在上一篇文章《品牌定位策划之品牌定位五步法（上）》中，我们谈到了品牌定位策划推进的次序，谈到了以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，谈到了以产业级品牌策划传播刷新企业形象；建议企业深度挖掘品牌成长机遇，界定“品牌原点人群”，以数字营销策划激发用户交互，以创新性品牌主张吸引用户的关注，更重要的是，持续创造品牌信任，让用户更有特色感，让用户更有价值感。
 
“五大方法”，专业化品牌定位，创新品牌定位策划。1）“洞察品牌战略机会”：锁定竞争对手，界定“品牌原点人群”；革新竞争模式，抓住战略性机遇。2）“创新品牌定位及价值主张”：抢占用户消费心智，确定品牌优势定位；更新品牌价值主张。3）“刷新品牌信任状”：寻求品牌证明；刷新品牌形象，提升品牌信任状。4）“整合资源能力做配称”：内化于心，整合企业内部运作机制；外化于形，建立商业新生态。5）“强化数字化赋能”：升级企业数字化技术，推进数据化管理；赋能企业品牌营销策划。
 
“五大方法”之三——“刷新品牌信任状”：寻求品牌证明；刷新品牌形象，提升品牌信任状
 
寻求品牌证明。每个品牌都会与用户沟通，每个品牌都需要强大且专业的“信任度支撑”，优秀的品牌，总会有自己的证明，这些证明，或是专业化技术支撑，或是经典工艺传承，或是技术大咖背书，不一而足。
 
刷新品牌形象，提升品牌信任状。品牌定位策划中，产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点亮品牌形象，而优秀的品牌形象，源于其可以提供出的“品牌信任状”，或是区域产地品牌的强大加持，或是其明星产品的快速突破。
 
经典案例：根据窄门睁眼、国信证券经济研究所等综合资讯表明，结合奈雪的茶招股书，现制茶饮市场份额占比最高的实际为中端市场，2021 年市场份额占比 46.49% 高于其他定位。在成本优化与品牌溢价两种模式上，中端品牌更多侧重品牌宣发探寻差异化定位，如书亦烧仙草以“半杯都是料”出圈、沪上阿姨“时髦之茶，源自沪上”为品牌定位。且从地理区位来看，各品牌强势区域各有不同，古茗在华东沿海地区较为强势，沪上阿姨则在山东、广东接受度较高。 “五大方法”之四——“整合资源能力做配称”：内化于心，整合企业内部运作机制；外化于形，建立商业新生态
 
内化于心，整合企业内部运作机制。品牌定位策划创新，其来源在于“创新机制”的点亮，以“产业级品牌建设”聚合企业资源，以“产业级品牌”提升企业能力，如强调专业化，就要强调专业化的背书、专业化的大咖、专业化的经营等。
 
外化于形，建立商业新生态。每家企业都有自己的商业生态，优秀企业的商业生态，贵在创新产业级品牌战略，以数字营销策划激活品牌会员交互，以品牌策划传播点燃用户的消费热情，以“产业同盟”积极扩大企业品牌的影响力。
 
经典案例：根据蜜雪冰城官网、天眼查、国信证券经济研究所等综合资讯表明，性价比之王蜜雪冰城，截止2021年10月底，据知食君数据，门店总数已经突破 1.9 万家，复盘蜜雪冰城过往步伐，目前拥有独立中央工厂、研发中心以及仓储物流中心的产业链闭环。从品牌过往来看，蜜雪冰城也曾有高端布局尝试(M+茶饮品牌)，也曾跨界至咖啡赛道孵化“幸运咖”平价咖啡品牌；另 外，21 年 10 月公司投资汇茶品牌，加强自身在华南区域布局。 “五大方法”之五——“强化数字化赋能”：升级企业数字化技术，推进数据化管理；赋能企业品牌营销策划
 
升级企业数字化技术，推进数据化管理。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业品牌经营，优秀的品牌经营，在数字赋能的新时代背景下，以智能化技术强驱动下，基于会员数据的“品牌人群经营”大行其道，基于“品牌策划传播”的全媒体数据更受关注。
 
赋能企业品牌营销策划。数字化技术赋能企业品牌营销策划，优秀的品牌策划，因数字化会员而更有针对性，因智能门店经营而能创造“个性化品牌体验”，因全渠道会员经营而更有“品牌特色感”。
 
企业品牌定位，贵在持续挖掘品牌竞争优势，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点亮企业经营，以数字营销策划激活用户交互，更以产业级品牌信任状提升“品牌信任感”，同时，聚合企业内外部资源，围绕“品牌优势”做经营配称，以此推动品牌定位策划的高效创新。