产品，是企业品牌定位策划的“重中之重”；产品特性挖掘，必不可少。产品特性的价值，在于其可以持续挖掘新产品特色，持续以产品特性点亮产品新消费，以产品文化指引企业品牌战略，以产业功能创造产业级品牌营销策划手法，更以优秀的工艺点亮品牌策划传播、创新数字营销策划的交互手法。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应全渠道新零售策划运营的大商业创新，企业的产品特性挖掘，可以挖得更深，更有商业价值。
 
“六大方法”，挖掘产品特性，刷新品牌定位策划。1）文化基因”：注入文化内涵；诉求“正宗之源”。2）“功能特性”：突出显著功能；点亮不一样的消费。3）“工艺特性”：创新技术，扩大技术应用；刷新经典工艺，创新技术新典范。4）“服务价值”：革新服务，创造品牌化服务。5）“场景特色”：活化用户消费场景；建造产品独有场景。6）“情感共鸣”：激发用户情感；创造用户共鸣。
 
“六大方法”之一——“文化基因”：注入文化内涵；诉求“正宗之源”
 
注入文化内涵。优秀的产品特性，必然渗透着产品文化的基因，必然壮大着产品消费的特色，因企业文化而极富产品价值，因产品文化内涵而极有商业特色。优秀的产品文化，或是基于新商业经营的新产品消费，或是基于品牌消费场景的产品特色挖掘，或是基于新产品经营的新消费内涵。
 
诉求“正宗之源”。优秀的产品消费，真正的正宗之地，贵在持续挖掘产品的经典价值，诉求产品的正宗产地，彰显产品的正宗原料，以正宗之产品、点燃正宗产品之销售，以正宗之价值、创造产品之特色，更持续点亮产业级品牌战略，创造企业产品品牌营销策划新天地。
 
经典案例：根据草根调研、华创证券等综合资讯表明，植物基饮料从品类分布到品牌扩张，均存在一定地域性。西北地区牧场遍布奶源丰富，极少喝豆奶。而南方极少喝杏仁露，北方在过年礼赠、餐饮较常见;泛全国化品类主要包括核桃露、花生奶、椰汁。品类分布基础上，品牌区域割据同样明显，“西唯怡、东银鹭、南椰树，北露露”是早期行业品牌割据的生动写照。 “六大方法”之二——“功能特性”：突出显著功能；点亮不一样的消费
 
突出显著功能。产业级品牌定位策划，需要有强有力的品牌策划传播，需要有其对于“产品功能”的深度洞察，或以新产品特色功能点亮新产品消费，或以突出的“新功能”点亮新产品价值，更或以卓越的产品工艺让功能更有特色感。
 
点亮不一样的消费。不一样的产品，不一样的品牌策划传播方式，带来不同的产品消费体验，基于产品功能的实体产品激发了产品的消费价值，基于数字化赋能的智能终端产品让用户交互更有价值，基于全渠道数字营销策划的“明星产品消费”激发新产品特色，特色化产品，激活特色化消费。
 
经典案例：根据各公司京东旗舰店、淘数据、华创证券等综合资讯表明，达利公司自 2017 年推出豆本豆豆奶，聚焦早餐场景，并于 2019 年明确产品定位为“专注植物营养”，当前豆本豆豆奶已形成了涵盖 2-6 元各种规格口味的产品，产品矩阵已较为完善。凭借品牌高举高打及渠道优势，豆本豆占行业份额达 10%，已在豆奶第一阵营，并于 2021 年首创常温植物酸奶，对标常温酸奶安慕希，进一步扩展产品矩阵，深度卡位植物基赛道。 “六大方法”之三——“工艺特性”：创新技术，扩大技术应用；刷新经典工艺，创新技术新典范
 
创新技术，扩大技术应用。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级加快企业产业级技术再造，各产品的新一代技术点亮了产品特色，各行业的迭代工艺使产品更有价值。产品技术越创新，产品技术应用越广泛，产品特色越强。
 
刷新经典工艺，创新技术新典范。优秀的产品工艺，点亮了产品消费体验，让用户使用更有价值；有了数字化交互，产品特色更有价值，新技术，点亮新工艺新特色，让产品更有灵性，如冷冻面包技术对于烘焙连锁门店的新价值，对于烘焙产品保质期的提升，对于烘焙门店产品烘焙效率的极大提升。
 
产品特性挖掘是企业品牌营销策划的重要组成部分，是产业级品牌战略的“策略之源”，是产业级品牌策划传播的“有机亮点”，更是数字营销策划迅猛推进的“坚实根基”。顺应数字化技术驱动的新商业策划变革，植入数字化转型升级助推的新零售模式策划等商业创新，企业的产品特性，因优秀的文化基因而兴，因突出的产品功能而强，因卓越的工艺特性而盛。更多方法请见《品牌定位策划之产品特性挖掘六法（下）》。