寻找品牌新赛道，点亮品牌定位策划，创造品牌新价值。优秀的品牌经营，旨在深度洞察品牌特质，立足品牌特质寻找产业级竞争优势，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划，以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划激活品牌经营新赛道。数字化技术强驱动下，品牌新场景层出不穷，企业，品牌新赛道如雨后春笋，迅猛发展。
 
“五大方法”，激活品牌新特色，点亮品牌新赛道。1）“产业再拓展”：巩固既有产业竞争优势，拓展新产业新赛道；发掘新产业新价值。2）“市场再开发”：抢占新市场，创造新价值；开发新特色，拥有新市场。3）“客户再扩散”：放大客户价值；积极培育战略客户。4）“产品再拓宽”：聚焦明星产品，点亮产品价值；拓宽产品线，激活产品新价值。5）“场景再连接”：刷新产品场景；串联用户新消费，连接用户，再造新体验。
 
“五大方法”之一——“产业再拓展”：巩固既有产业竞争优势，拓展新产业新赛道；发掘新产业新价值
 
巩固既有产业竞争优势，拓展新产业新赛道。优秀的品牌经营，优秀的品牌定位策划，需要强有力的业务支撑，每家企业经过多家发展，总会有其自己的优势业务及优势产品，总会形成自己的“产业竞争优势”，或以强大的制造业务形成强大的产能，或以优秀的用户认知形成强大的品牌影响力。
 
发掘新产业新价值。优秀的产业，形成强有力的产业品牌认知，形成强有力的产业价值。新产业经营，引领着新产业品牌战略，指引着新产业品牌营销策划创新。如赛默飞以“生命科学服务”点亮着新产业品牌经营，以“强有力”产业并购推动着产业发展。
 
经典案例：根据赛默飞世尔官网、年报、投资者开放日资料、安信证券研究中心等综合资讯表明，赛默飞世尔(Thermo Fisher)是全球领先的生命科学服务龙头，其主营业务是为实验室场景提供科学仪器、 实验耗材、科研试剂、综合服务等科学服务产品。在长达几十年的商业拓展中，其通过收并购自然衍生出专业诊断(IVD)、制药装备、CDMO 等相对处于产业链下游的业务。2020年其实现营业收入 322 亿美元，截至 2021 年 11 月 9 日，公司市值达到 2,438 亿美元。 “五大方法”之二——“市场再开发”：抢占新市场，创造新价值；开发新特色，拥有新市场
 
抢占新市场，创造新价值。产业级市场，铸就产业级品牌，成就产业级价值。优秀的品牌经营，必然是基于新市场的快速拓展，是基于新产品的迅猛推进，更是基于新价值的深入挖掘。如王老吉开拓凉茶饮料市场。
 
开发新特色，拥有新市场。产品的经营，依赖于市场的快速扩张，依赖于新产品的持续拓展，新产品使市场扩张更有价值，更有特色感。创新的市场经营，得益于产品的成系列、有主题开发，如诺唯赞就建立了自主的“技术开发平台”，以让产品开发速度更快，市场经营更有保证。
 
经典案例：根据招股说明书、安信证券研究中心等综合资讯表明，诺唯赞公司具备蛋白质定向改造与进化平台、基于单 B 细胞的高性能抗体发现平台、规模化多系统重组蛋白制备平台、量子点修饰偶联与多指标联检技术平台，通过生物试剂和POCT诊断试剂两类核心产品，深度融合生物医药、分子诊断、基因测序等产业链。 寻找品牌新赛道，贵在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划激活用户的交互价值，更以专业级市场开发创造新用户消费特色。深度洞察企业经营特质，积极开发新产业新市场，企业品牌新赛道经营，值得期待。更多方法请见《品牌定位策划之寻找品牌新赛道五法（下）》。