品牌定位策划，需要心智抢占，更需要定位策划的再创造。品牌定位，是在潜在用户的心智中做到与众不同，优秀的品牌定位，是以品牌战略前瞻品牌发展、指引产品品牌营销策划，是以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，更是以数字营销策划激发用户参与品牌互动的积极性。数字化技术驱动企业数字品牌策划大发展，数字化转型升级点燃企业的新零售策划运营大进化，卓越的品牌定位，因用户心智空间的卓越占位而兴，因卓越的品牌价值主张而盛，因全渠道、系列化、主题化的品牌行动而崛起。
 
“六个一”，推动新战略行动，刷新品牌定位策划。1）“一个心智空间占位”：洞察用户心智，发掘高潜力品牌空间；占据有利心智位置，抢占优势心智占位。2）“一系列价值主张”：拥有品牌独特价值，可变现、高价值；形成“强品牌价值主张”，优势化、成体系。3）“一系列形象传播”：塑造独特形象，引人瞩目；推进全渠道&全场景传播。4）“一系列触点交互”：建立健全场景触点；建立优势品牌场景，串联用户全渠道品牌感知。5）“一次次商业变现”：围绕用户需求创新产品服务；推动新商业持续盈利。6）“一连串用户运营”：持续放大用户需求，牵引用户重复消费；强化品牌用户连接，激活用户全生命周期。
 
“六个一”之一——“一个心智空间占位”：洞察用户心智，发掘高潜力品牌空间；占据有利心智位置，抢占优势心智占位
 
洞察用户心智，发掘高潜力品牌空间。品牌定位策划，锁定的是品牌目标用户，点燃的是用户消费热情，放大的是用户消费需求。优秀的品牌定位，贵在洞察用户消费现状，挖掘用户心智的“战略性机会”，对标主流品牌策划，发掘更有潜力的产品消费认知，卡位更有商业价值的“心智品牌空间”。
 
占据有利心智位置，抢占优势心智占位。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌定位策划，谋求的是最有利的“心智占位”，获得的是最佳的“心智空间”，点亮的是最强的“产品基因”。
 
对标主流品牌，进行差异化品牌定位，是一条新品类品牌定位的“高效路径”；锁定竞争品牌，突出自我品牌特质，创造差异化品牌记忆点，唤醒用户的品牌认知与价值认同，是一条新品牌崛起的“可行路径”。
 
“六个一”之二——“一系列价值主张”：拥有品牌独特价值，可变现、高价值；形成“强品牌价值主张”，优势化、成体系
 
拥有品牌独特价值，可变现、高价值。品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产品优势资源突出“品牌独特价值”，优秀的品牌定位策划，本就是要立足优秀的品牌特质，挖掘品牌的独特资源，或是独特的产品技术，或是独特的消费感知，或是个性化定制服务，更或是独特的区域品牌背书，这些，均可以大力彰显，快速变现。
 
形成“强品牌价值主张”，优势化、成体系。优秀的品牌战略，必定需要点亮品牌的最大化优势，全面刷新品牌价值主张，全面点亮新用户新消费，全面放大优势资源。
 
“品牌价值主张”，根植于品牌定位，表现为品牌口号、品牌话语，其传递的是企业的品牌优势，启发的是用户的消费心智，点亮的是优势产品消费价值，更重要的是，系列化、主题化的品牌价值主张，使品牌定位策划更具有实效性、可行性。
 
经典案例：根据公司官网、中信建投等综合资讯表明，倍轻松眼部智能便携按摩器的主要类型包括气压按摩式、机械按摩式及虚拟触感按摩式。iSee M 与 iSee X 等气压按摩式产品采用可折叠设计，拥有 3D 立体气压按摩、仿人手温控热敷及静心引导等功能，其自然气压囊能够给予眼周不同按摩压力，同时贴合感更强、避免按压眼球。 “六个一”之三——“一系列形象传播”：塑造独特形象，引人瞩目；推进全渠道&全场景传播
 
塑造独特形象，引人瞩目。卓越的品牌定位策划，理清品牌优势、挖掘品牌特质、明晰品牌定位是其发展的前提，而全渠道品牌策划传播可以大大刷新品牌形象，让用户更清晰的认知品牌，让用户对品牌LOGO等有清晰的记忆点，让用户更有消费价值感，更有品质认可度。
 
推进全渠道&全场景传播。品牌定位，需要全渠道分销以传递品牌价值，需要全渠道消费触点点亮用户认知，更需要用户家内家外全域消费场景进行全面点亮。全渠道分销，助推品牌定位的价值传递；全渠道触点，彰显品牌化消费场景，放大品牌的定位魅力，传播品牌价值感。
 
经典案例：根据公司官网、招股说明书、中信建投等综合资讯表明，倍轻松率先布局机场、高铁站等交通枢纽，线下直营占比达到公司销售收入 27%，这些交通枢纽客流量较大，且商旅人士较多，而倍轻松主打中高端，能够提高品牌在目标人群中的曝光度。 优秀的品牌定位策划，始于品牌战略指引的企业品牌营销策划创新，赢于全渠道品牌策划传播助力的新品牌形象认知，胜于数字营销策划助力的新商业增长，强于新零售模式策划引发的品牌定位再升级。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，凭借数字化转型升级助推的新零售策划运营大进化，品牌定位策划，重在洞察用户心智机会抢先占位，传播一系列价值主张以提升用户品牌认知，刷新全渠道品牌策划传播以唤醒品牌记忆。更多方法请见《品牌定位策划之“六个一”品牌定位行动（下）》。