在上一篇文章《品牌定位策划之如何引领新品类发展（上）》中，我们谈到了“新品类发展”对于企业品牌营销策划的重要价值，谈到了“产业级品牌战略”助推企业新品类经营的典型手法，建议企业以产业级品牌策划传播点燃用户消费，以“新品类经营”拓宽品牌经营新天地，更以数字营销策划激发用户的高效交互，全面明晰品牌的“源点人群”。与此同时，创新“品类经营手法”，积极连接新品牌，驱动新市场拓展，占领新品类认知，更是重要的。
 
“五大方法”，引领新品类发展，创造品牌新价值新特色。1）“引领新消费”：洞察新消费新商机，引领新消费态势；推进替代性消费，点燃新消费热情。2）“孕育新品类”：发掘新品类，界定品类归属；创立品类原型，孕育新品类新商业。3）“明晰源点人群”：找到新原点人群；牵引大众化消费。4）“连接新品牌”：链接新品类；创建新品牌符号，刷新品牌形象。5）“驱动新市场拓展”：由高线市场到低线市场，顺势而下；抢占高影响力市场，逐渐扩大市场影响力，拉动主力消费。
 
“五大方法”之四——“连接新品牌”：链接新品类；创建新品牌符号，刷新品牌形象
 
链接新品类。产业级品牌策划营销，“产业级品牌战略”指引是第一位的，关注新品类经营，拉升新品类建设，积极创造新品类消费价值，“产业品牌”由此而生，“新品类”由此而成。新品类，不但创造着新品类价值，而且点亮着新产品经营，助推着新品牌崛起。
 
创建新品牌符号，刷新品牌形象。每个品牌都有自己的品牌主张，每个品牌都有自己的品牌符号，品牌符号因之更强，品牌形象因之树立，品牌定位策划因之创新而建，产业级品牌营销策划所带来的，不仅有强有力的品牌认知，而且有品牌策划传播助力的新产业品牌经营，品牌形象由此得以刷新，品牌价值由此得以塑造。
 
经典案例：根据招股说明书、天风证券研究所等综合资讯表明，为了给消费者提供更具 DR 特色的购物体验，DR公司不断加强对线下门店的建设，在部分核心城市打造真爱体验旗舰店，通过店铺氛围营造、陈列细节设计、设置求婚表白专用区域等方式，为消费者提供求婚策划等服务，打造了其独具特色的购物体验。通过门店一系列“真爱场景”“婚恋场景”的强关联打造，DR钻戒每个细节都可以让用户感受到品牌独有的“一生唯一真爱”的品牌文化，由进一步提高竞争壁垒，保持品牌独特性。 “五大方法”之五——“驱动新市场拓展”：由高线市场到低线市场，顺势而下；抢占高影响力市场，逐渐扩大市场影响力，拉动主力消费
 
由高线市场到低线市场，顺势而下。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激发用户的高效交互，数字化销售管理使企业的营销管理可以“一杆子插到底”，一二线城市高线市场侧重“精细化管理”、高价值会员管理，三四线城市低线市场侧重“分销管理”及“大品牌形象拉升”，新品类，让此类市场拓展更加方便，用户黏性更高，消费更给力。
 
抢占高影响力市场，逐渐扩大市场影响力，拉动主力消费。一二线城市拥有强大的“区域消费号召力”，强有力的用户消费引领着市场发展，“高品质用户经营”扩大着用户经营。新品类催化新用户，新用户点亮产业级品牌消费，助力市场经营大提升。
 
经典案例：根据招股说明书、天风证券研究所等综合资讯表明，截至目前，DR 已在微博、微信、抖音、快手、小红书等知名互联网平台拥有超过2000万粉丝，在社交类和视频类平台的粉丝数量均领先于同行业可比公司。以微博举例，截止 2021 年 10 月 7 日，DR 相关热门话题如“#dr#”、“#我是 dr 族#”、“#dr 钻戒#”、“#亚洲 dr 男神评选#”、“#Yes to DR#” 等有近 20 亿次的阅读以及约 48 万次的讨论，在以上话题中，DR 通过情感话题、“男神评选”等制造热点，吸引流量，从而与大批消费者或潜在消费者之间形成良好的互动关系。 新品类经营，品牌定位策划创新，因用户心智的全新挖掘而发韧，因用户消费的深度经营而成长，因产业级品牌战略指引的产品品牌营销策划而崛起，因产业级品牌策划传播而激发用户的消费热情。新品类发展的引领，需要企业以“新消费”孕育新品类，深度挖掘“源点消费人群”，以品牌符号等链接新用户，以数字营销策划驱动新市场拓展，如此，大事可成！