就品牌定位策划新天地。1）“专业级明星产品”：打造明星产品；启发专业级消费。2）“专业化产品利益”：彰显产品利益；创造专业级产品功能。3）“专业化信息传递”：简洁信息，直击心智；专业化内容输出，刷新产品形象。4）“塑造专业化认同”：营造用户专业化认知；塑造专业化价值认同。5）“代言专业化品类”：打造“原型产品”；代言品类新趋势。
 
“五大专业魅力”之四——“塑造专业化认同”：营造用户专业化认知；塑造专业化价值认同
 
营造用户专业化认知。专业级品牌魅力，源自产业级品牌战略牵引下的品牌营销策划创新，得自于产业级品牌策划传播激发的用户认知，用户的专业化认知，来源于持续的品牌教育，来源于持续的品牌价值传播，更来源于用户认知的持续点亮。专业化认知，创造用户专业化认同。
 
塑造专业化价值认同。品牌，要是专业的，才能创造用户的专业化认知，才能带来用户的专业化价值认同。更重要的是，专业化，带来的是优质的产品新功能，点亮的是基于用户需求的新认同，如医美项目对于产品服务的超高级认同，如医美项目对于产品价值的超高级认可。
 
经典案例：根据NMPA、中银证券等综合资讯表明，各医美公司已经拥有多款医美产品。目前消费者对轻医美产品呈现多样、细致的需求：从功能来看，包括填充、除皱、丰唇、植发、塑性等多样化需求；从身体部位来看，医美项目部位除了涵盖脸颊外，还涵盖了眉间、鼻唇间等更精细化部位；从感官体验上来看，在产品安全性之上，追求无痛、长效持久、自然等新需求。 “五大专业魅力”之五——“代言专业化品类”：打造“原型产品”；代言品类新趋势
 
打造“原型产品”。专业的品牌，多数拥有自己的明星产品，多数开创了自己的品类中的“原型产品”，创新着品牌定位策划，如苹果以iphone开创了智能手机的应用范围及特色移动功能，带动了众多APP的应用开发。更有大量的传统企业，以产品创新开拓细分赛道，如“六个核桃”开创了植物蛋白饮料的新增长。
 
代言品类新趋势。专业级产品，创造着专业级品类，更拓展着新品类发展的边界，带动着新品类的增长，如王老吉开创了“凉茶饮料”的新赛道，如“特仑苏”定义了高端牛奶的新消费认知。
 
经典案例：根据爱美客招股书、Frost&Sullivan、中银证券等综合资讯表明，当前我国肉毒素类市场规模快速增长，结合Frost & Sullivan 数据，2019年中国肉毒素市场出货端销售额为 36 亿元，2016-2019 年 CAGR 达34%。截至 2021 年上半年合规市场产品仅四款获证，分别为兰州生物制品研究所的衡力、艾尔建美学的保妥适、Ipsen SA的吉适、Hugel, Inc.的乐提葆。 产业级品牌战略，产业级品牌定位策划，指引着企业产业级品牌营销策划创新；明星产品，以产业级品牌策划传播点燃着用户的消费热情，以数字营销激发着用户的新价值认同，更以专业的产品资讯塑造着品牌认同，以“代言专业化品类”树立着自己的“领先品牌地位”。更重要的是，专业化产品树立着品牌的专业权威，点亮着专业着专业品牌魅力，刷新着用户的强大品牌认同，值得深思，值得大力应用。