在上一篇文章《品牌定位策划之定位建设五步骤（上）》中，我们谈到了企业品牌定位建设的“关键步骤”，谈到了品牌定位下的“优秀品牌展现”，建议企业以产业级品牌战略指引其品牌营销策划创新，站在产业的高度谋划品牌经营，站在品牌战略的角度创新全渠道品牌策划传播，更重要的是，积极融入数字化技术驱动下的新商业增长，推动数字营销策划助力下的新品牌建设。
 
“五大步骤”，刷新品牌定位策划，创造品牌价值。1）“明晰定位”：洞察用户消费，刷新用户心智；创造与众不同，点亮品牌价值。2）“建立定位”：区隔竞争对手，建立品牌定位优势；完善品牌符号及表现设计，健全品牌定位价值体系。3）“定位价值传递”：创新品牌表达，高效传递品牌价值；刷新用户体验，建立品牌体验场景。4）“定位更新”：更新品牌价值，传播品牌新形象；与时俱进，品牌再定位。5）“定位重构”：激活产业能量，赋能品牌再升级；重构品牌生态，品牌价值再革新。
 
“五大步骤”之三——“定位价值传递”：创新品牌表达，高效传递品牌价值；刷新用户体验，建立品牌体验场景
 
创新品牌表达，高效传递品牌价值。品牌定位策划，创造新产业品牌经营，创新品牌策划传播。对于品牌定位建设而言，优秀的品牌核心价值是第一位的，同时“定位价值传递”更是极为重要的，基于产业品牌战略的品牌价值传播可以提升“品牌占位”，基于全渠道用户交互的数字营销策划激活“用户经营”。
 
刷新用户体验，建立品牌体验场景。品牌定位，需要强有力的体验，或以强大的“品牌增值服务”激发高价值客户消费认同，或以智能推荐提升用户的“交易转化率”，更或以数字营销策划激发用户的“新品牌体验”，这种体验，可以是基于产品行销的试吃、试穿、试用等，更可以是基于终端消费的门店定制、会员品尝等。新品牌体验，创造用户的新感知场景。
 
经典案例：根据公司官网、国元证券经纪（香港）等综合资讯表明，名创优品缩短流通环节(M-b-c)，采取加价倍率 2 以内的定价策略;自建品牌，以降低消费者认知门槛，以品牌力构建护城河，兑现优质供应链价值。MINISO 产品超过 95% 的产品定价 50 元内，单价为 10/15/19/29/39 元各档。其建设自有品牌 MINISO，建立“名创优品=高性价比生活日用”的消费者认知，单店 SKU 在 3,000 件内。 “五大步骤”之四——“定位更新”：更新品牌价值，传播品牌新形象；与时俱进，品牌再定位
 
更新品牌价值，传播品牌新形象。品牌定位，应与时俱进。品牌定位，有其固有发展周期，品牌核心价值，有时间期限，更有企业发展阶段之分。企业从小到大的发展过程，是企业品牌价值从注重产品到注重品质到“彰显精致生活”的过程，是企业品牌形象从大众品牌到产业品牌、全球品牌的过程，更新品牌形象，拉升品牌占位，是企业品牌策划营销的新特色&新价值。
 
与时俱进，品牌再定位。品牌定位，应随企业发展而发展，更应随企业革新而革新。优秀的品牌经营，总是继承着品牌的核心基因，更新着品牌的价值传递&外部表达。产业级品牌，创造产业级价值，更新产业级品牌定位。
 
经典案例：根据公司官网、国元证券经纪（香港）等综合资讯表明，名创海外对比海外日用杂货同业，名创海外产品保持高性价比优 势，具备较好的门店体验，品质稳定。名创海外的运营优势得益于名创对中国优质供应链的高效整合，以及低加价倍率的定价策略。 “五大步骤”之五——“定位重构”：激活产业能量，赋能品牌再升级；重构品牌生态，品牌价值再革新
 
激活产业能量，赋能品牌再升级。企业规模日益壮大，品牌经营日益繁盛，优秀的品牌经营，需要以产业级品牌战略指引品牌营销策划创新，以行业论坛、技术大咖等拉升品牌形象，以新产业经营创造产业级品牌价值，更可以“互联网平台”重构行业交易&提升产业经营效率，全力创造新产业品牌。
 
重构品牌生态，品牌价值再革新。企业品牌快速发展，企业经营快速推进，“新商业生态”随之产生。品牌生态，决定着品牌经营的新价值，拉升着品牌的新定位，如菲鹏生物以“诊断生态构建者”引领产业品牌经营，以新产业品牌价值激活新用户消费。
 
品牌定位策划创新，贵在以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，强在以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，胜在以数字营销策划建立强大的“品牌区隔”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营，企业的品牌定位，因“品牌特质挖掘”而兴，因“品牌定位创新”而盛，因“定位价值高效传递”而崛起，更因“品牌定位持续更新”而倍添魅力。