用户心智经营，贵在创新品牌战略，点亮品牌定位策划。优秀的品牌营销策划，必然是以产业级品牌战略指引的品牌营销策划创新，必然是以产业级品牌策划传播点亮的用户消费热情，必然是以数字营销策划驱动的新品牌心智建设。数字化技术驱动企业新商业策划变革，用户心智创造企业新消费认知，企业品牌的“心智之战”，迫在眉睫。
 
“三大方法”，点亮用户消费心智，创新品牌定位策划。1）“点燃心智之火”：点亮用户心智价值；点燃心智之火，激活品牌认知。2）“抢占心智制高点”：创造有利消费认知，提升用户心智认同；建立品牌消费心智“制高点”。3）“创造心智之局”：点燃品牌心智；创造品牌经营之局。
 
“三大方法”之一——“点燃心智之火”：点亮用户心智价值；点燃心智之火，激活品牌认知
 
点亮用户心智价值。企业品牌定位策划创新，源于其对用户消费心智的深度洞察，源于其对品牌竞争优势的深度关注，源于企业产业级品牌战略指引的品牌营销策划创新。用户心智，点亮品牌前行之路。
 
点燃心智之火，激活品牌认知。用户消费心智经营，成就优秀的品牌价值，创造优秀的用户认知，高端用户对定制化、个性化有较高的要求，主流用户对品牌体验、便利购买等有较高的要求，优秀的品牌策划传播刷新企业品牌形象，砍价、拼团等数字营销策划活动激发用户的新消费新感知。
 
经典案例：根据艾媒咨询、美团、国海证券研究所等综合资讯表明，近些年随着我国城镇化率的提升，以及优生优育的理念影响，我国家庭规模不断收缩，1990 年 “1-2 人户”家庭占比仅18.1%，到2018年“1-2 人户”家庭占比上升了 26.9pct 至 45.0%。同时，女性逐步走入职场，大多数年轻人的做饭技能逐步退化，再加上工作压力 的不断增加，在做饭上的时间和精力投入较少(通常买菜+做饭需要 30 分钟-2 小时以上不等)。这正是预制菜的良好商机。 “三大方法”之二——“抢占心智制高点”：创造有利消费认知，提升用户心智认同；建立品牌消费心智“制高点”
 
创造有利消费认知，提升用户心智认同。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字营销策划激发用户的消费特色，有利的消费认知，点亮的是用户的消费感知，创造的是用户消费价值，革新的是用户的消费体验。
 
高端消费，点亮着用户的个性化体验，创造着用户的个性化感知，更点燃着用户的消费场景。
 
建立品牌消费心智“制高点”。每个品牌都有自己的价值，每个用户都有自己的消费主张，优秀的品牌策划营销，都需要基于自我品牌优势建立自己的“品牌形象”，基于高端用户建立炫耀式消费主张，基于大众化用户建立“庞大消费基数”，基于优质消费体验打造“强大消费认知点”。
 
“三大方法”之三——“创造心智之局”：点燃品牌心智；创造品牌经营之局
 
点燃品牌心智。数字化技术驱动企业新品牌经营，优秀的品牌经营，点亮着品牌化消费，创造着用户的新消费认同，更让用户经营有价值感。品牌心智点亮的过程，即是品牌创新的过程。
 
创造品牌经营之局。品牌经营，源于品牌的自我竞争优势，胜于强大的品牌策划营销创新，强于创新的“用户心智占有”。用户不同，其心智诉求不同，品牌经营的路径自然也不同。针对高端用户，定制化、主题式、一对一服务成为品牌经营的重点；针对大众用户，快速交付产品、价廉物美等成为品牌经营的重点。
 
经典案例：根据盒马鲜生、国海证券研究所等综合资讯表明，盒马的主力用户是 25 岁到 35 岁、有家庭的女性。生活在一二线城市，对生活品质有要求，愿意花钱买服务，这与预制菜的用户群体高度重合。
新零售渠道也加大了对预制菜品类的布局。盒马于 2021 年调整组织架构，升级 盒马工坊为 3R 事业部，3R 即预制菜的三种分类(Ready to cook, ready to heat, ready to eat)品类，自研商品占 60%，与餐饮/食品品牌合作比例40%。每日优鲜推出“名菜名店”频道，与西贝、眉州东坡等餐饮合作研发预制菜，并加大与食品品牌、地方知名餐饮的合作力度。 优秀的品牌定位策划，优秀的品牌营销策划，无不需要企业依托自我竞争优势，点亮用户消费心智，以产业级品牌战略指导企业品牌策划传播，以数字营销策划激活新用户认知，更重要的是，围绕“用户心智抢占”，以品牌优势点燃用户的心智之火；点亮新品牌价值，抢占心智制高点；点燃用户的消费心智，因用户不同而选择不同品牌战略路径，创造品牌经营“创新之局”。