品牌定位策划创新，点亮品牌新战略。品牌营销策划的创新过程，尤其是品牌策划传播持续刷新品牌形象的过程，是企业深度挖掘品牌竞争优势的过程，是企业以产业级品牌战略助力发展的过程，更是其以数字营销策划激活用户消费的过程。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划变革，品牌策划，做好六要素，成就大未来。
 
“六大要素”，创新企业品牌发展。1）“品牌文化”：挖掘品牌基础；承载品牌文化，注入品牌灵魂。2）“品牌价值”：创新品牌模式，点亮品牌价值；创新品牌认知，点亮品牌经营新特色。3）“品牌身份”：强强联合，创造品牌价值；创造品牌化的“身份认同”。4）“品牌识别”：创意设计品牌表现；区隔竞争对手，建立强品牌识别。5）“品牌形象”：独树一帜，与众不同；创新品牌传播，刷新品牌形象。6）“品牌体验”：不一样的品牌，不一样的体验；建立全渠道的品牌消费体验。
 
“六大要素”之一——“品牌文化”：挖掘品牌基础；承载品牌文化，注入品牌灵魂
 
挖掘品牌基础。优秀的品牌营销策划，产业级品牌战略，都需要强有力的品牌文化做指引，优秀的品牌文化，创造优秀的品牌背书，为品牌策划传播张目。品牌基础越雄厚，品牌经营越具有价值感，品牌文化的个性越强。
 
承载品牌文化，注入品牌灵魂。品牌文化，多种多样；品牌特色，多种多样；优秀的品牌文化，因强大的品牌底色而存在。优秀的岭南文化，创造了强有力的凉茶底蕴，成就了优秀的“王老吉”品牌。彩云之南，草药文化独特，成就了“云南白药”这一世界级品牌。
 
“六大要素”之二——“品牌价值”：创新品牌模式，点亮品牌价值；创新品牌认知，点亮品牌经营新特色
 
创新品牌符号，点亮品牌价值。“品牌符号”的创造，源于强有力的品牌价值经营，源于强有力的品牌符号打造，强大的品牌符号，创造的是品牌特色，点亮的是品牌价值，如可口可乐的“弧形瓶”一度成为“可乐饮料”的标志形状，成为“可乐饮料”的形状色。
 
创新品牌认知，点亮品牌经营新特色。优秀的品牌经营，优秀的品牌营销策划，优秀的品牌定位策划，都需要其深度关注新商业特色，以“明星产品”点燃用户的消费热情，以“明星终端”点亮用户的消费认知，更以“产业品牌”牵引新用户经营。品牌特色越鲜明，用户的价值感越明确。
 
经典案例：根据wind、公司官网、华安证券研究所等综合资讯表明，固安堂公司立足广州，辐射北京、深圳、佛山、中山、无 锡、南京、福州、上海、苏州、昆山、成都、宁波等地区，截至目前其管理线下私立营利性医疗机构 42 家(其中 32 家线下医疗机构系并购，10家为自建，其中 39 家为定点医疗机构)、覆盖 11 个城市，截止目前固安堂为31个省、343个城市的客户提供线上线下服务。 “六大要素”之三——“品牌身份”：强强联合，创造品牌价值；创造品牌化的“身份认同”
 
强强联合，创造品牌价值。优秀的品牌，必然是拥有优秀的消费价值，拥有优秀的消费期待。强强联合，共创品牌价值，共创品牌特色，以此点亮品牌价值，创造新品牌特色。
 
创造品牌化的“身份认同”。品牌化运营，需要强大的“品牌身份认同”，需要强有力的品牌特色关注，更需要强大的“圈子文化”点亮品牌经营，需要优质的品牌认同提升品牌价值感。如“米粉”对于小米品牌的认同，“小米之家”几乎成为小米粉丝聚合的最大地方。
 
经典案例：根据公司招股书、公开资料整理、华安证券研究所等综合资讯表明，固安堂公司与多家大型医院和公立机构合作，为其线下医疗机构提供:1)医师培训、进修机会;2)外派优秀医师提供多点执业服务或技术指导。大型公立医院的加盟帮助公司树立了良好的口碑，扭转患者对于私立民营医疗机构的天然排斥，吸引患者前往固生堂就医。 品牌营销策划创新，需要企业深度挖掘品牌竞争优势，以产业级品牌战略指引品牌策划营销，以产业级品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字营销策划激发用户交互，更以新零售模式策划创造品牌新价值。以品牌文化指引企业品牌经营，以品牌价值刷新品牌策划营销，以“品牌身份”创造品牌价值，这样才能更好创新品牌经营。更多方法请见《品牌定位策划之品牌策划六要素（下）》。