在上一篇文章《品牌定位策划之五战定位定江山（上）》中，我们谈到了激烈的品牌竞争，谈到了激烈的市场竞争，建议企业以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以心智空间挖掘牵引企业品牌策划传播“大突破”，更以数字营销策划拓展企业品牌的“竞争空间”。更重要的，透过重重品牌竞争，通过种种品牌作战，真正让企业品牌占有一席之地。
 
“五大品牌战”，确定产业级品牌战略，创新品牌定位策划。1）“心智空间挖掘”——“心智战”：洞察用户消费，重构用户心智消费阶梯；抢占用户心智，决胜时刻占据“有利位置”。2）“竞争空间拓展”——“竞争战”：避开竞争性心智竞争；避实就虚，决胜品牌定位之战。3）“资源能力决战”——“资源战”：聚焦心智性战略资源；激发资源最优配置，建立资源优势。4）品牌资产战”：形成品牌资产；更新品牌价值，点亮品牌资产。5）“数据经营战”：强化数字赋能；强化数据化管理，创建品牌数据银行。
 
“资源能力决战”——“资源战”：聚焦心智性战略资源；激发资源最优配置，建立资源优势
 
聚焦心智性战略资源。优秀的企业品牌，必然是产业级品牌战略指引着品牌营销策划创新，必然是以产业级战略思维指引着“用户心智挖掘”，必然是以产业级品牌策划传播点燃“用户消费热情”。更重要的是，持续点亮用户心智，是独特的，是显著的。
 
激发资源最优配置，建立资源优势。每家企业都有自己的资源配置，每家企业都有自我的优势资源及品牌定位策划思路，优秀品牌的诞生，大多是企业聚合企业内外资源，将优势资源发挥至最大的结果，并依托自我的资源优势，让品牌长盛长赢。
 
经典案例：根据微播易、山西证券研究所等综合资讯表明，同其它电商平台相比，抖音电商以兴趣为导向、内容垂直圈层传播的差异化特征明显，珀莱雅与抖音联合，共同打造推出“珀莱雅抖音超级品牌日”。在整个超品日活动期间（7月23日—7月29日），珀莱雅通过代言人直播互动、线下实景搭建自播间、抖音互动话题引流等方式，搭建起全链路营销体系，整体活动实现亿级曝光量，GMV达到6000万元。 “品牌资产战”：形成品牌资产；更新品牌价值，点亮品牌资产
 
形成品牌资产。品牌资产多种多样，优秀的企业品牌策划营销，因庞大的会员数据形成强大的“会员资产”，因大规模的新媒体传播形成结构化的“媒介资产”，品牌资产因之更加丰富。
 
更新品牌价值，点亮品牌资产。优秀的品牌价值，总会时时更新的，与时俱进、时时更新，成为品牌战略经营的“时代主题”，适时更新品牌主线、刷新品牌主题等成为品牌经营的“主旋律”。
 
经典案例：根据微播易、山西证券研究所等综合资讯表明，在内容种草层面上，珀莱雅活用小红书投放链路，通过爆文快速打响声量，全方位拦截潜在用户及意向用户，模拟用户搜索场景占领搜索词，投放相关内容，直接解决用户需求。截至 2021 年 11 月，珀莱雅品牌在各大社媒平台声量领跑其他国货护肤品牌，抖音粉丝数突破304万人，微博发布数量超 1.2 万条，小红书获赞与收藏达 40.8 万个。 “数据经营战”：强化数字赋能；强化数据化管理，创建品牌数据银行
 
强化数字赋能。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，数智化时代已经来临，对于优秀企业的品牌策划来说，数字化会员使“品牌经营”更能精准化，全渠道数字化成交使“交易”时时在线，全渠道交易数据使“交易价值”更大、数据更有商业价值。
 
强化数据化管理，创建品牌数据银行。“业务数据化  数据业务化”成为企业迅猛崛起的“不二法则”，优秀企业的品牌经营总能持续点亮数字化经营，以产业级品牌视角建立自己的“品牌数据观”，以“会员交易”主导交易数据，以“门店交互”校正用户标签，以“品牌数据银行”统筹企业数据化经营管理。
 
企业的产业级品牌战略梦想，产业级品牌营销策划手法，企业的品牌定位策划创新，贵在深度挖掘用户的“消费空间”，拓展自我品牌的“竞争空间”，依托自我优势资源引爆自我品牌的数字营销策划，放大全渠道联动刷新数字化品牌策划传播。更重要的，全面推进数据化管理，以“品牌资产持续积累”为导向，持续推进业务数据化，持续推进“数据经营战”。