品类经营，创新品牌定位策划，创造品牌新价值。品类演变，旨在以“明星品类”打造为指引，以产业级品牌战略指导企业品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，以产业品牌营销策划创造新商业价值，持续创造新商业特色，持续创造新商业价值，更宜融入数字化技术新浪潮，以数字营销策划融入新商业经营，持续创造新品类新消费。
 
“三大路径”，点亮品牌定位策划，创新品牌经营。1）“产品分化”：产品消费再演化，产品应用领域再拓展；产品细分成为必然，多元化消费引领产品大生态。2）“产品进化”：技术推动产品消费跃迁；迭代成为产品演化主旋律。3）“产品升华”：产品升级推动消费升级；消费升级拉高产品价值。
 
“三大路径”之一——“产品分化”：产品消费再演化，产品应用领域再拓展；产品细分成为必然，多元化消费引领产品大生态
 
产品消费再演化，产品应用领域再拓展。产品品牌营销策划创新，品牌定位策划再突破，旨在持续点亮产业级品牌消费，以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划，以“明星产品”带动新商业经营，以“高效产品组合”点亮新产品特色，以“多元化产品应用”刷新产品消费认知。
 
产品细分成为必然，多元化消费引领产品大生态。细分化的产品，超细分的价值，强有力的产品组合，推进强有力的“产品创新”，新商业带来新价值，新价值带来新的商品增长。明星产品带动关联产品增长，产品由此构建大的“消费生态”。
 
“三大路径”之二——“产品进化”：技术推动产品消费跃迁；迭代成为产品演化主旋律
 
技术推动产品消费跃迁。品类演变，与数字化技术密切相关，与数字化经营紧密相联，数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新产品消费及产品经营，基于新技术的产品功能驱动，基于新功能的产品再开发，大量推动产品的消费扩张。
 
迭代成为产品演化主旋律。“持续的产品进化”推动产品经营创新，产品进化推动新产品经营，“产品演化”创造新产品消费价值，持续的产品迭代、持续的产品进军，创造持续的产品演化。如洗碗机品类的持续进化。
 
经典案例：根据中国轻工行业标准、长江证券研究所等综合资讯表明，2021年洗碗机相关的行业标准再次升级，从目前的提案看，新修订方案除了在洁净指数、干燥指数、能源效率指数、水效率指数上较 2013 年 QB/T1520-2013 大幅提 高了标准，还针对过去用户忽视的痛点新增相关指标，包括短时洗、漂洗率、保管、去 弄残等。热点卖点集中推出，叠加行业标准的提升与深入，将为洗碗机市场注入新的驱动力。 “三大路径”之三——“产品升华”：产品升级推动消费升级；消费升级拉高产品价值
 
产品升级推动消费升级。品牌定位策划，品牌营销策划创新，“产品升级”是重要的，产品持续增长是重要的，优秀的产品升级，必定是以“明星产品”牵引的消费升级，必定是以“流量产品”引发的新商业增长，必定是以“产品升级”引发的新消费价值亮化。
 
消费升级拉高产品价值。消费升级，拉高了品牌战略“站位”，点亮了产品特色，创造了产品价值，让用户消费更有价值感，让产品消费更有特色感，“产品消费升级”拉升新产品特色，创造新产品价值。
 
经典案例：根据奥维云网、长江证券研究所等综合资讯表明，嵌入式洗碗机隐藏在柜体中，因此保留厨房装修风格，不占用台面空间且容量较大，因此为家庭新装的主流选择。根据洗碗机拉出形态可具体分为抽屉式、下翻嵌入式。其中， 抽屉嵌入式相较下翻嵌入式具有使用更方便、无需弯腰、不易漏水的优点，但目前市面上的抽屉嵌入式洗碗机机型以 6-8 套小容量为主。 品类的持续演变，品类的持续价值，创造了品类的持续特色，点燃了产品的消费热情，刷新了品牌定位策划手法，更重要的是，优秀企业的品类演变，总能以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划升级，以产业级品牌策划传播刷新产品形象，以数字营销策划激发产品的分化与升级，以品牌定位刷新创造“新消费价值”。品类持续演变，品类持续经营，持续创造产品价值！