新一代市场，孕育着新希望，点亮着品牌定位策划，创造着品牌新价值。数字化浪潮冲击下，国内的很多行业都在发生着天翻地覆的变化，优秀的品牌营销策划，一方面要立足产业发展做品牌战略创新，另一方面需要刷新数字品牌策划传播塑造企业形象，持续以数字营销策划激活新用户价值。新一代市场，代表着新一代消费的兴起，代言着新一代用户的崛起。
 
“五大方法”，点亮新一代市场，定义新一代品牌价值。1）“产业新边界”：厘定产业价值，跨界经营再拓展；扩充产业新边界。2）“消费新定义”：活化消费，打开消费主通道；定义消费新空间。3）“用户新价值”：刷新客户特色；点亮用户新价值。4）“革新产业技术”：引入新技术，自我革新；创造新技术新航道。5）“创造新场景”：融入新生活，建立新品牌场景；构建品牌新触点。
 
“五大方法”之一——“产业新边界”：厘定产业价值，跨界经营再拓展；扩充产业新边界
 
厘定产业价值，跨界经营再拓展。优秀的品牌定位策划，无不高度关注产业经营的必要性，以“联合产业”创造新商业价值，以“跨界经营”点亮新商业特色，更以“多产业品牌战略”点亮着业务品牌营销策划创新。产业消费有多强，用户需求满足度有多强，业务的跨界经营自然就有多强，
 
扩充产业新边界。优秀企业的业务，总能与时俱进，持续创造新产业消费价值，或以多产品联合创造新用户消费，或以多业务经营刷新用户价值认知，更或以产品原料扩大“多元化产品应用”，大大提升产品的溢价能力，大大提升业务的扩张能力。
 
经典案例：根据公司公告、德邦研究所等综合资讯表明，南京诺唯赞生物成立于2012年，业务覆盖生物试剂、体外诊断和生物医药，是一家围绕酶、抗原、抗体等功能性蛋白进行技术研发和产品开发的生物科技企业，现有200余种基因工程重组酶和 1000 余种高性能抗原和单克隆抗体等关键原料，拥有 500 多个终端产品，可广泛应用于科学研究、高通量测序、体外诊断、医药及疫苗研发和动物检疫等领域，是国内少数同时具有自主可控上游技术开发能力和终端产品生产能力的研发创新型企业。 “五大方法”之二——“消费新定义”：活化消费，打开消费主通道；定义消费新空间
 
活化消费，打开消费主通道。产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，产业级数字营销策划让用户经营更有价值感，优秀的产品经营，点亮着用户消费的主通道，点燃着用户的全渠道交互，一方面让产品消费有例可循，另一方面让用户价值更有鲜明感、更有特色感，如“怕上火 喝王老吉”就大大提升了凉茶消费。
 
定义消费新空间。每个产品都有自己的消费场景，每个产品的有效消费都会建立起自己的“消费空间”，优秀的企业经营，必然会持续扩大新消费空间，持续扩大产品的消费规模，激发用户的持续消费，让用户更喜欢买，让产品价值放得更大。新消费，吸引新用户；新用户持续消费，形成优质的“消费空间”。
 
经典案例：根据招股说明书、德邦研究所等综合资讯表明，诺唯赞公司基于其独立的技术平台，拓展了广泛的下游应用领域。1）其推出包含PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆转录系列等多个系列的生物试剂以及包含心脑血管、炎症感染、优生优育、胃功能等 8 个系列的 POCT 诊断试剂；2）形成了多重客户群体组合：科研院校、高通量测序服务企业、分子诊断试剂生产企业、制药企业、CRO企业、医院等医疗机构。 “五大方法”之三——“用户新价值”：刷新客户特色；点亮用户新价值
 
刷新客户特色。每个消费者都有其消费诉求，每个消费者都有其消费价值，对于新一代市场而言，“新一代”意味着企业新市场与传统市场的区隔，意味着“新一代产品”点燃了新一代用户的消费，意味着“新一代消费场景”点亮了新一代的市场价值。客户特色越突出，用户的消费价值越显著，新一代市场自然更有特色。
 
点亮用户新价值。用户的新价值，点亮着用户的新消费，创造着用户的新特色，放大着用户的新经营。“用户新价值”，贵在点燃新用户的消费特性，持续创造着新商业经营，持续点燃着新产品特性，持续创造着新用户的个性化消费，如定制化产品对工业品企业的深度满足，如个性化服装“衣邦人”对定制服装的推崇。
 
新一代市场，意味着产业级品牌战略指引下的品牌营销策划再创新，意味着产业级品牌策划传播助力下的企业品牌新形象，更意味着数字营销策划激发下的新用户交互。新一代市场，源于产业新边界的拓展，赢在新消费的重新定义，胜在用户消费新价值的持续点亮。更多方法请见《品牌定位策划之新一代市场再定义五法（下）》。