品牌定位策划，点亮品牌竞争战略。企业间的竞争，从传统的“价格战”向“用户心智战”发展，从传统的品牌战略规划向产业级品牌营销策划进化，从单纯的品牌策划传播向全渠道品牌策划传播演进。优秀的品牌竞争，呈现出更多心智战、竞争战、资源战等多元化竞争态势，呈现出更多品牌定位及品牌配称的新战法。
 
“五大品牌战”，确定产业级品牌战略，创新品牌定位策划。1）“心智空间挖掘”——“心智战”：洞察用户消费，重构用户心智消费阶梯；抢占用户心智，决胜时刻占据“有利位置”。2）“竞争空间拓展”——“竞争战”：避开竞争性心智竞争；避实就虚，决胜品牌定位之战。3）“资源能力决战”——“资源战”：聚焦心智性战略资源；激发资源最优配置，建立资源优势。4）品牌资产战”：形成品牌资产；更新品牌价值，点亮品牌资产。5）“数据经营战”：强化数字赋能；强化数据化管理，创建品牌数据银行。
 
“心智空间挖掘”——“心智战”：洞察用户消费，重构用户心智消费阶梯；抢占用户心智，决胜时刻占据“有利位置”
 
洞察用户消费，重构用户心智消费阶梯。优秀的品牌竞争，优秀的品牌定位策划，必然是始于用户的心智认知，以“启发用户消费”为前提的，以“多元化用户消费”牵引企业品牌新发展，以“多元化用户经营”点亮新用户新消费特色，更结合企业的产品优势及品牌优势，卡位用户的“消费空间”，如“可口可乐”对于美国生活方式的彰显。
 
抢占用户心智，决胜时刻占据“有利位置”。优秀的用户经营，总有自己的品牌消费心智，总有自己的消费特色，更有自己的消费价值。优秀的品牌经营，总能找到自己的品牌优势，创造独特的消费场景，如“怕上火  喝王老吉”就抢占了“怕上火”的消费场景。
 
经典案例：根据公司官网、天猫旗舰店、山西证券研究所等综合资讯表明，珀莱雅公司选择在主品牌珀莱雅中以精华为切入点，推行大单品策略，精准定位平价和中高端消费人群。2020年2月，珀莱雅推出红宝石精华作为升级系列的试水产品，随后逐步扩展至双抗系列、源力修护系列，不断完善升级系列的产品矩阵，以满足不同年龄段和不同需求消费者的多样化需求。 “竞争空间拓展”——“竞争战”：避开竞争性心智竞争；避实就虚，决胜品牌定位之战
 
避开竞争性心智竞争。用户心智是有限的，单一品类、2个品牌已经成为用户消费记忆的“极限值”，多个品牌争夺同一品类的竞争日益激烈，多个品牌抢占同一场景的竞争日益激烈，优秀的产业级品牌战略，总能指引我们创新品牌营销策划，与竞争对手区别开，找到自己品牌的独特之处，点亮品牌的前行之路。
 
避实就虚，决胜品牌定位之战。激烈的市场竞争，让我们更加关注用户的消费价值，让我们更加“内心自省”，避开竞争对手的“强势之处”，点亮竞争对手的“强大之举”，或以产品工艺点亮“品牌经典价值”，或以地域特色强化“产地品牌背书”，更以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划激发用户对品牌的高度信任感。
 
经典案例：根据珀莱雅天猫旗舰店、山西证券研究所等综合资讯表明，基于日益成熟的产品全生命周期数字化管理，珀莱雅品牌对双抗精华和红宝石精华的成分、配方、包材设计等进行升级推出2.0版本，并从精华品类延展至面霜、眼 霜品类，从抗老功效延展至修护功效，通过不断更新、延展产品线来抢占用户心智，从而提升客单价和复购率，增强品牌粘性。 随着产品种类日益丰富，企业品牌竞争日益激烈，行业发展已经从“规模化发展”向“质量化提升”进军，从企业品牌战略向“产业品牌战略”进化，产业级品牌营销策划牵引企业品牌“大发展”。对于企业品牌经营而言，优秀企业总能深度洞察企业经营价值，挖掘用户心智空间机会，以产业级品牌策划传播点亮企业品牌形象，更以数字营销策划激活企业品牌价值。更多方法请见《品牌定位策划之五战定位定江山（下）》。