点亮品牌价值，刷新品牌定位策划。企业品牌营销策划的创新，点亮着企业产业级品牌战略，或依托品牌优势点亮产业级品牌价值，或以产业级品牌策划传播提升用户消费认知，更或以数字营销策划激活新用户新消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字品牌策划营销创造新品牌经营，“五大品牌价值”点亮品牌经营。
 
五大品牌价值，创造品牌经营新天地。1）“刷新心智价值”：刷新用户心智，创造用户新价值；跻入“用户心智阶梯”，建立“品牌心智空间”。2）“树立消费话语权”：区隔竞争对手，凸显自我特色；革新产品消费，树立新消费话语权。3）“拓展新产业市场”：拓展新品牌新事业，建构新品牌新市场；打开业务发展“天花板”。4）“点亮新品牌资产”：活化品牌价值；激活新品牌资产，扩大品牌影响力。5）“提升新社会价值”：立足产业做品牌，激活新产业品牌能量；优化产业效率，放大品牌新社会。
 
“五大品牌价值”之一——“刷新心智价值”：刷新用户心智，创造用户新价值；跻入“用户心智阶梯”，建立“品牌心智空间”
 
刷新用户心智，创造用户新价值。产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户的消费热情，数字营销策划激活新商业特色，更重要的是，刷新用户消费心智，点亮用户经营，全面创造新用户价值，全面创造新用户特色，让用户更有特色感。
 
每一位用户都有自己的独特消费诉求，刷新心智认知，就是基于用户需求，点亮用户的新商业经营，创造用户的多元化价值，让优秀的产品点燃用户消费，让多元化场景创造多元化消费认知，同时，以“明星产品”牵引多产品组合，跻入“用户心智阶梯”，建立“品牌心智空间”。
 
经典案例：根据公司公告、中银证券等综合资讯表明，品牌重塑层面，波司登公司参与高势能品牌公关及整合营销活动，包括登陆米兰时装周、伦敦时装周，推出“登峰”高端系列产品、国际设计师联名系列产品，联手天猫打造波司登超级品牌日等，同时借助新媒体、KOL 进行推广营销，不断增强品牌势能。产 品升级层面，其注重产品品质与创新设计，致力于满足消费者对羽绒服“保暖+时尚+生活功能”的需求，提供高品质、时尚化、功能性的羽绒服产品。2018 年至 2020 年，波司登通过聚焦主品牌、优化升级产品、改善渠道组合布局等方式，实现了业绩的强劲增长，主品牌波司登收入 CAGR 为 20.79%。 “五大品牌价值”之二——“树立消费话语权”：区隔竞争对手，凸显自我特色；革新产品消费，树立新消费话语权
 
区隔竞争对手，凸显自我特色。企业的品牌定位策划创新，企业的产业级品牌战略大突破，依赖于企业的快速经营，依赖于企业的迅猛扩张，更依赖于品牌策划营销的高效创新。与竞争对手相比较，企业需要有突出的优势，或是基于数字营销策划可以铸就更优质的“终端消费体验”，或是基于产品新功能创造更优秀的“产品经营”，更或是基于新产品特色创造更高价值的“品牌化服务”。
 
革新产品消费，树立新消费话语权。优秀的产品消费，优秀的产品价值，创造着新产品特色，点亮着新产品消费，创造着新消费价值认同。对于优秀企业而言，“新产品消费创造”是第一位的，“新用户价值”是第一位的，优秀的用户价值，点亮着产品消费，创造着用户认知。
 
经典案例：根据公司公告、天猫网、中银证券等综合资讯表明，波司登公司以原创设计传递“大品牌、好品质、羽绒服代名词” 的品牌基因，不断刷新羽绒服行业的设计美学与功能开发，“登峰系列”荣获“中国优秀工业设计奖”金奖，“城市滑雪系列”荣获 ISPO Award 全球设计大奖。其产品注重专业品质，每件羽绒服至少经过 62 位工艺师、150道以上的制作工序。 优秀的品牌价值点亮，得益于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播牵引下的新营销新突破，更得益于数字营销策划激发的强用户交互。数字化技术驱动企业新商业策划变革，品牌定位策划创新在即，优秀的品牌，创造优秀的消费感知，创造优秀的消费价值。更多方法请见《品牌定位策划之点亮五大品牌价值（下）》。