品牌差异化，源于“心智差异化”，刷新品牌定位策划。品牌差异化的起点，在于用户的消费心智，用户对于产品消费认知的不同，决定了其对品牌价值的认知也不同，正是这些不同，让品牌定位有了策划方向，让产业级品牌战略推动品牌营销策划创新更省力，也让数字营销策划更有魅力，更有商业价值。心智的不同，让用户“人以群分”，消费族群因之建立，品牌差异化及品牌定位由此产生。
 
“心智差异化”创造“真差异”，差异之强，源于心智。1）“透过产品看效用”：创新产品消费效用；强化产品价值，创造不同消费特色。2）“透过功能看体验”：关注产品功能，更注重消费体验；创造消费体验差异化。3）“透过占位看差异”：对标竞争对手，创新心智认知；点亮产品差异，创造差异认知优势。
 
“透过产品看效用”：创新产品消费效用；强化产品价值，创造不同消费特色
 
创新产品消费效用。“产品消费”是品牌&用户关系的最佳承载，是产业级品牌战略的重要介质，以“优质产品”为导向，持续点亮新产业品牌价值，持续刷新产业级品牌策划传播，产品消费更全面，产品消费效用更得体，产品消费价值更让人信服。
 
强化产品价值，创造不同消费特色。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产品特色不同，用户的消费特色自然不同，产品价值随之不同。优秀的产品价值，因大众化消费更有“品牌曝光度”，因高品质服务更有“产品特色”，因增值化经营而更有“用户认可度”。
 
经典案例：根据东方证券研究所等综合资讯表明，拆解用户消费的过程，是由“需求识别→信息搜集→消费决策→成交”几个环节构成，平台属性决定了内容型平台对用户的影响是从“需求识别”就开始了，影响用户的时间更早(品宣的效果更好)，但是离最终成交更远(所以转化率整体很难比传统货架式电商高);纯电商平台通常从“信息搜集” 环节或“消费决策”环节发挥作用，对用户的消费决策的影响相对晚，但是离成交近(转化率天然会比内容电商高)。 “透过功能看体验”：关注产品功能，更注重消费体验；创造消费体验差异化
 
关注产品功能，更注重消费体验。优秀的产品经营，创造的是产品，带亮的是服务，增值的是“线下消费体验”。产品的功能越优秀，产品的价值越高，用户的消费体验越个性化。基础功能，保障用户的基础消费；特色功能，让产品更有价值感，更有特色，也可以产生更高的溢价能力。
 
创造消费体验差异化。消费体验因产品特色不同而不同，因用户消费体验而呈现不同认知。基础的功能，大同小异，用户体验基本是可以得到保证的，不会有大的偏差；特色的功能，各有特色，因产品使用更有价值感，因愉悦式消费更有价值认同。
 
“透过占位看差异”：对标竞争对手，创新心智认知；点亮产品差异，创造差异认知优势
 
对标竞争对手，创新心智认知。每个行业都充满着竞争，每家企业都有自己的竞争对手，对于双方而言，品牌定位策划的高低所在，源于“目标人群的需求界定”，胜于用户消费心智的极大化认同。优秀的品牌策划传播是需要的，优秀的品牌占位是需要的，而真正决定竞争双方成败的是，“用户心智”的价值认同与阶梯排位。
 
点亮产品差异，创造差异认知优势。产品是“品牌&用户交互”的绝佳渠道，优秀的品牌策划营销，必然是基于“明星产品打造”的产品营销，必然是基于“强产品差异”的品牌营销，必然是基于双方各自产品特色及产品差异的“激烈对决”。产品特色不同，产品差异不同，品牌地位高低自然不同。
 
经典案例：根据东方证券研究所等综合资讯表明，如果对国内主流的电商平台进行分类:一种分类标准是「人找货」(主要承接计划性消费)和「货 找人」(主要承接非计划性消费);另一种分类标准是平台所依赖的比较优势，有些平台需要依靠「规模化」的优势，有的平台需要依靠「多样化」的优势。
如内容平台优势就 是占据用户大量前端的时间+丰富的用户标签+精准的算法推荐能力，因此切入非计划性购买场景、非价格敏感型、用户需求共性低、信息匹配难度更高的多SKU类目是有比较优势的。 心智认知，决定着企业产业级品牌战略所指引的品牌营销策划创新的方向，决定着企业品牌策划传播的“核心主题”，决定着数字营销策划激发的用户交互是否有效。数字化技术驱动企业新商业策划变革，“明星产品”牵引着企业品牌策划营销大进化，优秀的品牌定位策划，注定了要以“用户心智抢占”为目标，持续放大用户心智的差异化，持续透过产品洞察产品消费效用“价值点”，透过产品功能打造“高价值消费体验”，透过品牌对标性占位拥有强大的“市场竞争优势”。