在上一篇文章《品牌定位策划之点亮五大品牌价值（上）》中，我们谈到了“品牌价值”的重要性，建议企业以产业级品牌战略指引其品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播点燃用户消费，以数字营销策划激发用户的交互欲望，更以持续的新产业新市场拓展打开“业务发展天花板”，让品牌资产持续增长，让新社会价值持续点亮。
 
五大品牌价值，创造品牌经营新天地。1）“刷新心智价值”：刷新用户心智，创造用户新价值；跻入“用户心智阶梯”，建立“品牌心智空间”。2）“树立消费话语权”：区隔竞争对手，凸显自我特色；革新产品消费，树立新消费话语权。3）“拓展新产业市场”：拓展新品牌新事业，建构新品牌新市场；打开业务发展“天花板”。4）“点亮新品牌资产”：活化品牌价值；激活新品牌资产，扩大品牌影响力。5）“提升新社会价值”：立足产业做品牌，激活新产业品牌能量；优化产业效率，放大品牌新社会。
 
“五大品牌价值”之三——“拓展新产业市场”：拓展新品牌新事业，建构新品牌新市场；打开业务发展“天花板”
 
拓展新品牌新事业，建构新品牌新市场。品牌定位策划创新，得益于产业级品牌战略指引下的品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播助力下的品牌再创造，更得益于数字营销策划激发下的“用户价值认同”。更重要的是，全面点亮新品牌新事业经营，让新品牌更有价值，让新市场更有魅力。
 
打开业务发展“天花板”。每个业务都有其发展规律，“规模化”成为各企业经营的重要指向，市场渗透率、品类成熟度等日益成为业务发展的“天花板”，优秀的品牌策划营销，或以新产品功能创造“新产品价值认同”，或以“明星产品”牵引新用户消费认知，更或以新产业经营持续创造“多业务协同”。
 
经典案例：根据天猫网、中银证券等综合资讯表明，波司登为了应对品牌老化、款式陈旧的问题，为品牌注入年轻时尚的形象，其整合全球优势资源，引入新想法、新理念，与国际顶尖设计师、知名 IP 合作，对产品进行了全面升级。其携手爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、时尚设计大师高田贤三、世界知 名时装设计师埃尼奥 • 卡帕萨等推出联名系列，款式设计档次拉升，受到明星大咖、时尚博主的喜 爱，引发抢购热潮。与华特迪士尼、漫威合作推出联名款，产品风格更具年轻时尚感，博取年 轻消费群体的眼球。 “五大品牌价值”之四——“点亮新品牌资产”：活化品牌价值；激活新品牌资产，扩大品牌影响力
 
活化品牌价值。优秀的品牌经营，或以产业级品牌战略助力品牌经营，或以产业级品牌策划传播点燃用户消费，更或以产业级品牌创造新商业特色。品牌经营的价值，在于创造新用户经营，在于点亮新商业特质，在于刷新品牌经营。
 
激活新品牌资产，扩大品牌影响力。点亮品牌，点亮品牌新资产，其要点在于持续扩大“产业级品牌影响力”，或以“对标国外品牌”点亮新产业价值，或以“引领国内品牌”创造新品牌价值。优秀的品牌认知，创造优秀的品牌资产，扩大优秀的品牌影响力。
 
经典案例：根据天猫网、中银证券等综合资讯表明，波司登国内羽绒服市场市占率前五的品牌为 Moncler、加拿大鹅、波司登、雪中飞、鸭鸭。国际品牌 Moncler、加拿大鹅占领高端市场，主打 10000 元以上的高奢产品，始祖鸟在 5000 元以上。波司登布局中高端市场，价位在 1000 至 5000 元。由于消费者对品牌和产品品质的需求日益增长，且头部品牌万元价格天花板下中高端市场有充足的提价空间，因此中高端市场还存在很大一片蓝海。 “五大品牌价值”之五——“提升新社会价值”：立足产业做品牌，激活新产业品牌能量；优化产业效率，放大品牌新社会
 
立足产业做品牌，激活新产业品牌能量。企业是社会的一大器官，担负着社会的一项或几项功能，企业的社会性、功能性越强，其品牌的价值越大，其产业级品牌影响力越强，其产业品牌能量越强。
 
优秀的品牌除了强调“品牌特质的打造”，还额外重视品牌价值，尤其重视产业级品牌影响力的打造，在明星产品上下功夫，在社会责任上下功夫，在产业效率提升上下功夫，如携程网就加快了旅行社、景区等多类旅游主体的对接，持续连接了旅游“大生态”。
 
企业品牌价值的点亮，品牌定位策划的创新，需要企业以产业级品牌战略指引其品牌营销策划创新，需要其以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，需要其以数字营销策划激活新用户特色。更重要的，优秀品牌，优秀的产业品牌经营，总能以数字化技术驱动企业新商业策划变革，以数字营销策划激活企业产业品牌经营，持续创造品牌的产业价值，持续履行企业的社会责任，真正创造新产业新消费新品牌特色。